Embed Size (px)
DESCRIPTION
Основные тезисы исследования: - Украина - один из самых быстрорастущих рынков по использованию видео форматов в интернете среди стран Восточной Европы. - Переход от экспериментов с форматами видеорекламы к поиску аудитории. - Креативная реклама демонстрирует впечатляющие результаты в Интернете.
Citation preview
Видеореклама: тенденции 2013
1
2
Трудно поверить, но Украина занимает первое место в Европе по доле видеорекламы
3
Интернет уже покрывает до 90% наиболее активной молодой целевой аудитории
Источник: ГФК Украина, Starcom
4
Пять лет эволюции – 10000% роста
Такой рост спровоцирован как растущей долей видео-стрим сервисов, так и появлением новых форматов, как показано на следующем графике
5
Интернет-видео догонит телевидение по инвентарю в 2018 году
20132014
20152016
20172018
0
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
1800Прогноз изменения инвентаря ТВ и Онлайн видео, тыс GRP
Online video TV
Данный график основан на консервативном прогнозе роста инвентаря онлайн видео на уровне 50% в год. В последние 3 года инвентарь рос на 500% в год
6
Экспансия видео форматов
2006 2008 2009 2011 2012 20130
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
Совокупный инвентарь в мес, тыс
Pre-roll
Post-roll
Pause-roll
Content-roll
ALL-roll
7
CTR по видео-форматам значительно превышает CTR баннерной рекламы
8
В Украине работает уже несколько различных форматов и это не предел
Pre-roll59%
Post-roll6%
Content-roll31%
pause-roll2%
mid-roll2%
Основные доли в форматах занимает pre-roll и content-roll. Данные учитывают все украинские ресурсы, но не учитывают иностранные ресурсы, в т.ч. YouTube.
9
Теперь рынок получает унифицированный формат – ALL-ROLL
All-roll дает возможность строить уникальный охват по всему инвентарю онлайн-видео рекламы в Украине
All-roll100%
10
Чем короче ролик, тем больше шансов, что его досмотрят до конца
10 сек
15 сек
20 сек
25 сек
30 сек
35 сек
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
Средний % досмотра рекламы до конца
11
Короткие ролики 10-15 сек наиболее эффективны с точки зрения привлечения траффика
10 сек 15 сек 20 сек 25 сек 30 сек 35 сек0.00%0.50%1.00%1.50%2.00%2.50%3.00%3.50%4.00%4.50%
Средний CTR % по хронометражу
Короткие видео ролики стремятся заинтересовать аудиторию с первых секунд, что положительно сказывается на показателе CTR
12
Ролики, побуждающие к действию, дают высокий CTR, но их меньше досматривают
25% 30% 35% 40% 45% 50% 55% 60%0.0%
1.0%
2.0%
3.0%
4.0%
5.0%
6.0%
CTR и досмотры 15 сек роликов
исключения
Следует стремиться к сочетанию высокого процента досмотров ролика и высокого CTR, однако первое противоречит второму. Тем не менее, есть исключения...
13
Хороший креатив побеждает законы восприятия!
Звезда Юмор
CTR 4,96%досмотров 48%
Страстный поцелуй
CTR 3,89%досмотров 57%
14
Поэтому, девиз этого года:
Хороший креатив работаетВ Интернете
