View
54
Download
0
Category
Preview:
DESCRIPTION
НОУ «Экономический бизнес колледж». Воздействие рекламы на потребителя через разные типы текстовых посланий. Глазкова Александра, студентка 3-го года обучения. Научный руководитель Донская Н.А ., канд. филол . наук. РЕКЛАМА В СЕРЕДИНЕ XX ВЕКА. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
Воздействие рекламы на потребителя
через разные типы текстовых посланий
НОУ «Экономический бизнес колледж»
Глазкова Александра,студентка 3-го года обучения
Научный руководительДонская Н.А., канд. филол. наук
В середине двадцатого века началось серьезное изучение
рекламы. Где мы сталкиваемся с
рекламой?- дома, перед телевизором;
- слушая радио;- по пути на работу или
учебу.
Где бы мы ни находились, мы видим
или слышим рекламные объявления.
РЕКЛАМА В СЕРЕДИНЕ XX ВЕКА
ПРИЁМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ
•Яркие графические изображения.•Короткие запоминающиеся слоганы.• Образы знаменитостей (селебритиз).•Джинглы (привязчивые мелодии) и т. д.
Losk есть. Пятен нет.
Мало только проинформировать покупателя «удачным» и заинтриговать его «дерзновенным» слоганом.
Трюфели Morand. Самые сливки французских
десертов.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Продвижение фирмы и ее продукции на рынке начинается
С НАЗВАНИЯ и СЛОГАНА. Правильно подобранные
НАЗВАНИЕ и СЛОГАН - несут в себе полезную
информацию о фирме(товаре), - привлекают, «приковают» к себе внимание потенциального
покупателя, - не дают потребителю увидеть
подобные названия и слоганы конкурентов.
Качественный слоган - полезный дискретный инструмент рекламы.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Mars. Все будет в шоколаде Skittles. Не кисни — на радуге зависни
Приятная рифма делает свое дело, слоган легко читаемый и запоминаемый, хорошо воспринимается потребителем, не говоря уже о побуждению
к приобретению товара.
Качественный аналоговый слоган звучит, как стихи
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
В животе ураган — принимай Эспумизан
Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!
Демонстрация пользы и полезных свойств продукта, ведь за частую потребитель приобретает не товар, а пользу от его использования.
Слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Toyota. Управляй мечтой Skoda. Просто гениально
Внимание потребителя акцентируется на нескольких деталях: наименование, преимущества, выгода.
Слоган - это средство создания впечатления о себе, а не средство привлечения денег.
СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
Sprite. Не дай себе засохнуть!Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша
Призывает потребителя к действию. Производитель напитков говорит о пользе продукта и одновременно побуждает купить его, о чем свидетельствует глагол в
повелительном наклонении.
Итак, мы рассмотрели, какое воздействие оказывает реклама
на потребителя через различные типы текстовых посланий. Думаю, что об этом полезно знать всем и тем, кто создает рекламу и тем, кому она
предназначена.
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ
Recommended