View
220
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
1/37
Facultatea de Jurnalism i tiinele Comunicrii, ANUL I, GRUPA I
Seminar 4
Dimensiunea economic a sistemmass-media
Proiect realizat de studentele:
Laura TeodorescuRoxana Oprea
Egina MihaiAlina Baltac
Mdlina Chioru
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
2/37
GESTIONAREA MASS-MEDIA
Resursele naturale ale ntreprinderilor mass-media provin dutilizatoripublicitate
O funcionare in pierdere le oblig s cear :ajutoare de la statajutoare de la partide politice, asociaii, industriai et
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
3/37
APARIIA INVESTIII INIIALE I BUGETE PENTRU ECHIPA
ntreprinderi privatentreprinderi publice -> primele televiziuni
exemple : BBC-tv Marea Britanie
Televiziunea FrancezaRAI Italia
Amploarea costurilor => nevoia de surse de capitalasocierea ntreprinztorilor privai
asocierea capitalului privat cu mprumuturi si subvenii publice
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
4/37
PRESA SCRIS Studii de pia i campanii de lansare
gsirea conceptului redacional
se analizeaz coninutul eventualilor concureni
preul pe care cumprtorii sunt dispui s-l plteasc
dac firmele ar fi interesate s achiziioneze spaiu publicitarexemplu: grupul german Bertelsmann si filial sa francez Prisma Pres
costul unei echipe redactionale
campanii promoionale costisitoare
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
5/37
PRESA SCRIS Imprimarea
Publicaiile au nevoie de o tipografie complet => investiie en=> apariia unui cotidian este rar
exemplu: Le Monde i grupul Hachette 1959 imprimerie la Ivry milioane de franci
: grupul Hersant imprimerie la Roissy 900 milioane de franc
AUDIOVIZUALUL : Radioul i televiziunea
studii de pia studii psihologice ce nu fac obiectul unor teste vangajarea unei echipe importante
mobilizarea de capitaluri nsemnate ( achiziionarea drepturilor ddifuzare)
Radioul produs ieftin
Televiziunea investiii limitate dac inta este un post local, producie original
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
6/37
Mijloace de difuzare
Costurile depind de :
procesul de difuzare ales ( - unde hertziene cablu satelit - )mrimea zonei de acoperire
topografia zonei de acoperire
densitatea populaiei
felul aezrilor
EXISTENA COTIDIAN CHELTUIELI CONTINUE PENTRU BFUNCIONARE
Costuri de funcionarelegate de conceperea i fabricarea coninutului
legate de difuzare i comercializare
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
7/37
PRESA SCRIS
2 tipuri de costuri :COSTURI FIXE salariile personalului permanent, obligaiuni fin
asigurri, diverse provizioane, cheltuielide ntreinere.COSTURI VARIABILE materii prime, cheltuieli de tiprire, de excomisioane pentru vanzare si publicitate.
Creterea cantitaii => scderea costului mediu unitarScderea cantitii => mrirea costului mediu unitar
Costurile redacionale si administrative depind de :numarul si notorietatea ziaritilor, a corespondenilor, colaborato
ponderea abonamentelor la agenii si, la baze de date
comercializarea produselor pe cele 2 piee : vanzarii , publicitaii
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
8/37
Costurile tehniceMaterii prime:
hartia aproximativ 11% din costul total
cerneala
Costuri de distributieReprezint 10 25% din cheltuielile unui ziar , procentaj ce difer
funcie de :
aria de distribuie
numrul abonatilornumarul de retururi
Mod de distribuie :vanzarea cu amnuntul
abonamentlivrarea la domiciliu
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
9/37
AUDIOVIZUALUL
Grila de programecaracter generalist sau tematic
caracter national sau localare rolul de a atrage i de a fixa publicul
trebuie s ina cont de : gesturile presupuse ale publicului, posibatragere a reclamelor, bugetul difuzorilor.
coninut cu provenien variat : fabricat de difuzori sau de la prexterni
2 strategii de gestionare a costurilor grilei de programe :
Strategia ncasrilorStrategia costurilor
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
10/37
Costurile emisiunilor pe genuri
Clasificare dup provenienta
de creaie originalcu drepturi de autor cumprate
alte emisiuni
Clasificare dupa genfictiunile pentru televiziune si filmele preurile variaz
emisiunile magazin si documentare ieftine - aprox. 1 milion de fraanimatiile foarte scumpe aprox. 4 milioane de franci
jurnalele informative n funcie de numarul jurnalitilor, al reportanotorietatea prezentatorilor.
jocurile cele mai ieftine aprox. 100 000 de francievenimente sportive, culturale cheltuieli tehnice, plata drepturiloautor.
Costuri de difuzare depind de modul de difuzare adoptat si de amplinvestiiilor
exemplu: telediffusion de France asigur difuzarea pe unde hertziene ssatelit marilor posturi de tv si radio.
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
11/37
RESURSELE DIN VANZAREA CTRE UTILIZATORI
Presa si problemele preului de vanzare
Preul presei cotidiene variaz mult de la o ar la alta n cazul aceluiai publicatie .Cauze:
mrimea tirajelorproporia important a abonailor
veniturile publicitare
Taxe, abonamente si plata in funcie de nivelul consumului2 moduri principale de finanare:
TaxaPlata pe program =>sub form de abonament
=>sub form de plat n funcie de nivelul cons
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
12/37
Piaa publicitar si micile anunurincasrile de la utilizatori nu ajung pentru a echilibra bugetele ntreprind
de pres => piaa secundar => piaa publicitaii
Preul de vanzare a spaiului si selectivitateaDepinde de 2 criterii fundamentale :
mrimea audieneiprofilul socioeconomic
Tarifele se ine cont de :
poziia in pagina si in rubrica redacional ( presa scris )ora sau momentul inserrii ntr-un calup publicitar ( televiziunii)
Impactul asupra suportului i a coninutuluiPublicitatea
influeneaz formatul numarul de pagini, tipurile de hartie, folo
culorilor i durata programelor.se folosesc si forme mai voalate
publicitatea redacional (adopta stilul, grafica si ilustrata uarticol)
sponsorizarea televizat (citare a numelui i a emblemei furde reclame).
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
13/37
AJUTOARELE - iniiate de stat ( nu le finaneaz ntotdeauna)
indirecte ( evit sau micoreaz cheltuielile)directe ( fonduri alocate sub form de mprumuturi rembursabilesubvenii ).
Ajutoarele acordate presei scriseajutoare de la stat ( n special cotidienelor de informare politic)
subvenii sau mprumuturi in condiii avantajoasepoate fi redus preul hartiei sau a altor materialediminuate taxele vamale, impozite, tarife potale avantajoase
Ajutoarele acordate audiovizualuluisunt nfiintate sisteme de economii forate care adun bani de la
pentru a-i acorda productorilor
au ca scop dezvoltarea si fortificarea intreprinderilor de producieindependente
Exemple : Contul de Susinere a Industriilor de ProgrameContul de Susinere a Programelor Radio
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
14/37
CONCLUZIE
n concluzie, nu numai in Frana, dar i peste tot n lume,consumatorii dicteaz regulile jocului. Fie c sunt de acord s plteadirect informaia, fie c prefer s fie fideli unor ntreprinderi de pre
finanate din publicitate i de ctre stat.
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
15/37
INTRERUPEREA PROGRAMULUI OBISNUIT. Pre-empting vs news
Intreprinderile media sunt finantate, in mare parte, din reclamA intrerupe un program, costa.Audienta scazuta= costuri reduseAudienta maxima= cheltuieli in plus
Prestigiul unui post de televiziune consta SI in calitatea stirilordifuzeaza.Publicul fidel asteapta sa fie informat.Postul nu-si permite sa ignore stirile importante, indiferent de
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
16/37
Facultatea de Jurnalism i tiinele Comunicrii, ANUL I, GRUPA I
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
17/37
News break= un rezumat al stirilor dintr-o zi
Sunt difuzate in timpul reclamelor
Sunt sponsorizate.Costurile intreruperii reclamelor nu sunt suportate de televiziuAu rolul de a anunta ca programul de divertisment difuzat va f
programul de stiri
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
18/37
Facultatea de Jurnalism i tiinele Comunicrii, ANUL I, GRUPA I
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
19/37
Madalina Chiuoru, grupa IFJSC
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
20/37
Modelul verbal al lui Gerbner:Comunicarea are loc prin anumite mijlo
pentru a face disponibile materiale".
George Gerbnera produs o incercamodel al comunicarii cu valente generalEra un model incomparabil mai complex
lui Shannon si Weaver, dar care preluase
schelet modelul comunicarii ca proces li
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
21/37
Cine e
de fapGEORG
GERBN
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
22/37
CONCRN
Organizatie media complexa care reun
mai multe intreprinderi din diferite ram
economiei, sub conducere unica.
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
23/37
Cea de-a treia dintre cemari reele de televiziuStatele Unite, a fostcum
n 1985 de Capital Cit
Communications penmiliarde de dolari
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
24/37
In august 1995, Compania Walt Disncumprat Capital Cities/ABC pentru19 miliadolari, realiznd cea mai puternic companmedia de divertisment dinlume (Fabrikant,
In 1993, Capital Cities/ABC a fost coprima la nivel naionalcu venituri de 4,6 mde dolari n comunicaii electronice, audiovproduciade programe, cablu i tehnologie
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
25/37
Gannett, cel mai
mare concern naionalde ziare, care publicUSA Todayi alte 82 decotidiene, cu
un tiraj total de 5,8milioane, a cheltuit 1,7miliarde de dolaripentruMultimedia Inc.
(Bendavid, 1995).
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
26/37
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
27/37
Prin 1987, dousprezececoncerne mari, dintre care musunt de asemenea implicaten
radiodifuziune i televiziune, cpublicarea de reviste i cri media,controlau aproape jum
din circulaia cotidienelor la ninaional.
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
28/37
Intre 1960 i 1995, numrul ziarelor de sear a sccu o treime de la 1.459 la 947, reflectnd schimbarea
obiceiurilor americanilor, care, dup ce se ntorceau de lamunc,se ndeprtau acum din ce n ce mai mult de ziare iorientau ctre televiziune.
Unele din ziarele de sear s-au transformat n publdiminea, dup cum s-a vzut din dublarea numrului decotidiene de diminea de la 312 la 611 n aceeaiperioad(Glaberson, 1995a).
Fr ndoial, numrul total de cotidiene la nivel nasczutde la 1.771 n 1960 la 1.558 n 1994, deci cu mai mu200, ntr-o perioad cndpopulaia Statelor Unite a crescutla 180 de milioane la 263 milioane.
Mai ngrijortore ste faptul c numrul de orae cucotidiene concurente a sczut de la 552 n 1920 la 28n 198
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
29/37
In ultimii ani, ziarele au ncerca
diversitate de metode pentru a pstra
ctiga cititori.
Concernul Gannett a fondat N
2000" pentru a stabili ce doresc s vcititorii.
di l i l i i i ld
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
30/37
Editorul ziarului Miami Herald a spusangajailor si s concentreze resursele de
laredacia de tiri asupra a nou subiecte dcare cititorii notri ne-au spus c suntimpoutile n mod special" (Glaberson, 1995b).
Civa ziariti de la Herald au obse
printre subiectele care nu se aflau pe listapreferinelor cititorilor sunt:politica naionareligia, problemele economice, reportajul dinvestigaie i afacerileinternaionale.
Editorul a spus c focalizarea ziarulupreferinelor cititorilor afost o ncercare de rspunde scderii tirajului. Knight-Ridder apersonalulziarului i a nchis pentru o perio
unele dintre departamente.
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
31/37
Unul dintre domeniile care se dezvolt cel n proprietatea media este acela alconglomerateloO corporaie-mam poate deine ziare, reviste, edserviciide tiri, organizaii de sondare a opiniei pustaii de radio i de televiziune, TV princablu, reeradioteleviziune i companii care produc discuri, bcasete icluburi" asociate care promoveaz, vnddistribuie aceste discuri, benzi i casete.
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
32/37
In 1993, General Electric a raporta
venit anual care era cel de-al treilea camdin SUA n domeniul comunicaiilor
electronice - 3,1 miliarde de dolari
General Electric a cumprat n
1985Radio Corporation of America pen
miliarde de dolari. RCA la rndul ei
deineaNBC i apte staii de televiziune
cele mai mari orae din America.
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
33/37
Civa cercettori din domeniul media au evide
faptul c proprietatea asupra mediadetermin controlul
care, la rndul su, determin coninutul media, acesta
fiindprobabil principala cauz a efectelor
media. Proprietatea asupra media este o preocupareimpteoreticienilor n comunicare implicai n cercetarea efe
media.
A fost avansat un numr de motive pentru opoz
de concentrarea din ce n cemai mare a proprietii asup
n America. Aproape toate se ocupau de efecteleproprieasupra coninutului media i, n ultim instan, asupra
Acestcapitol a discutat unele dintre multele remedii pos
au fost sugerate.
Specificul economic al produselor mediatice
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
34/37
Persabilitatea coninutului mass-media
O producie de prototipuri
O distribuie rapid i costisitoare
Relaii profesionale speciale
Specificul economic al produselor mediatice
Specificul cererii i al pieei
O pia limitat
O valorificare dificil
O pia dubl pentru un produs unificat
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
35/37
Strategii puse n joc
DIVERSIFICAREA
Diversificarea pe orizontal const n dezvoltarea unor produs
acelai tip sau nrudite. Astfel apar mai multe titluri de acelai gecu aceeai periodicitate i iau natere reele de cotidiene. Din
de vedere economic, interesul este dublu:1. Se pot schiziiona echipamente de serviciu, se cumpr
prime la un pre mai mic, angajaii din redacii colaborepentru scrierea de articole.
2. Este mai uor de negociat vinderea spaiului publicitar.Diversificarea pe verticala const n dezvoltarea n interiorul u
filiere. Spre exemplu, un concern tipografic s vrea s editeze(exemplul grupului Bertlsmann), iar un editor s ncerce s-l dist(exemplul grupurilor Hachette i NMPP).
Diversificarea multimedia face referire nu doar la asocierea zi
posturilor de radio i televiziune, ci i la glisarea sper alte domennvecinate. De exemplu, numeroase revite ofer CD-uri .
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
36/37
Concentrarea este inseparabil de diversificare i se traduce pro ntrire a ntreprinderilor care iniiaz procesul. Spre exemplu,
presa scris, integrarea pe vertical poate merge pn la controlu
pdurilor( pentru fabricarea hrtiei) sau pn la controlul locurilounde se vnd ziarele.
Internaionalizarea
Internaionalizarea schimburilor
Internaionalizarea repturilor i conceptelor Internaionalizarea capitalurilor
Facultatea de Jurnalism i tiinele Comunicrii, ANUL I, GRUPA I
8/3/2019 Dimensiunea Economica a Sistemului Mass+Media
37/37
J
Recommended