Практика запуска платной рекламы в TikTok...2020/05/27  ·...

Практика запуска платной

рекламы в TikTok

Никита Кравченко

Ведущий специалист по работе с платным

трафиком, евангелист eLama.ru

● Длительность вебинара — 2 часа

● Время для вопросов

● Запись придёт на почту и будет в наших соцсетях

● Если что-то сломалось — перезагрузи страницу

Организационные моменты

● Что такое этот ваш TikTok

● Кому подойдет реклама в TikTok

● Сколько это стоит и чего ожидать

● Какие креативы зайдут

● Практика настройки рекламной кампании

План вебинара

Давайте знакомиться

eLama — единая платформа для эффективного управления рекламой

Что такое этот ваш TikTok

● Видеохостинг, социальная сеть, приложение

● Основной контент — короткие вертикальные ролики до 60 сек.

● Разнообразные темы роликов, но всё так или иначе завязано

на музыке

Что такое этот ваш TikTok

● 18 млн. активных пользователей в России в месяц

● Более 80% — аудитория старше 18 лет

● 49% — женщины

*Данные Mediascope на март 2020 года

Аудитория*

● In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте: ролики

от 5 до 60 сек (9 - 15 сек). Запускается через кабинет TikTok Ads

Форматы рекламы в TikTok

● In-feed Native Video — всплывающая реклама в ленте: ролики

от 5 до 60 сек (9 - 15 сек). Запускается через кабинет TikTok Ads

● TopView — баннер на весь экран при входе, ролик до 60 секунд

● Brand Takeover — баннер на весь экран при входе: картинка 3 сек

или ролик 3-5 секунд

● Hashtag Challenge — баннер в разделе поиска с брендированным

хэштегом для челленджа

● Брендированные эффекты: маски, линзы, стикеры

Форматы рекламы в TikTok

● Нельзя продвигать свой аккаунт TikTok через аукцион TikTok Ads

Нюансы TikTok Ads

● Нельзя продвигать свой аккаунт TikTok через аукцион TikTok Ads

● Нельзя продвигать личную страницу в другой соцсети через

аукцион TikTok Ads

Нюансы TikTok Ads

● Нельзя продвигать свой аккаунт TikTok через аукцион TikTok Ads

● Нельзя продвигать личную страницу в другой соцсети через

аукцион TikTok Ads

● Можно продвигать сайт или мобильное приложение

Нюансы TikTok Ads

● Нельзя продвигать свой аккаунт TikTok через аукцион TikTok Ads

● Нельзя продвигать личную страницу в другой соцсети через

аукцион TikTok Ads

● Можно продвигать сайт или мобильное приложение

● Нет возможности точного геотаргетинга (из городов РФ сейчас

только Мск и СПб, остальное областями)

Нюансы TikTok Ads

Не спеши запускать РК

● Установите и изучите соцсеть

Важно перед запуском рекламы

● Установите и изучите соцсеть

● Поищите ваших конкурентов в TikTok: какие ролики у них заходят?

Важно перед запуском рекламы

● Установите и изучите соцсеть

● Поищите ваших конкурентов в TikTok: какие ролики у них заходят?

● Посмотрите, что популярно сейчас: видео, музыка, тренды, челленджи

Важно перед запуском рекламы

● 100% мобильный трафик — сайт должен летать

● Нужно настроить веб-аналитику: Метрика, Analytics, пиксели соцсетей

● Необходимо поставить на сайт пиксель TikTok Ads и настроить

отслеживание конверсий

Важно перед запуском рекламы

Вариантов несколько:

○ собрать ролик из изображений на основе шаблона в TikTok Ads

○ использовать видеоредактор в TikTok Ads

○ в идеале — снять свой видеоролик, наложить текст и музыку

(разрешение 720*1280)

Как создавать креативы?

Вариант 1:

● Экспериментируем в своем аккаунте TikTok

● Находим то, что набирает просмотры, лайки, шеры, комментарии

● Запускаем это в рекламу

Как снять видео?

Вариант 2:

● Смотрим тренды и челленджи в TikTok

● Анализируем и собираем базу рекламных объявлений

● Важна нативность и креатив

Как снять видео?

● Снимаем на телефон с хорошей камерой вертикально

● Если используете внутренний редактор приложения TikTok —

нужно избавиться от водяного знака

Как снять видео?

● Желательно добавить субтитры

Как снять видео?

● Желательно добавить субтитры

● Мелодия в ролике должна быть

Как снять видео?

● Желательно добавить субтитры

● Мелодия в ролике должна быть

● Лучше основной посыл показать в первые 5 секунд, если можете

удержать внимание, то можно и в конец

Как снять видео?

● Желательно добавить субтитры

● Мелодия в ролике должна быть

● Лучше основной посыл показать в первые 5 секунд, если можете

удержать внимание, то можно и в конец

● Примеры рекламных роликов

Как снять видео?

Практика настройки РК

● Устанавливаем пиксель на сайт

– напрямую

– GTM

● Создаем конверсии

– по посещенному URL

– по нажатию на кнопку

Установка пикселя

elama.ru/services/analytics/

1. Мобильные приложения

2. Товарка (простые, уникальные, соц.статус...)

3. Услуги широкого спроса (ремонт смартфонов, доставка...)

4. Индустрия красоты (косметика, маникюр, салоны красоты...)

5. Индустрия спорта (фитнес, йога...)

6. Автотовары и услуги (регистраторы, СТО)

7. ...

Кому подойдет

TikTok Ads через eLama

1. Зарегистрируйтесь в eLama.ru

2. Добавьте аккаунт TikTok Ads в личном кабинете

3. В течение 4 часов будет создан аккаунт

4. Дождитесь письмо с инструкциями

5. Пополняйте баланс с общего счета в eLama

6. Создавайте и запускайте рекламные кампании в TikTok Ads

Подключение TikTok Ads в eLama

Другие плюшки eLama

1. Единый бюджет на eLama-счете

2. Оплата TikTok Ads, Facebook, ВКонтакте и других сервисов

3. Один комплект закрывающих документов с НДС от eLama

4. Инструменты для повышения эффективности рекламы и отчетности

eLama.ru/partners

Партнерская программа eLama

Анонс бесплатных вебинаров

• Контекстная реклама

• Таргетированная реклама

• Веб-аналитика

• Вебинары для агентств и фрилансеров

eLama.ru/webinar

try.elama.ru/tiktok_io

Соцсети и блог

• vk.com/elama

• facebook.com/allcontext

• eLama.ru/blog

• https://www.youtube.com/elamaru

• ppc.world

Вы молодцы!

Никита Кравченко

eLama.ru