Upload
katoka
View
46
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
9 способов убить эффект конте кс тной рекламы. Александра Гончарова. Вы создали интернет-магазин. Интернет-магазин. - PowerPoint PPT Presentation
Citation preview
9 способовубить эффектконтекстной рекламы
Александра Гончарова
Интернет-магазин
Купить
Плоды содержат органические кислоты, сахара (фруктозу, глюкозу), витамины С, А, B1, B2, Е, РР, микроэлементы (железо, йод), макроэлементы (калий, кальций, магний и другие), пектиновые вещества, а также антоцианы — вещества из группы флавоноидов.
Вы создали интернет-магазин
Как получить клиентов сразу?
Аудитория интернета
Источник: TNS Web Index УИ, ФОМ, июнь 2013, Россия 0+, Monthly Reach, млн.чел., % от населения, прирост рассчитан Q1 2013 к Q1 2012, 12+ лет
Интернет и покупки
Marketing Index Россия – 2008 - 2013/1 полугодие. TNS
Что покупают в интернет-магазинах
Marketing Index Россия – 2013/1 полугодие, TNS
Пользователи Екатеринбурга предпочитают свои интернет-магазины
Источник: Яндекс.Маркет
Яндекс.Маркет
Основные ошибки
• Забытые товары
• Ручное обновление прайс-листа
• Немые магазины
• Мало ключевых слов
• Объявление не конкретно
• Ссылка не туда
• Лишний таргетинг по времени
• «Сорванные» контакты
• Отсутствие анализа
Забытые товары
10 000 товаров на складе
1 000 товаров в интернет-магазине
Потеря аудитории, которая хотела бы купить оставшиеся 9000 товаров
Ручное обновление прайс-листа
Ручное обновление прайс-листа
Немые магазины
24
Если хочется больше
Яндекс.Директ
Мало ключевых слов
«Купить мультиварку»
• мультиварка: редмонд, панасоник, redmond, polaris, лучшая, panasonic, скарлетт, поларис, bork, витесс, vs, brand, lentel, витек …
• Пароварка, скороварка, кашеварка, хлебопечка
Мало ключевых слов
wordstat.yandex.ru
Объявление не конкретно
путевки в Тайланд цены
Ссылка не туда
билеты в Берлин цена
Лишний таргетинг по времени
«Сорванные» контакты
• Телефон не отвечает• Грубость, невнимательность, некомпетентность• Слишком большое время до ответа…
Контекстнаяреклама
Сайт Контакт Продажа
Отсутствие анализа
• Что из этого Вы считаете постоянно?– цена клика– конверсия– цена контакта– цена сделки
• Считаете только средние показатели или отдельно по разным ключевым словам и категориям?
• Чем пользуетесь?– Яндекс.Метрика– Google.Analytics
У кого спросить совета?
Служба поддержки Яндекса
МенеджерЯндекса
ПартнерЯндекса