Анна Ященко, Google

Google Confidential and Proprietary 1 Google Confidential and Proprietary 1

Реклама мобильных приложений через Google AdWords

Анна Ященко, Специалист по мобильной рекламе

Google Confidential and Proprietary 2 Google Confidential and Proprietary 2

Мобильные приложения обладают огромным потенциалом В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.

На рынке предлагается огромное количество приложений. Для их

продвижения идеально подходят мобильный поиск и контекстно-медийная сеть.

Медийная реклама на мобильных устройствах

поможет добиться большого числа загрузок за короткое время и заработать хороший

рейтинг в магазинах приложений.

Поисковые кампании с таргетингом на мобильные

устройства помогут привлекать

пользователей, которым интересно ваше приложение.

APP STORE НОВОСТИ

Google Confidential and Proprietary 3 Google Confidential and Proprietary 3

Поисковая реклама приложения

Google Confidential and Proprietary 4 Google Confidential and Proprietary 4

Как создать рекламу приложения на Поиске

Google Confidential and Proprietary 5 Google Confidential and Proprietary 5

Как создать рекламу приложения на поиске

Google Confidential and Proprietary 6 Google Confidential and Proprietary 6

Реклама приложения в мобильном поиске

Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.

Google Confidential and Proprietary 7 Google Confidential and Proprietary 7

Ссылка на приложение в объявлении

Примечание. Иконка и цена подгружаются автоматически.

Основная цель рекламной кампании – вести пользователя на сайт. Ссылка на приложение используется как альтернативная опция.

Google Confidential and Proprietary 8 Google Confidential and Proprietary 8

Реклама приложения на сайтах

Google Confidential and Proprietary 9 Google Confidential and Proprietary 9

Как создать рекламу приложения на сайтах

Google Confidential and Proprietary 10 Google Confidential and Proprietary 10

Как создать рекламу приложения на сайтах

Исключите место размещение adsensefoemobileapps.com в настройках мест размещений на вкладке контекстно-медийная сеть.

Google Confidential and Proprietary 11 Google Confidential and Proprietary 11

Как создать рекламу приложения на сайтах

Google Confidential and Proprietary 12 Google Confidential and Proprietary 12

Реклама приложения в других приложениях

Google Confidential and Proprietary 13 Google Confidential and Proprietary 13

Как создать рекламу приложения в других приложениях

Google Confidential and Proprietary 14 Google Confidential and Proprietary 14

Как создать рекламу приложения в других приложениях

Google Confidential and Proprietary 15 Google Confidential and Proprietary 15

Как создать рекламу приложения в других приложениях

Google Confidential and Proprietary 16 Google Confidential and Proprietary 16

Базовые форматы мобильной рекламы

Google Confidential and Proprietary 17 Google Confidential and Proprietary 17

Форматы мобильной рекламы

Текстовый шаблон для рекламы мобильного приложения

Мобильные баннеры: 320x50 - смартфоны 728x90, 468x60, 300x250 – планшеты

Баннеры для сайтов, просматриваемых с мобильных устройств: 728x90, 468x60, 300x250, 160x60, 200x200, 250x250, 120x600, 336x280

Google Confidential and Proprietary 18 Google Confidential and Proprietary 18

Новые форматы в мобильных приложениях

HD баннеры для стандартных размеров: 640x100, 600x500, 1456x180, 936x120 (до 200 кб)

Баннер для горизонтального режима экрана: 480x32 (до 50 кб)

Полноэкранные форматы по CPC:

Полноэкранные баннеры: 300x250, 320x480, 480x320 - смартфоны 1024x768 и 768x1024 - планшеты

Полноэкранный текстовый формат

Google Confidential and Proprietary 19 Google Confidential and Proprietary 19

Таргетинги при рекламе приложения

Google Confidential and Proprietary 20 Google Confidential and Proprietary 20

Таргетинги рекламы на поиске

•  География

• Язык

• Время

Ключевые слова

Google Confidential and Proprietary 21 Google Confidential and Proprietary 21

Таргетинги рекламы на сайтах и в приложениях

Google Confidential and Proprietary 22 Google Confidential and Proprietary 22

Таргетинг рекламы на сайтах

•  География

• Язык

• Время

• Места размещения

• Интересы

•  Темы

• Ключевые слова

• Ремаркетинг

• Демография

Google Confidential and Proprietary 23 Google Confidential and Proprietary 23

Таргетинги рекламы в приложениях

•  География

• Язык

• Время

• Места размещения

• Интересы

Google Confidential and Proprietary 24 Google Confidential and Proprietary 24

Подсчет конверсий

Google Confidential and Proprietary 25 Google Confidential and Proprietary 25

Конверсии и приложения

Измерение числа загрузок:

•  Измеряйте загрузки приложений Android и iOS прямо в аккаунте AdWords: –  Android – без установки кода –  iOS – установка кода конверсии из аккаунта AdWords

•  Измеряйте число загрузок с помощью Google Analytics для мобильных приложений –  Android – с делением по каналам продвижения –  iOS – общее число загрузок

Измерения действий внутри приложения:

•  Измеряйте заработок и эффективность рекламы внутри приложения с помощью Google Analytics

•  Отслеживайте виртуальные и реальные покупки внутри приложения, а так же их ценность

Google Confidential and Proprietary 26 Google Confidential and Proprietary 26

Конверсии и приложения

Feature Apps Sites Notes

Веб-конверсии ✔ ✔ ✖

Загрузки приложений iOS ✔ ✖ ✔*

Загрузки приложений Android ✔ ✖ ✔**

Конверсии внутри приложения iOS, Android Скоро! ✖ ✔

Google Analytics

Google AdWords

Google Analytics SDK

Google Confidential and Proprietary 27 Google Confidential and Proprietary 27

Настроить Android загрузки в AdWords

До запуска рекламы, настройте отслеживание загрузок приложений Android. Зайдите на вкладку Инструменты, далее Конверсии.

Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.

Впишите название пакета в соответствующее поле и убедитесь в его корректности нажав Посмотреть в Google Play. Сохраните.

2

1

3

Google Confidential and Proprietary 28 Google Confidential and Proprietary 28

Настроить iOS загрузки в AdWords

1

1.  Создайте новую конверсию на вкладке Инструменты - Конверсии. 2.  Выберите загрузка приложения и назовите конверсию.

2

Google Confidential and Proprietary 29 Google Confidential and Proprietary 29

Настроить iOS загрузки в AdWords

1

3.  Выберите платформу iOS. 4.  Обозначьте ценность конверсии если необходимо.

2

Google Confidential and Proprietary 30 Google Confidential and Proprietary 30

Configuring iOS conversion tracking

1

5.  Выберите способ получения кода для вставки в приложение.

2

Google Confidential and Proprietary 31 Google Confidential and Proprietary 31

Настройка и оптимизация

Google Confidential and Proprietary 32 Google Confidential and Proprietary 32

Стратегии рекламы приложения

При старте размещения важно тестирование всех типов форматов, чтобы выбрать наиболее эффективные.

Баннеры: важно включение призыва к действию и указание цены приложения

Текстовые объявление: используйте специальный шаблон для приложений

ü Пользователь получает больше релевантной информации

ü  Рост коэффициента конверсии на 50%, при возможном снижении CTR на 20%, что дает +21% к числу конверсий

Google Confidential and Proprietary 33 Google Confidential and Proprietary 33

Средства и способы повышения эффективности загрузок приложений

* - Инструмент оптимизатор конверсий работает на основе накопленной истории. Для начала работы инструменту необходимо наличие в кампании 15 конверсий за последние 30 дней. Инструмент корректирует вашу ставку для каждого аукциона в зависимости от факторов вероятности конверсии для оптимизации итоговой стоимости конверсии, но оплата происходит за клики. Не рекомендуется снижать стоимость загрузки более чем на 10% за 1-2 дня.

Оптимизатор конверсий для приложений поможет добиться целевой цены за загрузку.*

Таргетинг на новых пользователей смартфонов поможет обратиться к той аудитории, которой будет интересно ваше приложение.

Запрос подтверждения у пользователей позволит избежать случайных кликов.

Google Confidential and Proprietary 34 Google Confidential and Proprietary 34

Получите идеи для улучшения кампании

Автоматические места размещения – отчет

Google Analytics отчет по

пользователям

Google Confidential and Proprietary 35 Google Confidential and Proprietary 35

1.  Изучите отчет по местам размщещения и исключите приложенияx, с низкой или дорогой конверсией. Устанавливайте отдельные ставки для мест размещения, чтобы оптимизировать стоимость загрузки.

2.  Для более детального анализа, сегменитируйте данные по дням недели, устройствам, местонахождению пользователя и др.

Отчеты AdWords

1

2

Google Confidential and Proprietary 36 Google Confidential and Proprietary 36

Оптимизатор конверсий – настройте СРА

Сфокусируйтесь на загрузках, а не на кликах

Используйте автоматическое назначение ставок для оптимизации стоимости загрузок.

Необходимо наличие не менее 15 конверсий за последние 30 дней.

Google Confidential and Proprietary 37 Google Confidential and Proprietary 37

Кейсы

Google Confidential and Proprietary 38 Google Confidential and Proprietary 38

Генеральный Директор

Google AdWords

Тест различных

сетей Только AdMob

баннеры + тексты «Загрузка по клику»

Только тексты

Google AdWords Оптимизация

Разделение кампании на поиск + сеть

2 1

Google Confidential and Proprietary 39 Google Confidential and Proprietary 39

Результаты 2012

Апрель Сентябрь-Ноябрь

Декабрь

Недельный бюджет, Google AdWords 5 000 р. 10 000 р. 18 000 р.

Количество кликов, Google AdWords 1 300 11 000 14 000

Средняя цена клика, Google AdWords 3,90 р. <1 р. 1,3 р.

Количество установок, Flurry 1 100 2 300 3 400

Число загруженных демо-номеров 200 350 800

Google Confidential and Proprietary 40 Google Confidential and Proprietary 40

Использование оптимизатора загрузок - GREE

•  150% - увеличение коэф. конверсий •  52% - уменьшение стоимости загрузки •  49% улучшение CTR

“Мы выбрали Google в связи с беспрецедентным объемом рекламной сети приложений. Инструменты отслеживания загрузок и оптимизации кампаний Google AdWords позволяют быстро максимизировать эффективность и ROI от рекламы наших приложений."

Sho Masuda, VP of Player Marketing

Google Confidential and Proprietary 41 Google Confidential and Proprietary 41

Спасибо!