А.Гончарова 9 способов убить эффект контекстной...

Александра Гончарова

Руководитель группы по работе с

клиентами

9 способов

убить эффект

контекстной рекламы

Вы создали интернет-магазин

Интернет-магазин

Купить

Плоды содержат органические кислоты, сахара (фруктозу,

глюкозу), витамины С, А, B1, B2, Е, РР, микроэлементы (железо,

йод), макроэлементы (калий, кальций, магний и другие),

пектиновые вещества, а также антоцианы — вещества из группы

флавоноидов.

6

Как получить клиентов сразу?

Яндекс.Маркет

7

8

9

10

65% жителей Перми старше 12 лет пользуются

интернетом

Источник: УИ TNS WI, города с постоянным

населением более 100 тыс. чел., 12+, июль-сентябрь

2012

На слайде: доля населения старше 12 лет, хотя бы

раз в месяц пользующегося интернетом

Яндекс.Маркет

405 000 человек в месяц из Челябинской области

По данным Яндекса на январь 2013

Основные ошибки

• Забытые товары

• Ручное обновление прайс-листа

• Немые магазины

• «А если хочется больше?»

• Мало ключевых слов

• Объявление не конкретно

• Ссылка не туда

• Лишний таргетинг по времени

• «Сорванные» контакты

• Отсутствие анализа

Забытые товары

10 000 товаров на складе

1 000 товаров в интернет-магазине

Потеря аудитории, которая хотела бы

купить оставшиеся 9000 товаров

Ручное обновление

прайс-листа

Ручное обновление прайс-листа

Немые магазины

24

Если хочется больше

Мало ключевых слов

• квартира в Челябинске

• квартира: продажа, купить, кредит, ипотека, рассрочка,

застройщик, строящиеся, однокомнатная, 2х

комнатная, 2 комнатная, две комнаты…

• недвижимость: агентство, Челябинск, +в Челябинске,

цены, стоимость, купить…

• новостройки, строящиеся дома, новые дома

Мало ключевых слов

wordstat.yandex.ru

29 29

Объявление не конкретно

путевки в Тайланд цены

30 30

Ссылка не туда

билеты в Берлин цена

Лишний таргетинг по времени

«Сорванные» контакты

Телефон не отвечает, грубость,

невнимательность, некомпетентность,

потерянный запрос, слишком большое время до

ответа…

Контекстная

реклама Сайт Контакт Продажа

Отсутствие анализа

– Что из этого Вы считаете постоянно? цена клика, конверсия, цена контакта, цена сделки

Считаете только средние показатели

или отдельно по разным ключевым

словам и категориям? Чем пользуетесь? Яндекс.Метрика, Google.Analytics…

Лететь вслепую = испытывать судьбу

Служба

поддержки

Яндекса

Партнер

Яндекса

Менеджер

Яндекса

Александра Гончарова

Руководитель группы по

работе с клиентами

Спасибо!

goncharova@yandex-team.ru

@alexagoncharova