Воздействие рекламы на потребителя

через разные типы текстовых посланий

НОУ «Экономический бизнес колледж»

Глазкова Александра,студентка 3-го года обучения

Научный руководительДонская Н.А., канд. филол. наук

В середине двадцатого века началось серьезное изучение

рекламы. Где мы сталкиваемся с

рекламой?- дома, перед телевизором;

- слушая радио;- по пути на работу или

учебу.

Где бы мы ни находились, мы видим

или слышим рекламные объявления.

РЕКЛАМА В СЕРЕДИНЕ XX ВЕКА

ПРИЁМЫ ВОЗДЕЙСТВИЯ, ПРИМЕНЯЕМЫЕ В РЕКЛАМЕ

•Яркие графические изображения.•Короткие запоминающиеся слоганы.• Образы знаменитостей (селебритиз).•Джинглы (привязчивые мелодии) и т. д.

Losk есть. Пятен нет.

Мало только проинформировать покупателя «удачным» и заинтриговать его «дерзновенным» слоганом.

Трюфели Morand. Самые сливки французских

десертов.

СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Продвижение фирмы и ее продукции на рынке начинается

С НАЗВАНИЯ и СЛОГАНА. Правильно подобранные

НАЗВАНИЕ и СЛОГАН - несут в себе полезную

информацию о фирме(товаре), - привлекают, «приковают» к себе внимание потенциального

покупателя, - не дают потребителю увидеть

подобные названия и слоганы конкурентов.

Качественный слоган - полезный дискретный инструмент рекламы.

СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Mars. Все будет в шоколаде Skittles. Не кисни — на радуге зависни

Приятная рифма делает свое дело, слоган легко читаемый и запоминаемый, хорошо воспринимается потребителем, не говоря уже о побуждению

к приобретению товара.

Качественный аналоговый слоган звучит, как стихи

СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

В животе ураган — принимай Эспумизан

Бромгексин. Когда кашляют детишки — им поможет синий мишка!

Демонстрация пользы и полезных свойств продукта, ведь за частую потребитель приобретает не товар, а пользу от его использования.

Слоган должен учитывать все аспекты маркетинговой стратегии и быть его частью

СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Toyota. Управляй мечтой Skoda. Просто гениально

Внимание потребителя акцентируется на нескольких деталях: наименование, преимущества, выгода.

Слоган - это средство создания впечатления о себе, а не средство привлечения денег.

СЛОГАНЫ, УПОТРЕБЛЯЕМЫЕ В ОБЛАСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Sprite. Не дай себе засохнуть!Mirinda. Жизнь хороша, когда пьешь не спеша

Призывает потребителя к действию. Производитель напитков говорит о пользе продукта и одновременно побуждает купить его, о чем свидетельствует глагол в

повелительном наклонении.

Итак,  мы рассмотрели, какое воздействие оказывает реклама

на потребителя через различные типы текстовых посланий. Думаю, что об этом полезно знать всем и тем, кто создает рекламу и тем, кому она

предназначена.

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ