View
45
Download
1
Category
Preview:
DESCRIPTION
Революция в веб-аналитике. Доступные и эффективные продукты анализа и повышения эффективности рекламных кампаний от Google. Дмитрий Кудинов. NLP-marketing. Для чего нужна веб-аналитика. Вопросы, на которые дает ответы веб-аналитика. Окупается ли реклама? Какая реклама работает лучше? - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Революция в веб-аналитике
NLP-marketing Дмитрий Кудинов
Доступные и эффективные продукты анализа и повышения эффективности рекламных кампаний от Google
Вопросы, на которые дает ответы веб-аналитикаОкупается ли реклама?
Какая реклама работает лучше?
Как посетители попадают на сайт и что они там делают?
Какие товары/услуги/страницы на сайте пользуются наибольшей популярностью у посетителей?
Ваш вариант
2/21
Для чего нужна веб-аналитика
Если все так замечательно, почему не все пользуются веб-аналитикой?
Высокая стоимость
Сложность в освоении
ИнструментСтоимость
приобретения, $
Стоимость владения (в год), $
WebTrends от 5000 от 1250
Omniture SiteCatalyst от 20000 от 4000
Google Analytics 0 0
Сколько стоит веб-аналитика?
3/21
Google Analytics – самое выгодное приобретение! :)
Сколько стоит Google Analytics?
Google Analytics – сложно ли это?
Сегментирование посетителей
Установка и отслеживание целей
Анализ показателей эффективности (KPI) рекламных кампаний
4/21
Рассмотрим наиболее частые области применениявеб-аналитики:
Сложно ли работать с Google Analytics?
Сегментирование посетителей
Google Analytics – сложно ли это?
5/21
География посетителей
Тип источника посетителей
Тип посещения (новые, вернувшиеся)
Входная страница сайта
Рекламные кампании, благодаря которым пришел посетитель
Вы можете моментально сегментироватьпосетителей сайта по любым признакам и типам!
Google Analytics – сложно ли это?
Цели
6/21
Покупка товара
Заказ услуги
Заполнение формы заявки
Подписка на рассылку
Загрузка демо-версии программы
Просмотр видео на сайте
10 минут на установку цели – и вы уже знаете, какойдоход приносят вам посетители вашего сайта икакими путями они идут к цели!
Показатели эффективности (KPI)
Google Analytics – сложно ли это?
7/21
Средняя сумма заказа
Количество заказов
Коэффициент конверсии
Доход
Возврат на инвестиции (ROI)
Показатели эффективности рекламных кампанийдоступны в любую минуту в виде удобных отчетов!
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
Главный показатель эффективности (KPI) рекламной кампании -- прибыль на инвестиции (ROI - return on investment).
8/21
Общий анализ эффективности поискового продвижения
Сайт – не интернет-магазин
Сайт - интернет-магазин
Доход - непосредственно указан в отчетах Доход =
Количество посещений
х
Среднийдоход
с одного посещения
ROI = (Доход – Затраты) / Затраты
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
ROI = (Доход – Затраты) / ЗатратыДоход за месяц с учетом того, что наценка при перепродаже составляет 20%: 125235 - 80% = 25047 руб.Затраты на продвижение за месяц: 20000 руб.ROI = (25047 - 20000) / 20000 = 25%
9/21
Общий анализ эффективности поискового продвижения
Сайт - интернет-магазин
Доход - непосредственно указан в отчетах
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
ROI = (Доход – Затраты) / ЗатратыПосещений за месяц с Яндекс - 13138. Доход с одного посещения с Яндекс – 0,6$. Соответственно, общий доход составил 13138*0,6$=7882,8$.Затраты на продвижение за месяц: 2000$ROI = (7882,8$ - 2000$) / 2000$ * 100% = 294%
10/21
Общий анализ эффективности поискового продвижения
Доход =Количество посещений
х
Средний доход
с одного посещения
Сайт – не интернет-магазин
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
Эффективность поисковых запросов
Сайт - интернет-магазинДоход от электронной
коммерциипо запросу
Сайт – не интернет-магазинПолезность цели по запросу
11/21
Анализ эффективности поисковых запросов
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
12/21
Анализ эффективности поисковых запросов
Сайт - интернет-магазинДоход от электронной коммерции по запросу
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
13/21
Анализ эффективности поисковых запросов
Сайт – не интернет-магазинПолезность цели по запросу
Повышение эффективности целевых (входных) страниц сайта
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
Основные показатели эффективности страниц в Google Analytics
Показатель отказов(чем меньше, тем эффективнее
работает страница)
$Индекс(чем больше, тем эффективнее
работает страница)
14/21
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
15/21
Повышение эффективности целевых (входных) страниц сайта
Показатель отказов(чем меньше, тем эффективнее работает страница)
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
16/21
Повышение эффективности целевых (входных) страниц сайта
$Индекс(чем больше, тем эффективнее работает страница)
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
17/21
Тестирование страниц с помощью Google Website Optimizer
Google Website Optimizer - уникальный инструмент для повышения эффективности страниц сайта.
Что тестировать?
Объем текста на странице
Варианты текстов
Изображения
Элементы форм
Тестирование страниц с помощью Google Website Optimizer
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
18/21
Пример тестирования. Старый и новый варианты страницы.
Веб-аналитика для кампании по поисковому продвижению
19/21
Пример тестирования. Результат тестирования.
Тестирование страниц с помощью Google Website Optimizer
Заключение
Важно не просто вкладывать деньги в рекламу - анализируйте и повышайте эффективность проводящихся рекламных кампаний
Высокая стоимость и сложность продуктов для веб-аналитики больше не является препятствием с появлением Google Analytics и подобных инструментов – они просты в использовании и их можно использовать БЕСПЛАТНО
Google Analytics – функциональная, гибкая и настраиваемая система, которая позволяет отслеживать показатели эффективности, важные именно для ВАШЕГО бизнеса
20/21
Спасибо за внимание!
Вопросы?
Дмитрий Кудиновkudinov@nlp-marketing.ru
www.nlp-marketing.ru
Recommended