10 ПРИЗНАКОВ эффективнОЙ видеорекламЫ

10 ПРИЗНАКОВ ЭФФЕКТИВНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ

КОРНИЛОВА АЛЕКСАНДРА

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗАВИСИТ ОТ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ

Креатив

Планирование

РазмещениеАнализ

ЗадачаРекламодатель

АгентствоАгентство

Селлер

Агентство

КЛИЕНТЫ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ –ПРЕМИАЛЬНЫЕ ПЛОЩАДКИ

Более 30 ресурсовс лицензионным контентом

Много рекламы

Мало рекламы

ЗАДАЧИ НАШИХ КЛИЕНТОВ

Заработать денег

Привлечь аудиторию1 2

?

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ ПАРАДОКСА

Таргетинг

Максимизация охвата за счет кроссмедийных кампаний

Инструменты и технологии

ИНТЕРЕСЫ

РАЗВИТИЕ ТАРГЕТИНГА В ОНЛАЙН-ВИДЕО

Сегодня

Каждая 3-я кампания в ВИ сегодня размещается с использованием таргетинга

КОНТЕНТ

ГЕО

ВОЗРАСТ

ПОЛ ПОВЕДЕНИЕ

Стоимость +1% охвата

СТОИМОСТЬ «ПУНКТА» ОХВАТА В ТВ И ТВ + ОНЛАЙН-ВИДЕО

Накопленный охват рекламной кампании

ПЛАНИРУЯ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ,СТОИТ УЧИТЫВАТЬ НЕ ТОЛЬКО CPM

Разница более чем в

2.5 раза

Разница более чем в

1.5 раза

Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламной кампании за сентябрь-октябрь 2012

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ И ТЕХНОЛОГИЙ

Плани-рование и продажи

Оптими-зация

разме-щения

Прогноз инвентаря

Таргети-рование

Сквозной охват и частота

Прозрач-ная

отчетность

10 ПРИЗНАКОВ ЭФФЕКТИВНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ

1 Стратегия и ценности бренда

Формулирование целей РК

Правильное определение ЦАКреативная идеяКачественный продакшнРациональное планирование

Эффективные инструменты реализации

Контроль и оперативные корректировки

Анализ эффективности и выводы

Здравый смысл :)

2

3

4

5

6

7

8

9

10

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!КОРНИЛОВА АЛЕКСАНДРА

AKORNILOVA@VITPC.COM

121359 МОСКВА, УЛ. АКАДЕМИКА ПАВЛОВА, 25ТЕЛ.: +7 (495) 234-4400, ФАКС: +7 (495) 737-5006, MARKETING@VITPC.COM