Сергей Михайленко: "Новинки работы с AdWords. Итоги 2014...

Google Adwords не через веб интерфейс

Михайленко Сергей, декабрь 2014

Околоконтекст

Код страницы помогает нам работать над семантическим ядром

• Titles

• Descriptions

• Alts & Titles картинок

• Keywords

Страницы, на которые нужно обратить особое внимание

• Главная (index)

• Категория

• Подкатегория

• Карточка товара

• Корзина

• Спасибо за покупку

Анализ потенциального клиента или конкурентов

Если нет Google Tag Manager

• Ремаркетинг (Google, Adroll, Trafmag, Recreativ)

• Аналитика (Обычная или Universal, Kissmetrics, Yandex метрика, events)

• In-Page analytics (Crazy Egg, Clicktale)

• CRM интеграции (Saleforce, Pipelinedeals)

• Pop-up технологии• Soft для A/B тестирования

(VWO, Optimizely)

Если есть Google Tag Manager• Soft для A/B тестирования

(VWO, Optimizely)

• Смотрим на слои данных• Ну и конечно юзаем Tag

Assistant

Экономим время с Google Adwords Editor

Вчера ночью вышла новая версия Редактора

Новый вид

Новые возможности

•Редактирование нескольких аккаунтов одновременно•Расширение функций Undo, Redo•Новый интерфейс, новая группировка•Видеореклама•Функция “Go to”•Mногоуровневый фильтр•Скорость загрузки х2•Больше функицонала по настройке

Каждая функция на кончиках пальцевСправка Google: http:

//goo.gl/nrWaVT

Создание новых кампаний, групп, словНайти и заменить

Добавить текст

Изменить регистр текста

Самые новые горячие клавиши “Ctrl + ?”

Слова формулы[account] -Имя аккаунта[campaign] -Имя кампании[adgroup] -Имя группы объявлений[keyword] -Ключевое слово[headline] -Заголовок объявления[description1] -Строка описания №1[description2] -Строка описания №2[displayUrl] -Отображаемый URL[destinationUrl] -URL назначения[negativeKeywordSite] -Минус-слова или сайты[field] -любое поле, доступное для редактирования на вкладке

Пример использованияШаг 1

Шаг 2

Результат

Другие полезные и малоиспользуемые функции

Поиск дубликатов

Draft кампании

Keyword Opportunities

Оптимизация под мобильный трафик

Почему люди так мало покупают со смартфонов

Проверяем место посадки

• Google PageSpeed Insights

• Google Mobile-Friendly Test

• Тестим на всех доступных девайсах

• Регистрация через соцальные сети

• Больше выбора, меньше заполнения

• Ориентация на одну цель, которую

можно быстро и легко достичь

Если сайт вообще не дружит с мобильными?

Отключаем возможность переходить на сайт!Платим только за звонки.

Особенности в настройке мобильных кампаний

Разделяем (-100% ставка на моб устройства, объявления

оптимизированные под смартфоны)

Не напихиваем допссылки даже в брендовую кампанию

Используем короткие кейворды и кейворды из подсказок

Крутим рекламу в бизнес время

Хорошо работают отзывы

Используем User Id в Universal Analytics

Спасибо за внимание!

mikhailenko.se@gmail.com

facebook.com/mikhailenko.sergey