Как да разберем интересите на посетителите

Как да разберем интересите на посетителите

Саламаха Олег

User Intent

Какво знаете за потребителите, които идват на сайта ви?

Запитвания с явен интент и без

Какво дава разбирането на интент?● Подобрение на кликабельнос в SERP● Намаляване на откази● Подобрение на ранжирането

Информационни запитвания

(~50%)Потребителя се интересува от отговор на въпрос. При това не е от голямо значение, къде точно се намира той.

Примери:биография на Батист Ламарк,Футболни фенове

Навигационни запитвания

(~30%)Потребителя се интересува от определено място, където смята, че има отговор на неговия въпрос.Примери:optimization.bg официален сайтсайт Авторадиосървър counter strike софия

Транзакционни запитвания

(~20%)Потребителя възнамерява да осъществи сделка (например, да закупи стока)Примери:купи чорапибоксови ръкавици на едрокласиране на сайт цена

Транзакционни запитвания

Некомерсиални● Изтегли филм● Разглеждане на

снимки на котета● Изтегли игра

безплатно

Коммерсиални● Купи лицензионен

филм● Купи коте● SimCity цена

Дефиниция за комерсиалност

Запитвания с топоними

Брандови запитвания

Дължина на запитването

Над 50% от трафика идва за фрази с дължина 3+ думи

Регулярен израз за търсене на броя думи в запитването:

^[^ ]+( [^ ]+){n,m}$

Кои фрази носят продажби?

Брой фрази, по които е имало конверсии - 143● ВЧ(>1000 по ТВ) - 13 фрази● СЧ(>100 по ТВ)- 26 фрази● НЧ(>10 по ТВ) -23 фрази● микроНЧ(н/д по ТВ) фрази - 81 фраза

микроНЧ и НЧ могат да донесат >50% от оборота

Неопределени

Цел:Няма (но ще купи микровълнова печка)

Запитвания:[Онлайн магазин за техника][Микровълнови печки мнения][Онлайн магазин]

LPГлавна страница/страница на категория

Знае категорията на продукта

Цел:Да се купи лаптоп

Запитвания:[купи лаптоп][лаптоп асус][лаптоп цени]

LPСтраница на категория

Засега гледа

Цел:Да помогне с избор на микровълнова. Да разгледа ревюта и мнения

Запитвания:[микровълнови печки сравнение][коя микровълнова печка е по-добра][оптимална микровълнова цена/качество]

LPСтраница с ревюта

Знае, какво иска

Цел:Да купи Samsung Galaxy Nexus I9250 Titanium Silver

Запитвания:[Samsung Galaxy Nexus софия ][купи Самсунг нексус евтино][Nexus I9250 сертифициран дилър]

LP:Страница на продукта

Не помни точния модел на продукта

Цел:Да се купи видеорегистратор

Запитвания:[видеорегистратор с GPS][hd видеорегистратор цени][регистратор с две камери]

LP:Таг страници

Какви могат да бъдат спортните екипи?

● дамски● зимни● детски● мъжки● модерни● изгодни● големи● маркови● евтини● за бременни● за наднормено тегло● популярен● за бал

… още 50+ характеристики

Червени рокли?

GWT

Google Analytics

Причина?

Филтри по страници

Източници на семантика

•Бази на търсещите машини и сървиси•Подсказки в търсенето•Вътрешно търсене•GWT

•Запитвания на конкурентитекурентов

Keyword Planner

Подсказки в търсенето

Парсер на подсказки

http://ubersuggest.org/

Подсказки

Препоръки

● Изучавайте запитванията към своя сайт и сайтовете на конкурентите

● Следете правилното разпределение на ключови фрази към целевите страници

● Новият контент трябва да се създава на база изучаване на търсенето

● Променяйте структурата на сайта спрямо семантичното ядро

БЛАГОДАРЯ!

Олег Саламахаo.salamaha@netpeak.uanetpeak.me/gelo/