View
0
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบนและเสนทางสโลกอนาคต
Digital Magazine : The Past, Present and Future Path
4บทท
ศภศลป กลจตตเจอวงศ
Supasil Kulchitjuervong
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก86
ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบนและเสนทางสโลกอนาคต
Digital Magazine : The Past, Present and Future Path4บทท
ศภศลป กลจตตเจอวงศ1
Supasil Kulchitjuervong
บทคดยอบทความเรองนตองการอธบายใหทราบถงการเปลยนแปลงรปแบบของ
นตยสารตงแตอดต ปจจบน และแนวโนมในอนาคต ซงในอดตนนนตยสารมไว
เพอแจงขอมลขาวสารทางราชการทงในและตางประเทศ อนจะเปนประโยชนตอ
ผอาน แตในปจจบนนตยสารมบทบาทมากขน ทำาหนาทเปนตวกลางในการถาย
ทอดขอมล ความร ความบนเทง และโฆษณาตางๆ และเมอโลกเขาสยคดจทล
นตยสารทเดมอยในรปแบบของกระดาษ เปลยนรปแบบใหมเปนระบบดจทล ทม
รปแบบการนำาเสนอทนาสนใจ รวดเรว ทนสมย และงายตอการอานในขนาดท
กะทดรด ในชอวา “ดจทล แมกกาซน” ตวชวดสำาคญทจะเปนปจจยในการขบ
เคลอน ดจทล แมกกาซนใหแพรหลายนน ขนอยกบปจจยหลายอยางไมวาจะเปน
การพฒนาเนอหาใหโดนใจผอานซงสามารถพฒนาไดอยางหลากหลายรปแบบ,
การเขาถงเรองของเทคโนโลยตางๆ ทเปนอปกรณในการอาน, ระบบอนเทอรเนต
ความเรวสงเปนชองทางในการนำาขอมลขาวสารไปสผอาน ซงปจจยดงกลาวเกดขน
จากสงแวดลอมภายในคอ ผผลตเองทตองพฒนาในดานตางๆ และสงแวดลอม
ภายนอกคอ การสนบสนนของรฐบาล เชน นโยบายแจก Tablet หรอ การพฒนา
ระบบ 3G ใหเกดขนในประเทศไทย ปจจยตางๆ เหลานลวนมสวนสำาคญในการ
ผลกดน และสนบสนนใหเกดการเปลยนแปลงครงใหมใหกบนกอานนตยสาร นก
ทองโลกอนเทอรเนต และวงการอตสาหกรรมนตยสาร1 อาจารยประจำาคณะศลปศาสตร มหาวทยาลยนานาชาตแสตมฟอรด E-Mail: godmaximum_hiclass@hotmail.com
บทท 4
87ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path
คำ�สำ�คญ : ดจทล แมกกาซน, แมกกาซน ออนไลน, สอสงพมพ ออนไลน,
อ แมกกาซน
AbstractThis article aims to describes the development of magazine from the past,
present and future. In the past, the magazine is intentionally used for public
information, both at home and abroad. Currently, the magazine plays more
important role. It performs as an intermediary in the transfer of knowledge,
entertainment and advertising. When the technology moves forward to the
digital age, the magazine also develops from paper to digital media known as
“Digital Magazine” which is more interesting and convenient for the reader. Key
indicators which are considered as the driving factors in spreading the digital
magazine are, for example, the development of content which must be designed
to match the life style of the reader, access to the technology that is equipped to
read, the Internet which is the fastest way of bringing information to the readers.
All these are the internal environment that affects the development, whereas the
external environment is the government supportiveness which is normally in the
form of policies such as free Tablet or distribution of the 3G network in
Thailand. All these environment and factors play as important role in driving the
development of the magazine according to the requirement of the readers,
internet surfer and magazine manufacturer.
Key words : Digital Magazine, Magazine Online, Online Publications,
E-Magazine
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก88
บทนำ� นตยสารเปนสอมวลชนรปแบบหนงประเภทสงพมพ ทไดรบความนยมอยาง
แพรหลายดวยความหลากหลายของเนอหาทพยายามผลตเพอใหตรงใจกลม
เปาหมาย คณภาพของกระดาษสสนสดใสทนาจบตอง รวมถงการดไซนทดทนสมย
ทำาใหนตยสารกลายเปนทนยมทวไปของผทชนชอบการอาน อกทงยงเปนการ
แขงขนในดานธรกจประเภทสอสงพมพของระบบทนนยมทมเปาหมายหลกคอผล
กำาไรและความอยรอดขององคกร
เทคโนโลยการสอสารและระบบสารสนเทศทพฒนาอยางตอเนอง การกำาเนด
ของอนเทอรเนต และการสอสารขามทวป ทสะดวกรวดเรวอยางทไมเคยเปน
มากอน ชวยอำานวยความสะดวกและผลกดนใหเกดการไหลของขอมลขาวสารได
อยางไรพรมแดน สงผลกระทบโดยตรงตอพฤตกรรมการเสพสอของผบรโภคทมา
พรอมๆกบเทคโนโลยอนทนสมย ทำาใหนตยสารตองปรบตวและพฒนาเพอตอบ
สนองไลฟสไตลของผบรโภคทเปลยนไป นตยสารเรมเขาไปเปนสวนหนงของระบบ
สารสนเทศจนเกดเปนสอทางเลอกใหม ทไมไดมาในรปของเลมทผลตดวยกระดาษ
อกตอไป นตยสารถกพฒนาใหมาอยบนอปกรณอเลกทรอนกสประเภทตางๆ ท
สะดวกตอการพกพา รปแบบการนำาเสนอทนาสนใจ ขอมลทรวดเรวและหลาก
หลาย ภายใตชอทเรยกวา “Digital Magazine”
แนวคดเกยวกบนตยส�รความหมายจากพจนานกรมฉบบราชบณฑตยสถาน พ.ศ.2542 ไดใหความ
หมายไวดงน นตยสาร (น.) (นด-ตะ-ยะ-สาน) คำาตงคอ นตย-; นตย หนงสอพมพ
ทออกเปนรายคาบ เชน นตยสารรายสปดาห นตยสารรายเดอน
ดรณ หรญรกษ (2530:2) นตยสารวาเปนสงพมพทตามปกตมปกออนระบ
กำาหนด ออกทแนนอน ประกอบดวยเนอหาสาระทใหทงความรและความบนเทง
เชนบทความตาง ๆ โดยผเขยนหลายคน บทสมภาษณ เรองสน นวนยาย บทวจารณ
ขาวตาง ๆ และโฆษณามภาพประกอบคอนขางมาก
นตยสาร (Magazine) มรากศพทภาษาอาระบค หมายถง ราน คลงสนคาหรอ
บทท 4
89ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path
สรรพสนคา ซงความหมายดงกลาวไดใหความหมายกบนตยสารในดานของการ
เปนทรวมของแหลงขาวสารหลาย ๆ ประเภท ทมความแตกตางกนออกไป (วษณ
สวรรณเพม, 2544:1)
Davidson (1969) ไดใหคำานยาม นตยสาร วาหมายถง วารสารสำาหรบผอาน
ทวไปท มบทความ เรองราวตาง ๆ ซงเขยนโดยผเขยนหลายคน สวนมากจะเปน
เรองอานเลน นวนยาย และคำาประพนธ
จากผทใหคำานยามตางๆไวขางตนผเขยนไดสรปวานตยสาร หมายถง สอมวลชน
ประเภทสงพมพชนดหนง ทไดรวบรวมเนอหาสาระตางๆทใหประโยชนและความ
บนเทงลงบนแผนกระดาษทมสสนและคณภาพของกระดาษทตางกนไป ทมระยะ
เวลาในการออกทแนนอน ซงมเรองราวตางๆตามแกนเรองหลกของนตยสารเลมนน
ประวตนตยส�รไทยนตยส�รเลมแรกของเมองไทย
นตยสารไทยถอกำาเนดจากความกาวหนาทางเทคนคการพมพทเผยแพรเขาส
ประเทศไทยในปลายสมยรชกาลท 3 ผรเรมกจการการพมพในประเทศไทยคอ
หมอบรดเลย (Dan Beach Brudley) ผซงนำาแทนพมพเขามาใชครงแรกในป พ.ศ.
2379 โดยพมพหนงสอสอนศาสนาตอมาเรมพมพหนงสอรายคาบขนจำาหนายชอ
วา The Bangkok Recorder หรอ “หนงสอจดหมายเหต ฯ ” ซงหนงสอดงกลาวกคอ
นตยสารนนเอง เนองจากมกำาหนดวาระออกทแนนอนเปนรายปกษ ออกจำาหนาย
ครงแรกในวนท 4 กรกฎาคม พ.ศ. 2387 (ระววรรณ ประกอบผล, 2530: 31)
หมอบรดเลย (Dan Beach Bradley) ไดเผยแพรศาสนา พรอมกบนำา
วทยาการตางๆ เขามาเผยแพร รวมทงการพมพหนงสอดวย การรเรมในดานการ
พมพของหมอบรดเลย ประกอบกบความสามารถในดานการรกษาคนไขของหมอ
ทำาใหชอเสยงของหมอขจรขจายไปไกล
หมอบรดเลยมความคดทจะพมพนตยสารขน เขาไดกราบบงคมทลขอพระบรม
ราชานญาตจากพระบาทสมเดจพระนงเกลาเจาอยหว โดยใหเหตผลวา นตยสารจะ
เปนสอกลางใหแตละคนทราบวา ใครอยทไหน ทำาอะไร รวมทงไดเสนอขาวสาร
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก90
ตางๆ ทงในและตางประเทศ ซงจะเปนประโยชนตอชาวไทย ในขณะนนหมอบรด
เลยมความรแตกฉานในดานภาษาไทยมากแลว เพราะมาอยเมองไทยถง 9 ป จง
ตกลงใจทจะพมพนตยสารเปนภาษาไทย แมในตอนแรกจะโดนคดคานจากพวก
ขนนาง ซงกลวฝรงจะยดครองเมองอยางไรกไมทราบแนชด แตทายทสดในหลวงก
พระราชทานพระบรมราชานญาตดวยเลงเหนประโยชนในอนาคต หมอจงไดออก
นตยสารฉบบแรก ชอวา บ�งกอกรคอรเดอร (Bangkok Recorder) หรอจดหมาย
เหตอยางสน (http://www.magazinedee.com วนทสบคน 20 ธนวาคม 2554)
ภ�พประกอบท 1 : ตวอยางบางกอกรคอรเดอร (Bangkok Recorder) หรอจดหมายเหต
ทมา: http://bay0sa.blu.livefilestore.com/y1pIfC1H0dHE1Ia_Ht_c8FaQtwSRUId-
YzqF44VLUimyp9hf-Rtz9hLteFyDvpmB4I_g15XR5hOJFFUtwzU53QQ-
iTQ4asjtMd7Wy/Bangkok_Recorder.jpg (วนทสบคน 11 มกราคม 2555)
บทท 4
91ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path
ร�ชกจจ�นเบกษ� นตยส�รฉบบแรกโดยคนไทย
ราชกจจานเบกษา ออกฉบบแรกวนท 15 มนาคม พ.ศ.2401 ไมมกำาหนด
ระยะเวลาแนนอน เปนหนงสอทแจกจายไปตามหนวยงานราชการตางๆ ราชกจจา
นเบกษามความหมายวา หนงสอเพงดร�ชกจ เนองดวยสมยกอนการสอสาร
จากราชการไปยงประชาชนนนใชการคดลอกใบบอก และเนองดวยอปสรรคในการ
คดลอก การคมนาคม อนนำามาซงความผดพลาดและฉอฉลของขาราชการอน
ประพฤตมชอบ พระบาทสมเดจพระจอมเกลาเจาอยหว จงทรงมพระราชดำารออก
หนงสอรายคาบขนฉบบหนงโดยมจดประสงคเพอออกประก�ศของข�ร�ชก�ร
กฎหม�ยและขอบงคบต�งๆ เพอใหประช�ชนเข�ใจอย�งถกตอง และแกไข
ความผดพลาดของการสอสารดวยใบบอกอยางแตกอน ลกษณะเนอหาของราชกจ
จานเบกษาประกอบดวยคำาประกาศ แจงความเตอนสต บอกขาวประสต ขาว
มรณกรรม ขาวเพลงไหม เปนตน (http://www.magazinedee.com วนทสบคน
20 ธนวาคม 2554)
ภ�พประกอบท 2: ตวอยางราชกจจานเบกษา
ทมา: http://www.magazinedee.com/information/informationpreview.
php?id=2&subid=2 (วนทสบคน 11 มกราคม 2555)
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก92
ววฒนาการของนตยสารในสมยกอนนน สงเกตไดวานตยสารไทยในอดต ไม
ไดมวตถประสงคหลกในเชงพาณชยหรอเพอการโฆษณาแตอยางใด แตมวตถประสงค
สำาคญคอ เพอแจงขาวสาร ความร และเหตการณสำาคญๆในชวงเวลานนๆของ
กจการสำานก ลกษณะของนตยสารจงเนนไปทเนอหาเปนสำาคญ เนอหาจงมปรมาณ
คอนขางมาก เพอใชชแจงรายละเอยดตางๆ ใหเขาใจอยางชดเจน ผผลตไมไดให
ความสำาคญกบรปแบบและสสนเพอใหเกดแรงจงใจเทาไรนก นตยสารในยคแรก
จงไมเปนทนยมเทาทควรประกอบกบคนในสมยกอนยงไมคอยมความร โดยเฉพาะ
ทกษะทางดานการอานและการเขยน แตนตยสารกไดววฒนาการเรอยมา มได
สญหายไปตามกาลเวลาแตอยางใด
การเตบโตของระบบทนนยมสงผลใหสอมวลชนทกแขนงตางหนเหพงเปาไป
ยงเรองเศรษฐกจ การอยรอด และผลกำาไรขององคกร สอมวลชนมการจดการและ
ขยายตวจนเปนระดบองคกร และพยายามทจะผลกดนตนเองเพอขนไปสระดบ
สถาบน การมองผอานเปนผบรโภคทำาใหสอมวลชนทำาการผลตสนคาประเภทสอ เพอ
ปอนและตอบ สนองความตองการของผบรโภค การโฆษณามไดเปนเพยงการบอก
กลาวสนคาหรอบรการเทานน แตการโฆษณากลายมาเปนรายไดของสอมวลชน
เชอมโยงวถชวตของผบรโภคเขากบการเปดรบสอ นตยส�รเกอบทกฉบบมร�ย
ไดหลกจ�กก�รโฆษณ� โดยยอดข�ยเปนเพยงสวนวดจำ�นวนของผบรโภคเท�นน
มใชรายไดหลกอยางเชนแตกอน
ภ�พประกอบท 3 : แสดงตวอยางนตยสารในป พ.ศ 2472-2499
ทมา: http://www.magazinedee.com/information/informationpreview.php?id=3
(วนทสบคน 12 มกราคม 2555)
บทท 4
93ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path
นตยส�รในปจจบน
นตยสารในปจจบนมบทบาทมากกวาในอดต เสมอนทำาหนาทเปนตวกลางใน
การถายทอดขอมล (Information) ความร (Education) ใหความบนเทง (Enter-
tainment) ใหบรการในการประกาศ และโฆษณาตาง ๆ ตามวตถประสงคทผอาน
ตองการ ประเภทของนตยสารในปจจบนมความหลากหลายมากกวาแตกอน ผผลต
ตองการเขาถงผอานเฉพาะกลม (Segment) มากขน เพราะธรรมชาตของผอาน
จะไมสนใจนตยสารเลมนนหากไมเกยวของกบตนเองหรออยในความสนใจ ความ
สนใจเหลานนอาจเกดจากความสนใจสวนตว หรอกำาลงเปนกระแสของสงคม
รปแบบของนตยสารถกปรบใหเขากบไลฟสไตลของผอาน ผผลตจงตองทำา
ความเขาใจในลกษณะนสยของผอานแตละกลม ซงมความแตกตางกนออกไปใน
หลายๆดาน เชน วยรน จะไมสนใจนตยสารทมเนอหามาก มองดไมทนสมย และ
ชอบภาพทมขนาดใหญ สามารสรางความตนตาตนใจไดด ในขณะทวยทำางาน จะ
ชนชอบนตยสารทเสนอเกรดความร ทมเนอหาสาระทเปนประโยชน พรอมกบ
แทรกภาพประกอบใหเหนภาพเพยงเลกนอย เปนตน
นอกจากจะแบงตามวยหรอชวงอายในการอานแลว นตยสารในปจจบนยง
แบงเนอหาตามความสนใจเฉพาะกลมอกดวย เชน ผหญงทกำาลงตงครรภ เลอกท
จะอานนตยสารแมและเดก ผชายเลอกทจะอานนตยสารเกยวกบกฬา หรอนตยสาร
ทเนนนางแบบเปนพเศษ หรอหากเจาะกลมพเศษใหเลกลงไปอก เชน นตยสาร
เกยวกบพระเครอง นตยสารเกยวกบไกชน หรอนตยสารเกยวกบไพยปซ เปนตน
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก94
ภ�พประกอบท 4 : แสดงตวอยางนตยสาร แบงประเภทตามเนอหา ทมา: ภาพท 1 http://www.magazinedee.com/images/249/9422ILIKE2010 -06-182_00-001.jpg ภาพท 2 http://starpic.siamha.com/imgnews/C00000293P1.jpg ภาพท 3 http://www.soonphra.com/book/13/cover.jpg ภาพท 4 http://women.sanook.com/story_picture/b/31624_002.jpg (วนทสบคน 5 มกราคม 2555)
ในดานของผผลตนน ยงมหลายปจจยทตองนำามาพจารณา ไมวาจะเปนพฤตกรรมในการอานของผบรโภคดงทกลาวไวขางตน คแขงขนในวงการเดยวกน และการสนบสนนของภาครฐ ซงลวนแตเปนตวกำาหนดแนวโนมในอนาคตทงสน สำานกงานสถตแหงชาตไดทำาการสำารวจสถตการอานหนงสอประเภทตางๆ ของคนไทยไวไดอยางนาสนใจดงน คนไทยอายตงแต 6 ปขนไปอานหนงสอลดลง จากรอยละ 69.1 ในป 2548 เปนรอยละ 66.3 ในป 2551 และคนทไมอานหนงสอเลยรอยละ 33.7 : (สำานกงานสถตแหงชาต,2553) ซงคนไทยสวนใหญใชเวลาไปกบการดโทรทศนเปนสำาคญถงรอยละ 54.3 ซงหากแบงแยกเปนประเภทของหนงสอทอานพบวา หนงสอพมพรอยละ 71, นยาย / การตนรอยละ 38.8 และนตยสารรอยละ 35.4 ดงตาราง
ต�ร�งท 1แสดงสถตการอานหนงสอแตละประเภทของคนไทย
ประเภทของหนงสอทอ�นม�กทสด รอยละ
หนงสอพมพ 71
การตน / นยาย 38.8
นตยส�ร 35.4
ทมา : สำานกงานสถตแหงชาต,2553
บทท 4
95ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path
จากตารางขางตนแสดงใหเหนวา ผอานนตยสารยงนอยหากเทยบกบประเภท
สอสงพมพเดยวกน และยงนอยมากหากเทยบกบสออนๆเชน วทยโทรทศน และ
อนเทอรเนต สำาหรบในกรณของวทยโทรทศนนนจดเปนสออนดบตนๆของสอมวลชน
เพราะรปแบบการสอสารนนมทงภาพและเสยง สามารถสรางจนตนาการไดด และ
ยงเปดโอกาสใหผชมเขาไปมสวนรวมแสดงความคดเหนได สวนอนเทอรเนตนน
นาจบตามองเปนอยางยง เพราะเปนสอใหม มการนำาเสนอทหลากหลาย รวดเรว
และเปนลกษณะการสอสารแบบไมหยดนง (Real-time) ซงตรงนถอเปนจดแขง
ของสอชนดน ในขณะทนตยสารนนออกเปนรายปกษ หรอรายเดอน
ววฒน�ก�รของ ดจทล แมกก�ซนตงแตป พ.ศ 2530 เปนตนมาระบบสอสารโทรคมนาคมและคอมพวเตอร
กาวหนามาก ทำาใหสงคมเกดการเปลยนแปลงเขาสยคสงคมสารสนเทศอยางเตมรปแบบ (Bell, 1973) ชวตความเปนอยเกยวของกบขอมลขาวสารจำานวนมาก นตยสารเองกเชนเดยวกน มพฒนาการมาอยางตอเนองในทกยคทกสมย พฒนาการ ดงกลาวเปนไปเพอเอออำานวยใหเกดประโยชนตอผบรโภคมากยงขนตามลำาดบ นตยสารมจดกำาเนดขนมาจากความตองการในการสอสาร การสอสารระหวางบคคล ทวไปจะเปนการสอสารโดยใชปากเปลา สวนการสอสารทางราชการจะเปนการสอสารผานการเขยนลงบนกระดาษ จากนนตอมาจงกำาเนดกจการการพมพ ทำาใหเรมมการทำาการพมพมาใชแทนการเขยน และในทสดจงนำาเทคโนโลยการพมพ มาใชในการพมพนตยสาร โดยนตยสารในยคแรกมกจะใชเปนสอทใชแสดงออกความคดเหนทางการเมอง (เศรษฐพงค มะลสวรรณ, 2010)
เมอสงคมเรมเปลยนเขาสยคอตสาหกรรม มนวตกรรมใหมๆเกดขน เชน โทรศพทมอถอทม Function ใหไดเลอกใชมากมาย ไมวาจะเปน การถายภาพพรอม Upload, Download รปภาพ เพลงหรอคลปวดโอไดทนท การใชบรการ Internet, การชำาระคาบรการตางๆ ผานมอถอ และการฟงเพลง เปนตน อปกรณทอยตรงกลางระหวางคอมพวเตอรและมอถอหรอเรยกวา Tablet จากคายยกษใหญ 2 คาย คอ I Pad จาก Apple และ Samsung Galaxy จาก Samsung และยงไมรวม
นวตกรรมอนๆ อกมากมาย
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก96
รปแบบของนตยสารเองกพฒนาเชนกน จากนตยสารทแตกอนมาในรปแบบ
ของกระดาษ (Hard News) สสนสดใส ถกปรบเปลยนใหมาอยในรปแบบของ
Digital Magazine เปนไฟล PDF (Solf News) ทสามารถเปดอานไดจากอปกรณ
อเลกทรอนกสตางๆ เชน มอถอ Notebook, Net book, Tablet เปนตน ไมเพยง
เทานน ยงสามารถเพมลกเลนทนาสนใจ เชน คลปวดโอเบองหลงการถายทำา การ
เชอมตอลงคทเกยวของเพอเนอหาในเชงกวางและลกมากยงขน การเขาไปมสวน
รวมในกจกรรมตางๆ และการแสดงความคดเหนทจะสงถงผผลตไดโดยตรงอกดวย
ภ�พประกอบท 5 : ดจทล แมกกาซนทมนางแบบ (ภาพนง) และบทสมภาษณ (วดโอคลป)
ทมา : http://newdavich.in.th/wp-content/uploads/2009/10/digitalMag3.jpg
(วนทสบคน 7 มกราคม 2555)
คว�มหม�ยของดจทล แมกก�ซน
E-Magazine หรอ Digital Magazine คอ นตยสารทจดทำาในรปการนำาเสนอ
ขอมลแบบอเลกทรอนกส ซงสามารถเผยแพรผานระบบเครอขายออนไลน โดย
สามารถจดทำาใหมการนำาภาพเคลอนไหววดโอ เสยง หรอเกมมาใชประกอบเนอหา
ได (อลสรา คประสทธ, 2554)
“ดจทล แมกกาซน มลกเลนมากกวา มรป มกราฟก กระทง แอนเมชน ใหคน
อานใชเวลาในการเขาถงนานขน ซงจะเปนตวตอยอดในเชงธรกจนนเอง” (สปรย
ทองเพชร, 2554)
“โดยตวของมนเองถอวาเปนการถอดรปแบบสงพมพไปสอกรปแบบหนง คอ
บทท 4
97ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path
ระบบใหมหมด ทตองใชศาสตรและศลปะแบบใหม เพมฟเจอรใหมๆ เปนมลตมเดย
เชนการใสคลปวดโอ การใสซาวนประกอบการทำาเทคนคภาพแบบ 360 องศา รวมไป
ถงการออนไลนเชคสถตผอานไดจรงแบบเรยลไทมเพอทำาการโฆษณา” (ขจร พรกจ,
2554)
“ดจทล แมกกาซนนนจะมความเปน interactive โตตอบกบผใชงานมากกวา
ซงจะทำาใหผอานไดประสบการณใหมในการอานมากกวา การอานจากหนงสอทวไป
และทสำาคญ ดจทล แมกกาซนยงสามารถเกบสถต (ขอมลทางการตลาด) การอาน
ของผใชไดอกดวย ซงจดนไมคอยมคนพดถงกน และขอมลนถอเปนขอมลสำาคญ
ในการพฒนาเนอหา (Content) และนำามาสนบสนนขอมลทางการตลาดไดอกดวย”
(อภชย เรองศรปยกล, 2554)
ผเชยวชาญขางตนไดใหความหมายของดจทล แมกกาซน ซงพอจะสรปได
ดงน ดจทล แมกกาซน เปนการรวบรวมเนอหาของนตยสารแลวจดเกบในรปแบบ
ของอเลคทรอนคส เพอเพมมลคาใหกบเนอหาทมอย และนำามาดดแปลงในรป
แบบตางๆ โดยการสอดแทรกความนาสนใจใหคนสามารถมสวนรวมกบการอาน
นนได เชนการเชอมตอแบบ Hyperlink เพอการแบงปนเนอหา การเคลอนไหวของ
ภาพนงหรอวดโอ รวมถงเกมประเภท Interactive ทำาใหการเขาถงขอมลตางๆ งาย
ขน และยงสามารถอพเดทขอมลไดอกดวย
ภ�พประกอบท 6 : ดจทล แมกกาซน บนอปกรณอเลกทรอนกสตางๆ
ทมา: http://www.pleplejung.com/wp-content/uploads/2011/11/frostipad1.jpg
(วนทสบคน 7 มกราคม 2555)
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก98
ดจทล แมกกาซน จงเปนผลผลตทเกดขนจากการพฒนาอยางตอเนองของ
เทคโนโลย ทงในอปกรณการสอสาร ชองทางการสอสาร และรปแบบของเนอหา
สาระ ถกยอสวนใหลงมาใหตางกบนตยาสารทเปนรปเลมทจะมความทนสมยมาก
ยงขน สามารถนำาเทคโนโลยตางๆเขามาประยกตใชไดอยางหลากหลาย อกทง
วธการรบสารสะดวกสบายมากกวาการรบสารจากนตยสารในรปแบบเดม ดจทล
แมกกาซน สามารถเปดหนาหรอเลอนหนา ดวยเทคโนโลยดจทลอนทนสมย ทำาให
เปดหนาในรปแบบภาพ 3 มต จากหนาจอคอมพวเตอรเสมอนวากำาลงเปดหนงสอ
อย นอกจากนแลวยงมเครองมอตาง ๆทชวยใหการรบสารมความสะดวกรวดเรว
มากยงขน เชน การคนหาขอมลจากเนอหาภายในเลมสามารถคนหาไดอยางรวดเรว
โดยการกดปม คนหา (search) จากนนสามารถเลอนไปยงหนาทตองการอานได
ทนท สามารถยอหรอขยายการแสดงผลทงตวอกษรและภาพ เพอใหอานงาย และ
สบายตายงขน อกทงยงสามารถเชอมตอไปยงลงคทเกยวของกบเนอหาทผอานสนใจ
เพอเพมความหลากหลายของเนอหาในเชงลกและเชงกวางอกดวย
ภ�พประกอบท 7: ตวอยางดจทล แมกกาซน
ทมา: http://www.manbiz.com/wpcontent/uploads/2009/02/magazine.jpg
(วนทสบคน 11 มกราคม 2555)
ววฒนาการดงกลาว สะทอนใหเหนวา เครอขายทางการสอสาร และเทคโนโลย
มสวนชวยผลกดนใหเกดรปแบบดงกลาว ซงจะสงผลกระทบตอพฤตกรรมการอาน
ของผบรโภคในเวลาตอมา โดยเฉพาะในสงคมเมองทตองการการสอสารทรวดเรว
อยางมประสทธภาพ อกทงนตยสารยงเปนสอหนงทเขาถงผอานไดงาย เพราะม
บทท 4
99ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path
กลม (segment) ทชดเจน เชน ผชายกจะตดตามนตยสาร FHM, วยรนกจะตดตาม
นตยสาร I Like เปนตน นตยสารจงยงสามารถเตบโตไดอกขนอยกบผผลตวาจะ
สามารถผลตเนอหา (Content) ใหนาสนใจมากนอยเพยงใด และชองทางในการ
เขาถงผอานนนเปนอยางไร ผลตตองทำาความเขาใจทง 2 อยางใหชดเจนและเชอม
โยงใหถงตวผอานววฒนาการของนตยสารยงตองมการพฒนาการตอเนองไปอยาง
ไมหยดยง ตราบเทาทสงคมยงใหความสำาคญกบการสอสารทไรพรมแดน
แนวคดดจทล แมกก�ซน สงพมพแหงโลกอน�คต
สงสำาคญประการหนงคอ การเปลยนแปลงและความรวดเรวของเทคโนโลย
ทางการสอสารทไมมหยดนงอยกบท สงเกตไดจากการเสพสอหนงสอของมนษยท
มความตองการความสนกและตนตามาโดยตลอด ดจากการเกดของการตนมาส
หนงสอทมปอปอพตวละครขนมาเพอเลาเรองใหเหนภาพ บางสวนเปนวดโอเพลง
หรอเปนเสยงคลนประกอบเรองเกยวกบทะเล หรอมหนงสนประกอบ เปนสอผสม
ผสานเหลาน ชวยใหเกด ดจทล แมกกาซน ทมความเราใจใหคนอานอยกบคอนเทนท
ไดนานขน และตอไปในอนาคต เอเยนซจะใหความสนใจมาลงโฆษณา เพราะเหน
วา คนอานมากและอานนานขน (สปรย ทองเพชร, 2554)
ปจจบนแมกกาซนสวนใหญของไทยเรมเขา สด จทลกนแลวอยางเชน
แมกกาซนจเอม แพรว อกทงยงมสำานกพมพตางๆ เรมทยอยเขาสโลกดจทล เชน
สำานกพมพดเอมจ เปนตนและปจจบนสำานกพมพดเอมจ มแอพพลเคชนทรองรบ
iOS และมแผนทจะพฒนาแอพพลเคชนเพอรองรบ Tablet ในทกแพลทฟอรมใน
อนาคตมหนงสอดจทล ใหดาวนโหลดในรปแบบของ e-Book กวา 40 ปก แบงเปน
หนงสอธรรมะทใหดาวนโหลดฟร 50 เปอรเซนต อกทงยงมการเปด ใหดาวนโหลด
พระไตรปฎก ทง 45 เลมฟรดวย และหนงสอจากสำานกพมพทขายในราคาเฉลยอย
ท 1.99 เหรยญ-สหรฐ หรอประมาณ 60 บาทอก 50 เปอรเซนต (ดนย จนทรเจา
ฉาย, 2554)
สำาหรบสงทสงผลใหมการอาน Digital Magazine หรอ e-Book มากขน
นอกจากจะมปจจยจากเทคโนโลยทมการเปลยนแปลงทรวดเรวแลวจำานวนของ
เครองอปกรณคอมพวเตอรแบบพกพาอยาง Tablet กนบวามสวนสำาคญในการ
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก100
เกดของ Digital Magazine โดยถาดจากตวเลขสรปยอดขาย iPad ซงเปน Tablet ของ Apple จะเหนไดวาขายไปไดประมาณ 20 ลานเครองในป 2010 และประมาณการท 45-70 ลานเครองในป 2011 และคาดการณวาไมนาจะตำากวา 100 ลานเครองในป 2012 และ250 ลานเครองในป 2015 ในทสด ซงสงผลใหยอดการดาวนโหลด Digital Magazine หรอ e-Book มาอานนาจะมทศทางเตบโตไปในทศทางเดยวกนกบยอดขายอปกรณเหลานดวย (พงศธระ พฒนพระเดช, 2554)
จากแนวคดของผเชยวชาญขางตนพอสรปไดวา ธรรมชาตของผอานไมชอบยดตดกบรปแบบเดม รปแบบทหลากหลายบนความรวดเรวและนาเชอถอจะชวยเพมความนาสนใจใหกบแมกกาซนมากขน สงสำาคญประการหนงของดจทล แมกกาซน คออปกรณทใชอาน เนองจากอปกรณประเภท Smart phone ตางๆยงมราคาคอนขางสง หากรฐบาลหรอหนวยงานทเกยวของใหการสนบสนน เชอวาตลาดดจทล แมกกาซน จะมทศทางเตบโตไปในทศทางเดยวกนกบยอดขายอปกรณเหลานดวย
จากการศกษา ดจทล แมกกาซน ซงผเขยนไดทบทวนจากผลงานวจยทเกยว ของ และวเคราะหจากผเชยวชาญในวงการธรกจดจทล แมกกาซนจงทำาการสรปถง
ขอด-ขอเสยเปนประเดนทนาสนใจดงตาราง
ต�ร�งท 2 ตารางแสดงการวเคราะหขอด-ขอเสย ดจทล แมกกาซน
ขอด ขอเสย- เขาถงขอมลไดอยางรวดเรวฉบไว ตลอดเวลา - ขาดความนาเชอถอ- เขาถงไดเฉพาะกลม โดยเฉพาะวยรน และวยทำางาน - มผใชเพยงกลมหนงเทานน ยงไม ครอบคลมอยางทวถง- สามารถสบคนเนอหาเกาๆได - เทคโนโลยทจะเขาถงขอมลนนมราคาแพง- มรปแบบพเศษตางๆทนาสนใจ - ผบรโภคยงยดตดกบการสอสารรป แบบเดมๆ- มการเชอมตอลงคไปยงขาวสารทเกยวของ - ระบบเครอขาย Internet ในเมองไทยยง เพอเนอหาในเชงลกและกวาง ไมเรวพอ- มการแบง จดหมวกหมเนอหาไวอยางชดเจน - ระบบเครอขาย Internet ในเมองไทยยง ครอบคลม - ชวยใหผใชดเปนคนทมบคลกภาพททนสมย - เทคโนโลยทเขาถงนนจดเปนสนคา ฟมเฟอย
- สามารถสงซอสนคาไดทนท โดยผานอปกรณ - ผบรโภคขาดความมนใจในธรกรรมการ การสอสาร เงนบน Internet
บทท 4
101ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path
- ผบรโภคสามารถเขาไปมสวนรวมกบกจกรรม - ปญหาเรองลขสทธ โดยผานดจทล แมกกาซนได - เสมอนการนำานตยสารหลายๆเลม มาไวใน - ยงไมสามารถรองรบ Font ภาษาไทยได อปกรณเพยงชนเดยวทำาใหสะดวกตอการพกพา อยางสมบรณ- สามารถออกแบบ Graphic ใหดนาสนใจ - อาจเกดอาการเมอยลา ปวดตา ตรงกลมเปาหมาย- สามารถเชคยอดจำานวนผเขาชมไดทนท - ตองชำาระทงคาบรการ Internet และคา บรการรายเดอนของนตยสารทง 2 ทาง
ตวชวดพฤตกรรมก�รอ�นดจทล แมกก�ซน
The Association of Magazine Media สมาคมนตยสารในอเมรกา ไดทำาการ
สำารวจเรอง “The Magazine Mobile Reader” เกบขอมลระหวางวนท 4-8
พฤศจกายน 2554 ดวยการวาจางบรษทเอกชนแหงหนง โดยสำารวจพฤตกรรมการ
อาน Digital Magazine บนอปกรณอเลกทรอนกสตางๆ เชน Tablet, eBook หรอ
เครองคอมพวเตอรเปนตน รวมถงการสำารวจมมมองและทศนคตของผอาน Digital
Magazine บนอปกรณดงกลาวอยแลววา 1,000 คน ซงสามารถบอกไดถงแนวโนม
ในอนาคตของ Digital Magazine โดยผลการวจยของผบรโภคพบวา 90% อาน
ดจทลแมกกาซนบนอปกรณดงกลาวเปนประจำา 86% ตองการแบงปนเนอหาหรอ
เลอกตอบแบบสอบถามบนดจทลแมกกาซน 83% มความสนใจและชอบเกบเนอ
หาเกาๆทหายาก 82% สนใจสวนลดบนดจทลแมกกาซน 66% มแนวโนมวาจะ
หนมาอานดจทลแมกกาซนมากขน 63% อยากใหมดจทลแมกกาซนใหเลอกอาน
มากกวาน 55% ชอบอานดจทลแมกกาซนฉบบเกาๆ และในสวนของดานโฆษณา
59% ชอบทจะดโฆษณาแบบเคลอนไหวไดพรอมกบสงซอไดจากอปกรณสอสาร
หรอแอพลเคชนนนๆ 70% อยากใหสงซอออนไลนผานบทความหรอโฆษณานนๆ
ไดทนท 73% อยากมสวนรวมผานดจทลแมกกาซน เชน การทำาโพลหรอตอบ
คำาถามเปนตน (ดงตาราง) จากขอมลตามรายงานชใหเหนถงระยะทางของ Digital
Magazine วายงไปไดอกไกล แตสำาหรบประเทศไทยยงอยในจดเรมตน
ต�ร�งท 2 ตารางแสดงการวเคราะหขอด-ขอเสย ดจทล แมกกาซน (ตอ)
ขอด ขอเสย
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก102
ต�ร�งท 3 ตารางแสดงพฤตกรรมการอานดจทล แมกกาซน
พฤตกรรมก�รอ�น Digital Magazine รอยละ
บนอปกรณอเลกทรอนกสต�งๆ
- อานดจทลแมกกาซนบนอปกรณดงกลาวเปนประจำา 90% - ตองการแบงปนเนอหาหรอเลอกตอบแบบสอบถาม 86% บนดจทลแมกกาซน - มความสนใจและชอบเกบเนอหาเกาๆทหายาก 83% - สนใจสวนลดบนดจทลแมกกาซน 82% - มแนวโนมวาจะหนมาอานดจทลแมกกาซนมากขน 66% - อยากใหมดจทลแมกกาซนใหเลอกอานมากกวาน 63% - ชอบอานดจทลแมกกาซนฉบบเกาๆ และในสวนของดานโฆษณา 55% - ชอบทจะดโฆษณาแบบเคลอนไหวไดพรอมกบสงซอได 59% จากอปกรณสอสารหรอแอพลเคชนนนๆ - อยากใหสงซอออนไลนผานบทความหรอโฆษณานนๆ 70% - อยากมสวนรวมผานดจทลแมกกาซนเชนการทำาโพล 73% หรอตอบคำาถาม
ทมา : The Association of Magazine Media สมาคมนตยสารในอเมรกาไดทำาการสำารวจเรอง
“The Magazine Mobile Reader” ระหวางวนท 4-8 พฤศจกายน 2554
ผลกระทบของดจทล แมกก�ซนกบธรกจนตยส�รในเมองไทย
จากขอมลตวเลขป 2011 มลคาของอตสาหกรรมการพมพทวโลกอยท 81
พนลานเหรยญสหรฐ มการคาดการณกนวาในอก 5 ปขางหนาคอในป 2014
อตสาหกรรมการพมพจะมมลคาลดลงถง 37 เปอรเซนต โดยประเทศทจะใชสง
พมพลดลงอยางเหนไดชด คอประเทศทพฒนาแลว เชน ญปน จะมการใชสอสง
พมพลดลงประมาณ 14.8 เปอรเซนต อเมรกาเหนอ ลดลง 14.6 เปอรเซนตยโรป
และออสเตรเลย กลดลงเชนกน อยางไรกตามในทางกลบกนในโซนประเทศทกำาลง
พฒนา เชนเมกซโก ยโรปตะวนออก รสเซย บราซล อนเดยและประเทศจน จะมการ
พมพเพมขนจำานวนมากเพราะประชาชนสวนใหญของประเทศกำาลงพฒนายงขาด
อปกรณในการเขาถงสอดจทล จงเหนไดวาเมอเทคโนโลยดจทลเขามาจะมผลกระ
ทบตออตสาหกรรมการพมพทงในสวนทลดลงและเพมขน สำาหรบประเทศไทย
บทท 4
103ดจทล แมกกาซน : ยอนอดต มองปจจบน และเสนทางสโลกอนาคตDigital Magazine : The Past, Present and Future Path
แนวโนมอนาคตของ Digital Magazine และ e-Book ในประเทศไทย ไดรบการ
คาดการณวาจะมการขยายตวเพมขนอยางรวดเรวแมวาจะไมสามารถคาดการณได
วา ทศนคตของผอานหนงสอคนไทยจะใหความสนใจใน e-Book มากขนเปน
จำานวนมากเทาใด หรอ e-Book จะสามารถมาแทนทหนงสอเลมไดหรอไม ผผลต
เนอหาสำานกพมพ ผจดจำาหนาย โรงพมพ และผทเกยวของกบอตสาหกรรมการ
พมพ กไมควรนงนอนใจ เพอเพมโอกาสใหแกผอานหนงสอ ในการเขาถงหนงสอท
ดมคณภาพไดงายขน ซงจะสงผลตอเนองไปยงจำานวนผอานหนงสอทจะมมากขน
ไดในอนาคตอกดวย (สรตน บณฑตลกษณะ, 2554)
บทสรป แนวโนมในอนาคตหากมองในภาพรวมของประเทศไทยนน ตลาดดจทล
แมกกาซน นนยงไปไดอกไกล กระแสของดจทล มเดยกำาลงมาแรง เนองจากดจทล
แมกกาซนนนมรปแบบการนำาเสนอทนาสนใจ รวดเรว สะดวก มความทนสมย และ
งายตอการอานในขนาดทกะทดรด สามารถเขาถงขอมลไดตลอดเวลา รวมถงยง
สรางประสบการณทแปลกใหมใหกบผอาน ซงหากพจารณาจากโลกทกำาลงกาวเขา
สยคดจทลนน ดจทล แมกกาซนถอเปนอกหนงทางเลอกทนาสนใจ
ตวชวดทจะเปนปจจยในการขบเคลอนดจทล แมกกาซนใหแพรหลายนนขน
อยกบปจจยหลายอยางไมวาจะเปนการพฒนาเนอหาใหโดนใจผอานซงสามารถ
พฒนาไดอยางหลากหลายรปแบบการเขาถงเรองของเทคโนโลยตางๆทเปน
อปกรณในการอาน ระบบอนเทอรเนตความเรวสง (Hi Speed Internet) เปนชอง
ทางในการนำาขอมลขาวสารไปสผอาน ซงปจจยดงกลาวเกดขนจากสงแวดลอม
ภายในคอ ผผลตเองทตองพฒนาในดานตางๆ และสงแวดลอมภายนอกคอการ
สนบสนนของรฐบาล เชน นโยบายแจก Tablet หรอ การพฒนาระบบ 3G ใหเกดขน
ในประเทศไทย
ดงนนในอนาคตอนใกลน เราอาจจะไดเหนการพฒนาวงการสอนตยสารรป
แบบใหมคอนเทนตทกาวหนามากขนทงในดานคณภาพและความสะดวกสบายตอ
ผบรโภค รวมทงจะมระบบการเขาถงในเรองของเทคโนโลยและระบบอนเทอรเนต
บทท
4
ปท 29 ฉบบท 3 มถนายน - กนยายน 2554วารสารรมพฤกษ มหาวทยาลยเกรก104
ความเรวสง ซงจะมสวนชวยผลกดนใหมลคาตลาดรวมของอตสาหกรรมดจทล
แมกกาซนเตบโตขนอยางมากและดจทล แมกกาซน อาจจะเขามาเปนสอทางเลอก
ใหมใหผอานไดตดสนใจ หรออาจเขามาทดแทนและเปลยนแปลงรปแบบการอาน
แมกกาซนแบบเดมๆในทสด
บรรณ�นกรมกรญพนธ วศรตมมนตร. 2551. “ววฒน�ก�รภ�พประกอบนตยส�รไทย.” วทยานพนธ
ปรญญาโท สาขาวชการออกแบบนเทศศลป บณฑตวทยาลย มหาวทยาลยศลปากร.
กลนร มแกว. 2551. “ปจจยทมผลตอพฤตกรรมก�รซอนตยส�รสตรของสตรวยทำ�ง�น.”
วทยานพนธปรญญาศลปศาสตรมหาบณฑต สาขาสอสารมวลชน มหาวทยาลยรามคำาแหง.
เกรยงไกร ทวโชคกจเจรญ. 2543. “แนวโนมหนงสอพมพออนไลนในประเทศไทย.” วทยานพนธ
ปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑต สาขาวารสารศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย.
ณฐสรวงพร ทองเนอนวล. 2547. “ก�รออกแบบสอสงพมพออนไลนทเหม�ะสม
สำ�หรบประเทศไทย.” วทยานพนธปรญญานเทศศาสตรมหาบณฑต สาขา
วารสารศาสตร จฬาลงกรณมหาวทยาลย.
ระววรรณ ประกอบผล. 2530. ร�ยง�นผลก�รวจยทนอดหนนเพอเพมพนและพฒน�
ประสทธภ�พท�งวช�ก�รเรองนตยส�รไทย. กรงเทพมหานคร : จฬาลงกรณมหาวทยาลย.
วษณ สวรรณเพม. 2527. นตยส�ร. พมพครงท 1. กรงเทพมหานคร : มหาวทยาลยรามคำาแหง.วาดวยเรองดจทล แมกกาซน ทคณยงไมร. http://sea-sea.exteen.com/20110805/digital-magazine. 7 ธนวาคม 2554
จบกระแสดจทล แมกกาซน บน I Pad. http://blog.whatphone.net/digital-magazine.html. 7 ธนวาคม 2554
ความหมายของนตยสาร.http://www.magazinedee.com/infor mation/information-preview.php?id=1. 10 มกราคม 2555
Digital Magazine ในยค I Phone และ Apple Taplet. http://www.siampod.com/2010/01/19/digital-magazine-for-iphone-and-apple-tablet/. 10 ธนวาคม 2554
ผลสำารวจ ตวชวดอนาคต Digital Magazine.http://www.pleplejung.com/2011/
11-digital-magazine/. 7 ธนวาคม 2554
Recommended