Маркетинг территорий: о волшебнике изумрудного города

О волшебнике изумрудного города

Стрелова Александра,ГУ-ВШЭ, Москва

Структура презентацииПочему?О чем?Каким образом?Делаем.?

Почему?

АктуальностьГлобализация, унификация дифференциация

Привлечение инвестиций, туристических потоков, человеческого капитала, развития социальной среды

Создание города, комфортного для жизни, бизнеса, отдыха

О чем?

Территориальный маркетинг

новая деловая философия активной предпринимательской деятельности

определенный образ мышления и действий руководителей регионального (местного) уровня и представителей бизнеса

Специфические особенности маркетинга территорий 1) Основное отличие территориального

маркетинга - специфичность предлагаемого продукта -территории

2) Основные субъекты: институты гражданского общества (население), местные власти, бизнес-сообщество

3) Долгосрочный горизонт планирования - «длинные» деньги

4) Сложность оценки эффективности маркетинговой программы

Цели территориального маркетинга создание позитивного имиджа территории поддержка конкурентоспособности

местных предприятий увеличение инвестиционного капитала

территории для внешнего рынка укрепление личностной идентификации

жителей данной территории

улучшение качества жизни населения, и как следствие увеличение благосостояния региона в целом

Комплекс территориального маркетинга

Каким образом?

Виды маркетинговых стратегий

Имиджевый маркетинг Маркетинг достопримечательностей Инфраструктурный маркетинг Персональный маркетинг Маркетинг творческих индустрий

Имиджевый маркетингбольшой бюджет имиджевой кампании не обеспечивает автоматического успеха проекту

имидж города - не застывшая данностьбыстро выстроить благоприятный имидж города невозможно, зато можно в одночасье утратить его

Не все минусы становятся плюсами Игры Британского содружества в Дели,

2010 Самые дорогие игры в истории Увеличение числа бездомных ( до 3 млн) и,

как следствие, расползание трущобных кварталов по городу

Невыполненные сроки сдачи спортивных объектов , а также неудовлетворительное качество работ отпугнуло многие команды от участия

Маркетинг достопримечательностей

Эффект Бильбао

Маркетинг достопримечательностей

Музей забытого вкусаКоломенская пастила

Инфраструктурный маркетингЧто бы мы не строили, мы строим канализацию

В.В. Путин

Бизнес- ориентация на уже существующую инфраструктуру

Туризм – не единственная привлекательная отрасль

Персональный маркетинг Знаменитые люди Энергичные местные лидеры Квалифицированные специалисты

Маркетинг творческих индустрийТворческие индустрии – это тип социально-культурных практик, интегрирующей доминантой в которых выступает творческая, культурная компонента

Культура - эффективный инструмент маркетинговых стратегий по созданию имиджа и привлечению прибыли

ПримерыКреативная БританияЛондон, Нью- Йорк, РигаГолливуд, Болливуд, Силиконовая долина, парк индустриальной культуры в центре Рурского бассейна, Лондонский Ист-Энд

Российская спецификаПредпосылки для

переориентации экономики в сторону творческих кластеров:

Ядро креативного класса – 13 млн человек

Начавшаяся автономизация культурной сферы от государства

Зарождение креативных кластеров в отдельных городах (Москва, Санкт-Петербург, Самара)

Попытка перестроить город на основе стратегии креативных индустрий

Делаем.?

Основные проблемыОтсутствие четкой государственной политики в отношении творческих индустрий

Отсутствие консолидированной позиции местного населения (неразвитость структур гражданского общества)

Противостояние с представителями местного бизнеса

Спасибо за внимание! Ваши вопросы?