View
3.104
Download
3
Category
Preview:
Citation preview
CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨMCHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM
PHẦN 2PHẦN 2
GV: MBA.LÊ PHÁT MINH
www.themegallery.com
DANH SÁCH NHÓMDANH SÁCH NHÓM
Lê Tr ơng Hoàng Long L10 QT02 Lê Trương Hoàng Long L10 – QT02 Nguyễn Thành Nhân L10 – QT02
N ễ Thị A h Th L10 QT01 Nguyễn Thị Anh Thơ L10 – QT01 Nguyễn Thị Đoan Trang L10 – QT02
ễ Nguyễn Thị Như Thích L10 – QT02 Nguyễn Bá Kiều Lam L10 – QT02 Bùi Thanh Trúc L10 – QT02 Võ Thị Đào Viên L10 – QT01
THƯƠNG HIỆUTHƯƠNG HIỆUTHƯƠNG HIỆUTHƯƠNG HIỆU
Là khái niệm trong người tiêu dùng về sản phẩm với dấu hiệucủa nhà sản xuất gắn lên mặt, lên bao bì hàng hóa nhằm khẳngđịnh chất lượng và xuất xứ sản phẩm Thương hiệu thường gắnđịnh chất lượng và xuất xứ sản phẩm. Thương hiệu thường gắnliền với quyền sở hữu của nhà sản xuất và thường được uỷquyền cho người đại diện thương mại chính thức.q y g g- Là tài sản vô hình- Có gia trị lớn- Có thê sư dụng đê góp vốn khi đầu tư- Là công cụ đê các doanh nghiệp vươn xa ra thi trường nước
ngoài
VAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆUVAI TRÒ CỦA THƯƠNG HIỆU
Là cơ sở để người tiêu dùng lựa chọn sản phẩm31
Kết tinh uy tín của doanh nghiệp2
Là tài sản của doanh nghiệp33
Mang lại lợi nhuận vô hình4
THƯƠNG HIỆUTHƯƠNG HIỆU –– MANG LẠI LỢI NHUẬNMANG LẠI LỢI NHUẬNTHƯƠNG HIỆU THƯƠNG HIỆU MANG LẠI LỢI NHUẬNMANG LẠI LỢI NHUẬN
CÁC THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNGCÁC THƯƠNG HIỆU NỔI TIẾNG
NHÃN HIỆUNHÃN HIỆUNHÃN HIỆUNHÃN HIỆU
Nhãn hiệu là dấu hiệu dùng để phân biệt hàng hoá, dịch vụ củacác tổ chức, cá nhânnhân khác nhau.
ểể ếếNhãnNhãn hiệuhiệu hànghàng hóahóa cócó thểthể làlà từtừ ngữngữ,, hìnhhình ảnhảnh hoặchoặc sựsự kếtkết hợphợpcáccác yếuyếu tốtố đóđó đượcđược thểthể hiệnhiện bằngbằng mộtmột hoặchoặc nhiềunhiều màumàu sắcsắc..
VAI TRÒ CỦA NHÃN HiỆUVAI TRÒ CỦA NHÃN HiỆU
ẩ Phân biệt sản phẩm/dịch vụ của 1 doanh nghiệpvới sản phẩm/ dịch vụ của 1 doanh nghiệp khác Giúp người tiêu dùng nhận biết doanh nghiệp sản
xuất ra sản phẩm hoặc dịch vụ trên thị trường(nhận biết nguồn gốc của sản phẩm) Chỉ ra một mức chất lượng cụ thể của sản phẩmChỉ ra một mức chất lượng cụ thể của sản phẩm
hoặc dịch vụ Thúc đẩy tiếp thị bán hàng và tiến hành dịch vụThúc đẩy tiếp thị bán hàng và tiến hành dịch vụ.
MỘT SỐ NHÃN HIỆU NỔI TIẾNGMỘT SỐ NHÃN HIỆU NỔI TIẾNG
www.themegallery.com
PHÂN BIỆT NHÃN HIỆU VỚI THƯƠNG HIỆUPHÂN BIỆT NHÃN HIỆU VỚI THƯƠNG HIỆU
THƯƠNGTHƯƠNGNHÃNNHÃN
Là nhãn hiệuđược chủ sở hữu sử dụng một cách
Là dấu hiệu dùngđể phân biệt hàng
HIỆUHIỆUNHÃNNHÃNHIỆUHIỆU hợp pháp, rộng rãi
trong một thời gian dài và có uy
để phân biệt hànghoá, dịch vụ củacác tổ chức, cánhân khác nhau.
tín cao với người tiêu dùng.
nhân khác nhau.
VAI TRÒ CỦA BAO BÌVAI TRÒ CỦA BAO BÌ
Bả ệ h hà hó Bảo vệ cho hàng hóa Hình ảnh màu sắc của bao bì thể hiện tính chất, chất
lượng của sản phẩmlượng của sản phẩm Kiểu dáng thể hiện sự đặc trưng của sản phẩm T ê ứ hút đặ biệt đối ới ời tiê dù Tạo nên sức hút đặc biệt đối với người tiêu dùng
PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚIPHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
Sản phẩm mới nhằm đáp ứng những nhuầ hiệ t i h đ th ả ã ủcầu hiện tại chưa được thoả mãn của
khách hàng và tìm kiếm cơ hội từ môitrường kinh doanh. Để phát triển sản phẩm mới ta phải thựcĐể phát triển sản phẩm mới ta phải thực
hiện các bước sau đây:
8 BƯỚC PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
Phát thảo ý tưởngLựa chọn ý tưởngĐánh giá và phát triển ý tưởngXây dựng chiến lược tiếp thịPhân tích kinh doanhHoàn thiện sản phẩmệ pKiểm nghiệm thị trườngThương mại hoá sản phẩm.Thương mại hoá sản phẩm.
QUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚIQUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚIQUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚIQUY TRÌNH PHÁT TRIỂN SẢN PHẨM MỚI
1 N hiê ứ hị ờ1. Nghiên cứu thị trường:
Phân khúc thị trường tiềm năng
Xác định giá bán
2 Xá đị h kê h hâ hối2. Xác định kênh phân phối
3. Hỗ trợ Marketing
Marketing – Skimming Pricing
k i i i i Marketing – Penetration Pricing
QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SPQUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SP
Các sản phẩm thường trải qua 5 giai đoạn sau:Các sản phẩm thường trải qua 5 giai đoạn sau:
QUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SPQUẢN LÝ VÒNG ĐỜI SP
5 GIAI ĐOẠN 5.ỔN ĐỊNH
ORTHOÁI TRÀO
4.CHÍN MUỒI
5 GIAI ĐOẠN
1.
THOÁI TRÀO CHÍN MUỒI
Ò ỜÒ ỜPHÁT TRIỂNSP MỚI
3
VÒNG ĐỜI SP
VÒNG ĐỜI SP
3.PHÁT TRIỂNGIA TĂNG2.
TUNG RAỜTHỊ TRƯỜNG
SP CLOSE UP LỬA BĂNGSP CLOSE UP LỬA BĂNG
THỂ LỆTHỂ LỆ
THỂ LỆTHỂ LỆ
Recommended