Визуальные коммуникации в городской среде

Визуальные коммуникации

в городской среде

Наружная реклама

апрель 2012 3

апрель 2012 4

Что такое реклама?

Как устроена рекламная

отрасль?

Заказчик Рекламное

агентство

Размещение

рекламы

Заказчик Рекламное

агентство

Размещение

рекламы

Рекламное

агентство

Стратегия

Креатив

Продакшен

Рекламное агентство

стратегия

креатив

продакшн

Как создается реклама?

Как?

апрель 2012

Заказчик

решает,

что ему

нужна

реклама

10

Креативное

агентство

апрель 2012 11

Стратегия

Дэвид

Огилви:

апрель 2012

Я мог бы позиционировать

мыло ≪Дав≫ как моющее

средство для мужчин после

грязной работы, однако вместо

этого решил называть его

туалетным мылом для женщин с

сухой кожей.

Последние 25 лет это

действовало безотказно

13

Целевая

аудитория

апрель 2012

Nike

В 1980-е реклама Nike была рассчитана на

мужскую аудиторию от 13 до 25 лет

Nike совсем забыла о женщинах

Которые усиленно занимались аэробикой

и бегом

14

апрель 2012 15

апрель 2012 16

апрель 2012 17

Бренды

апрель 2012 18

19

Бренды

апрель 2012

Креативная идея

21 апрель 2012

Продакшн

23 апрель 2012

Постер: создание

и размещение

25 апрель 2012

Ключевое отличие

наружной рекламы

Наружная реклама

существует

в городской среде

Город

28 апрель 2012

Что такое город?

Город – это

сложное понятие,

в котором

«архитектурные

сооружения,

городские обряды

и церемонии, самый

план города,

наименование улиц...

выступают

как кодовые

программы...»

31

Кодовые

программы

апрель 2012

Слои города

• Эстетический

• Культурный,

национальный,

исторический

• Психологический

• Архитектурный

Эстетический

33 апрель 2012

Культурный

34 апрель 2012

Национальный

35 апрель 2012

Психологический

36 апрель 2012

Дизайн

Восприятие города –

ощущения города –

комбинация символов

39 апрель 2012

Дизайн: гармоничная

интеграция

и взаимодополняемость

всех слоев города

Что происходит в городе?

Диалог

42 апрель 2012

Непрерывная цепь переживания человеком средовых ситуаций

Символы

44 апрель 2012

Адаптация в городской среде

• чем проще язык ориентации в пространстве

• чем понятнее символы

Простые города

Город

47 апрель 2012

Урбанизация

В 2007 впервые за всю

историю население городов

превысило сельское

население

50

62%

81 млн

Уровень городского

населения России

на 1970 год

апрель 2012

51

75%

101 млн

Предполагаемый

уровень городского

населения России

на 2020 год

апрель 2012

52 апрель 2012

Современный

город

Улицы получили

специализацию

Город постепенно

наполняется

информацией…

… и наружной рекламой

56 апрель 2012

Решение городских

проблем

Создание городов:

архитектура

и

землепользование?

Создание городов:

• архитектура

• землепользование

• инженерное искусство

• геодезия

• топографика

• история

• культурология

• антропология

• психология

Москва

61 апрель 2012

62 апрель 2012

Новая урбанизация

Сегодня наружная

реклама выступает

в роли:

1) Навигационной

системы

66 апрель 2012

Навигация • Позволяет

не потеряться в городе

• Экономит усилия

• Способствует

комфортному

передвижению

2) Культурного ресурса

69 апрель 2012

культура все больше воспринимается как палочка-выручалочка

Культура: • Создает

психологический

комфорт

• Создает гармоничную

городскую среду

3) Украшения городов

73 апрель 2012

Праздники

75 апрель 2012

76 апрель 2012

Украшение городов: • Световое оформление

города

• Комфортная городская

среда

• Ощущение праздника

• Возможности

для вовлечения

4) Удобной уличной

мебели

79 апрель 2012

80 апрель 2012

81 апрель 2012

82 апрель 2012

83 апрель 2012

Уличная мебель • Освещение города

• Навигация

• Информация

• Комфорт

• Забота о тех, кому

сложно передвигаться

• Гармоничная городская

среда

Будущее

84% населения

Великобритании хотели

бы жить в небольшой

деревне, хотя

в действительности

так живут лишь 4%

Мы не в состоянии

построить столько

деревень!

Но мы вместе можем

попытаться сделать

города тем местом,

где хочется жить

Спасибо!