10 ПРИЗНАКОВ эффективнОЙ видеорекламЫ

10 ПРИЗНАКОВ ЭФФЕКТИВНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ

КОРНИЛОВА АЛЕКСАНДРА

ЭФФЕКТИВНОСТЬ ЗАВИСИТ ОТ ВСЕХ УЧАСТНИКОВ

Креатив

Планирование

РазмещениеАнализ

ЗадачаРекламодатель

АгентствоАгентство

Селлер

Агентство

http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=3Oc6LuEU-Cz-8M&tbnid=yGR9ng9ZKROSsM:&ved=0CAgQjRwwADj7AQ&url=http://www.tdagroup.com/contentmatters/2012/10/12/content-happy-hour-video-keeps-getting-more-critical-for-content-marketing/&ei=BQdLUbP_I4XVtAbkn4CYDw&psig=AFQjCNG-Wq98YKPkVqTBGUaMnoQK7uoARg&ust=1363957893634476

КЛИЕНТЫ ВИДЕО ИНТЕРНЕШНЛ –ПРЕМИАЛЬНЫЕ ПЛОЩАДКИ

Более 30 ресурсовс лицензионным контентом

http://www.rian.ru/

http://www.zoomby.ru/

Много рекламы

Мало рекламы

ЗАДАЧИ НАШИХ КЛИЕНТОВ

Заработать денег

Привлечь аудиторию1 2

?

ЭФФЕКТИВНАЯ РЕКЛАМА В УСЛОВИЯХ ПАРАДОКСА

Таргетинг

Максимизация охвата за счет кроссмедийных кампаний

Инструменты и технологии



ИНТЕРЕСЫ

РАЗВИТИЕ ТАРГЕТИНГА В ОНЛАЙН-ВИДЕО

Сегодня

Каждая 3-я кампания в ВИ сегодня размещается с использованием таргетинга

КОНТЕНТ

ГЕО

ВОЗРАСТ

ПОЛ ПОВЕДЕНИЕ

http://www.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=DBoBkeIp6oIEIM&tbnid=fGr9yR4tzDBSvM:&ved=0CAgQjRwwADigAg&url=https://www.coursera.org/instructor/~279&ei=eVttUZC0M8iK4gS0h4HgCQ&psig=AFQjCNFmeYppWFAuKcT8XU36p1uQ2FR7EA&ust=1366207737876988

http://images.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=Z0PGNtEvrGbdPM&tbnid=xLkDI5z7a8ExoM:&ved=0CAgQjRwwADgg&url=http://www.softicons.com/free-icons/web-icons/globe-icon-by-cemagraphics/globe-icon&ei=j4hIUZTfHKSR4ATPm4EY&psig=AFQjCNFSE1OW1YHqEM0dFL7N4wXcQQCZQA&ust=1363794447503570



http://images.google.ru/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&docid=DfpdloBVydQY7M&tbnid=DLsQ5TNhmCq2FM:&ved=0CAgQjRwwADgg&url=http://rituandcarol.wordpress.com/2012/05/15/zoomple-city-focus-rio-de-janeiro-apartment-hunting/&ei=bXJIUYnnBcSn4ATqvoGQCw&psig=AFQjCNFZnu-C2Fmeazxqi-GcZCV5ucfrNg&ust=1363788781148155




Стоимость +1% охвата

СТОИМОСТЬ «ПУНКТА» ОХВАТА В ТВ И ТВ + ОНЛАЙН-ВИДЕО

Накопленный охват рекламной кампании

ПЛАНИРУЯ РЕКЛАМНУЮ КАМПАНИЮ,СТОИТ УЧИТЫВАТЬ НЕ ТОЛЬКО CPM

Разница более чем в

2.5 раза

Разница более чем в

1.5 раза

Оценка ВИ на основании данных TNS по рекламной кампании за сентябрь-октябрь 2012

ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ИНСТРУМЕНТОВ И ТЕХНОЛОГИЙ

Плани-рование и продажи

Оптими-зация

разме-щения

Прогноз инвентаря

Таргети-рование

Сквозной охват и частота

Прозрач-ная

отчетность

10 ПРИЗНАКОВ ЭФФЕКТИВНОЙ ВИДЕОРЕКЛАМЫ

1 Стратегия и ценности бренда

Формулирование целей РК

Правильное определение ЦАКреативная идеяКачественный продакшнРациональное планирование

Эффективные инструменты реализации

Контроль и оперативные корректировки

Анализ эффективности и выводы

Здравый смысл :)

2

3

4

5

6

7

8

9

10

СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!КОРНИЛОВА АЛЕКСАНДРА

[email protected]

121359 МОСКВА, УЛ. АКАДЕМИКА ПАВЛОВА, 25ТЕЛ.: +7 (495) 234-4400, ФАКС: +7 (495) 737-5006, [email protected]

Documents

10 ПРИЗНАКОВ эффективнОЙ видеорекламЫ