Campaña smith shoes

CAMPAÑA SMITH SHOESCARLOS TOVAR - HUGO BOHÓRQUEZ - ANDRÉS QUINTERO - SEBASTIÁN

SHARON SUAREZ - MARIA PAULA

OBJETIVOS

• Generar una campaña de lanzamiento que de a conocer uno de los últimos

productos desarrollados por la marca hiso; zapatos que discretamente

aumentan la altura de su usuario con un sistema especial de gran comodidad.

• Nombrar esta línea de producto logrando una importante recordación y

realzando la personalidad que tiene la misma.

TARGET

HOMBRES

20 A 60 AÑOS

DE CLASE MEDIA Y MEDIA ALTA.

EN COLOMBIA

MUJERES

20 A 60 AÑOS

DE CLASE MEDIA Y MEDIA ALTA.

EN COLOMBIA

POSICIONAMIENTO

DIFERENCIAL

FÍSICO PSICOLÓGICO

• En cuestión de segundos poder

aumentar de 7 a 10 cms de

estatura.

• Otorga seguridad personal.

REASON WHY

Entre más alto el nivel del podio mejor es el puesto del deportista, la relevancia del burj

khalifa es ser el edificio más alto del mundo, etc. Básicamente la altura tiene un plusvalor

psicológico porque la cultura le ha otorgado esta cualidad.

CONCEPTO:PERFECCIÓN SÍ ES RESALTAR.

“

”

REFUERZO MI AUTOESTIMA

Beneficio Principal

Beneficios secundarios:

Discreción, comodidad, se adapta a toda ocasión.

ME VEO MÁS ALTOReason Why

HUMORÍSTICO Tono

Insights

Ideas

• Usar influenciadores (hay dos maneras: 1- coger influenciadores que sean

“modelos a seguir para el target; actores, cantantes deportistas etc.” 2- coger

influenciadores que demuestren los beneficios del producto: “actores, cantantes o

deportistas bajitos como: pirry”.

• Basándonos en el insight “las mujeres cogen de llavero a los hombres” hacer un

comparativo (con smith, sin smith).

• Activación: Poner un hombre en una “pecera” en la calle o en varios puntos de la

ciudad de manera la que las mujeres los puedan ver y darle un puntaje que

describa que tan atractivo lo ven y al tiempo se pone al mismo hombre con los

zapatos y las mujeres vuelven a calificarlo (con el fin de demostrar que al ganar

altura se ve más atractivo).

ESTRUCTURA DE LA CAMPAÑA

INTERNETUsaremos una serie de publirreportajes (PR) tipo televentas que expliquen las características y cualidades de este producto.

Estos PR mostrarán a internet como la forma de compra y realzarán detalles como cambio completamente gratis 0% en costos de envío etc.

GRACIAS.