Efektivita Reklamy HILCD

EFEKTIVITA REKLAMY

2|

GRAFY

CHARAKTERISTIKA

HI-LCD – Efektivita reklamy

3|

CHARAKTERISTIKA STUDIE

HI-LCD – Efektivita reklamy

TÉMA:

TERMÍN VÝZKUMU:

ZÁKLADNÍ SOUBOR:

OBLAST DOTAZOVÁNÍ:

METODA VÝZKUMU:

METODA VÝBĚRU:

CELKEM VYPLNĚNO DOTAZNÍKŮ:

DOTAZNÍK:

VEDENÍ STUDIE, ANALÝZA DAT:

Efektivita reklamy v čekárnách u gynekologů

únor 2011

ženy ve věku 15 – 55 let

území celé ČR

osobní dotazování

náhodný výběr

300 (10 lokací – Praha, Brno, Ostrava atd.)

vyhotoven Cegedim Strategic Data na základě zadání společnosti HI-LCD

Jiří Krýza

Dan Hrdlička

4|

GRAFY

CHARAKTERISTIKA

HI-LCD – Efektivita reklamy

5|HI-LCD – Efektivita reklamy

STATISTIKA

Nejprve mi prosím řekněte, do které věkové kategorie patříte:

Nejvíce dotazovaných žen bylo z věkové kategorie 20 – 50, což odpovídá cílové skupině, která navštěvuje ženského lékaře nejčastěji : 83%

6|HI-LCD – Efektivita reklamy

97.3%

2.7%

Všimla jste si dnes v čekárně televizní obrazovky?

ano, všimla nevšimla

7|HI-LCD – Efektivita reklamy

19.0%

74%

7.0%

Sledovala jste dnes při čekání program vysílaný na této obrazovce?

ano, sledovala jsem jej pozorně ano, sledovala jsem nesledovala jsem jej vůbec

93% respondentek sledovalo program, který se na LCD vysílal

8|HI-LCD – Efektivita reklamy

95.5%

4.5%

Viděla jste dnes na obrazovce také nějaké reklamy?

nevidělaano, viděla

9|HI-LCD – Efektivita reklamy

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

34.8%

25.0%

22.7%

20.5%

15.9%

14.4%

11.4%

10.6%

10.6%

9.8%

8.3%

8.3%

7.6%

6.1%

5.3%

5.3%

5.3%

4.5%

3.8%

3.8%

Nyní mi prosím řekněte, co si z tohoto programu na obrazovce vybavujete? Uveďte všechno, na co si vzpomenete. (spontánní sdělení)

10|HI-LCD – Efektivita reklamy

Nesca

fé D

olce

Gus

to

Schw

arzk

opf-

barv

a na

vla

sy P

erfe

ct M

ouss

e

auto

Hyu

ndai

příp

rave

k na

hub

nutí

Alli

příp

rave

k na

pál

ení ž

áhy

Gav

isco

n

antib

akte

riáln

í des

infe

kční

mýd

lo D

etto

l

sýr L

eerd

amer

Orio

n - M

argo

t

L´or

eal P

aris M

illio

n La

shes

Mar

gare

t Ast

or

krém

na

bole

st D

olgi

t

Orio

n čo

kolá

da

Nivea

Deo

neví

m, n

evzp

omín

ám si

Gar

nier

prac

í prá

šek Pe

rsil

Zepte

r

reklam

a na

oše

třen

í LPG

přís

troj

em

příp

rave

k pr

oti k

ašli Am

bros

an

řase

nka

L´or

eal

reklam

a na

kos

met

ické

příp

ravk

y

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

33.3%

23.8%

23.0%

19.0%

16.7%

15.9%

15.1%

13.5%

13.5%

10.3%

8.7%

7.1%

7.1%

7.1%

6.3%

6.3%

2.4%

2.4%

1.6%

1.6%

1.6%

15.1%

11.9%

14.3%

6.3%

4.0%

5.6%

1.6%

5.6%

5.6%

2.4% 4.8%

3.2%

1.6%

7.1%

0.0%

4.0%

1.6%

1.6%

0.0%

0.0%

0.8%

Dokážete si vybavit, na jaké konkrétní značky, výrobky nebo na jaké firmy tyto reklamy byly?Uveďte prosím všechny které si vybavujete. (Spontánně a nejčastěji jmenované)

jmenované první v pořadívšechny jmenované

11|HI-LCD – Efektivita reklamy

Nesca

fé -

Dolce

Gus

to

Perfec

t Mou

sse,

Sch

war

zkop

f - b

arva

na

vlas

y

Hyund

ai -

reklam

a na

aut

omob

il

Orio

n - M

argo

t sna

ck

Leer

dam

mer

- tv

rdý

sýr

Alli -

příp

rave

k na

hub

nutí

Gav

isco

n - p

řípra

vek na

pál

ení ž

áhy

Detto

l - d

esin

fekč

ní řa

da

L´or

eal P

aris M

illio

n La

shes

- řa

senk

a

Nivea

- Deo

Mar

gare

t Ast

or -

mak

e-up

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0% 52.4%

41.3%

36.5%

30.2%28.6% 27.8% 26.2%

23.8% 23.8%

18.3% 17.5%

Nyní se prosím podívejte na seznam všech vysílaných reklamních spotů a řekněte mi, které z nich jste dnes viděla, které si vybavujete? (spontánní sdělení)

12|HI-LCD – Efektivita reklamy

Nescafé - Dolce Gusto

Perfect Mousse, Schwarzkopf - barva na vlasy

Hyundai - reklama na automobil

Orion - Margot snack

Leerdammer - tvrdý sýr

Alli - přípravek na hubnutí

Gaviscon - přípravek na pálení žáhy

Dettol - desinfekční řada

L´oreal Paris Million Lashes - řasenka

Nivea - Deo

Margaret Astor - make-up

Orion - tajemná kakaová-mléčná čokoláda

L´oreal Garnier - krém na pěstící péči

Persil - prací prášek

0% 20% 40% 60% 80% 100%

6.1%

9.6%

4.3%

10.5%

11.1%

17.1%

24.2%

20.0%

26.7%

18.2%

33.3%

8.3%

10.0%

43.9%

42.3%

23.9%

31.6%

30.6%

45.7%

36.4%

40.0%

23.3%

26.1%

40.9%

16.7%

50.0%

60.0%

33.3%

42.3%

39.1%

28.9%

22.2%

31.4%

21.2%

30.0%

40.0%

39.1%

27.3%

33.3%

41.7%

10.0%

16.7%

5.8%

32.6%

28.9%

36.1%

5.7%

18.2%

10.0%

10.0%

34.8%

13.6%

16.7%

20.0%

Jak podrobně si vybavujete, jaký děj tato reklama měla, co v ní bylo ukázáno, řečeno?

Pamatují si obsah reklamy, která běžela na LCD

83,3%

94,2%

67,4%

71,1%

63,9%

94,3%

81,8%

90%

90%

65,2%

86,4%

83,3%

100%

80,0%

celkem podrobněvelmi podrobně téměř vůbecrámcově

13|HI-LCD – Efektivita reklamy

lahodná, skvělá káva

různé druhy kávy

jednoduchá příprava kávy

nevím, nevzpomínám

si

není to jen černá káva

krásný design více způsobů přípravy kávy

káva je hra

-10.0%

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

21.2%

18.2%

15.2%13.6%

10.6%9.1%

7.6%6.1%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nescafé - Dolce Gusto (spontánní sdělení)

14|HI-LCD – Efektivita reklamy

dobře se nanáší,

jednoduchá aplikace

účinný i na šediny

barva se nanáší jako

šampon

je to pěna dlouhotrvající účinek

zářivý lesk lesklá barva krásné vlasy0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

40.4%

15.4%13.5%

11.5%9.6%

7.7%5.8% 5.8%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Perfect Mousse, Schwarzkopf - barva na vlasy. (spontánní sdělení)

15|HI-LCD – Efektivita reklamy

neví

m, n

evzp

omín

ám si

hezk

é au

to

velký

úlož

ný p

rost

or

dost

byl

o kr

abic, n

emus

ím m

ít vě

ci v

kra

bici

kam

era

na p

arko

vání

, sen

zory

ve své

tříd

ě je

nej

levn

ější

výbo

rný

do te

rénu

má

auto

navi

gaci

kom

plex

ní p

éče

5 le

t

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

26.1%

17.4%

13.0%10.9%

8.7%6.5% 6.5% 6.5%

4.3%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Hyundai - reklama na automobil (spontánní sdělení)

16|HI-LCD – Efektivita reklamy

je to

nov

inka

kulič

ky s č

okolád

ou

nevím

, nev

zpom

ínám

si

křup

avá

čoko

láda

karib

ská

pláž

, tro

pick

ý rá

j

exot

ická

chu

ť0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

31.6%

21.1%

15.8%

13.2%

10.5%

7.9%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - Margot snack (spontánní sdělení)

17|HI-LCD – Efektivita reklamy

bez lékařského předpisu, jediný volně prodejný

dobrá účinnost nevím, nevzpomínám

si

hubnutí 10kg za 3 měsíce

převratné, rychlé výsledky

50% účinnost účinnější než jiné přípravky

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

42.9%

17.1%

14.3%

11.4%

8.6%

5.7% 5.7%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Alli - přípravek na hubnutí ( spontánní sdělení)

18|HI-LCD – Efektivita reklamy

rychlá úleva, účinkuje rychle

nevím, nevzpomínám si

dobrá účinnost chladivý účinek bílí panáčkové co hasí0.0%

20.0%

40.0%

60.0%

80.0%

60.6%

24.2%

12.1%

6.1%3.0%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Gaviscon - přípravek na pálení žáhy ( spontánní sdělení)

19|HI-LCD – Efektivita reklamy

ničí hodně bakterií desinfekce rukou bez mytí, bez vody

desinfekční mýdlo na ruce doporučení od českých pediatrů

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

30.0%

26.7%

16.7%

10.0%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Dettol - desinfekční řada (spontánní sdělení)

20|HI-LCD – Efektivita reklamy

husté řasy, velký ob-jem řas

nevím, nevzpomínám si

prodloužení řas pěkné, krásné řasy 4x hustší řasy0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%43.3%

20.0%

13.3%

10.0%

6.7%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´oreal Paris Million Lashes – řasenka (spontánní

sdělení)

21|HI-LCD – Efektivita reklamy

kvalitní deodorant nevím, nevzpomínám si

dobrý účinek dswd100% účinnost novinka0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

30.4%

21.7%

13.0% 13.0%

8.7%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Nivea – Deo (spontánní sdělení)

22|HI-LCD – Efektivita reklamy

nevím, nevzpomínám si

krém na pleť mátová pleť dokonalé krytí nerovností pleti

dokonalý vzhled dlouhotrvající účinek

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

27.3%

18.2%

13.6% 13.6%

9.1% 9.1%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Margaret Astor - make-up (spontánní sdělení)

23|HI-LCD – Efektivita reklamy

lahodná chuť rodinný soulad, rodinná tradice

sladkost hodně čokoládová více kakaa0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

33.3%

25.0%

16.7% 16.7% 16.7%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Orion - tajemná kakaová-mléčná čokoláda (spontánní sdělení)

24|HI-LCD – Efektivita reklamy

vyhlazuje vrásky, je proti

vráskám

mladší vzhled zbavení se vrásek za 28 dní

jemná pleť krém na denní použití

zelená barva budu krásná a mladší

0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

50.0%

25.0%

8.3% 8.3% 8.3% 8.3% 8.3%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? L´oreal Garnier - krém na pěstící péči (spontánní sdělení)

25|HI-LCD – Efektivita reklamy

dobře pere, kvalitní prací prášek

různé druhy prášku nevím, nevzpomínám si skvrny mizí0.0%

10.0%

20.0%

30.0%

40.0%

50.0%

60.0%

50.0%

30.0%

20.0%

10.0%

Jaké bylo hlavní sdělení této reklamy, kromě toho, že si máte nabízený produkt koupit nebo vyzkoušet? Co jste se o něm dozvěděla? Persil - prací prášek (spontánní sdělení)

26|HI-LCD – Efektivita reklamy

Orion - tajemná kakaová-mléčná čokoláda

Orion - Margot snack

Nescafé - Dolce Gusto - kávovar

pěnová barva Perfect Mousse

0% 20% 40% 60% 80% 100%

58.3%

50.3%

70.7%

57.0%

15.3%

22.3%

12.0%

19.3%

26.3%

27.3%

17.3%

23.7%

Viděla jste již televizní reklamu na tento produkt v rámci klasického televizního vysílání?

neano nevím

Vysíláním v čekárně byla oslovena i skupina žen, která ještě dotazované reklamy v TV neviděla, nebo si není jistá

Neviděly spot v klasické TV, nebo neví

41,6%

49,3%

29,3%

43%

27|HI-LCD – Efektivita reklamy

47.7%

16.3%

36.0%

Předepsal nebo doporučil Vám lékař/lékařka při Vaší dnešní návštěvě nějaký lék na recept, antikoncepční přípravek nebo volně prodejný přípravek?

ano, doporučilano, předepsal ne

64% žen, které odchází z čekárny ženského lékaře mají lékařský předpis nebo doporučenku

28|HI-LCD – Efektivita reklamy

nevím

za 2 dny

za 1 den

za 3 dny

více než za 3 dny

0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0%

37.7%

26.4%

15.1%

15.1%

5.7%

72.4%

27.6%

Předpokládáte, že ještě dnes půjdete do lékárny? Jestliže ne, tak za jak dlouho - za kolik dní plánujete lékárnu navštívit?

nepůjdu dnes do lékárnyano, půjdu dnes do lékárny

72,4 % žen, které dostaly lékařský předpis nebo doporučenku jdou do lékárny ještě tentýž den.

29|HI-LCD – Efektivita reklamy

Vysílání na LCD obrazovce sledovalo 93% respondentek a z toho přes 95% zaznamenalo vysílané reklamy

Vzhledem k cílové skupině je vysílání vysoce afinitní.

Při spontánním vybavování jednotlivých reklam byla na prvním místě nejčastěji uváděna reklama na Nescafe Dolce Gusto. Celková spontánní vybavenost reklam byla velmi vysoká

Podpořená znalost spotů, které na LCD respondentky viděly, tato čísla až zdvojnásobila

Efektivní recall, tedy zapamatovatelnost obsahu jednotlivých reklam, je na úrovni 80 - 100% v závislosti na spotu. Rozdílnost je dána různými typy spotů, jejich složitostí, typem sdělení apod.Nicméně až na výjimky si min. přes 80% respondentek pamatovalo jejich obsah – spontánně.

Velmi vysoké % zapamatovatelnosti bylo doloženo i spontánně jmenovanými atributy jednotlivých reklam ( dějové, produktové, sdělení apod.)

Velké plus je, že v rámci sítě LCD obrazovek se daří oslovit i ženy, které v rámci klasického TV vysílání reklamní spoty neviděly, nebo si je z TV nepamatovaly.

Většina žen dostane lékařský předpis nebo doporučenku do lékárny, přičemž ještě týž den tam jde přes 70% respondentek.

Shrnutí