Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
Martin Kopta
Jak navyhodnocování
úspěšnostireklamy
Speciálně pro
WebExpo 2008
NEW!
O N L I N E
Kdo
mi p
řimal
oval
fou
sy?
Určete si cílcíl
To vám řekne každej
Protože vás by to nejspíš nenapadlo
Jasně, běžně vyhazujete peníze
za kampaně bezcílně
Co má ale být cílem kampaně?
Zásah!
Prokliky!
CTR!
Návštěvníci!
Bounce Rate!Loyality
TTS!ATS!
AVT!
Konverze!
Transakce
ROI!
Konverznípoměr!
Spontánníznalost?
Teď musím říct něco chytrýhoJak se tvářej?
Opravdu vám konverze změří
úspěšnost?
Říkám to taky, tak teď je blbý tvrdit, že ne.
Lidi věděj, že jsem dělal v mediálce,
budou věřit Davidovi.
Ale zas teď dělám pro ten Jobs,
žejo.
Potřebujeme měkké metrikyměkké metriky
Risknu to!
A je to tady!
Proč nestačí konverze?
Nejsou měkké metriky
zavádějící?
To už tu bylo!
A máš to!
Proč konverze nestačíAni online nezměříte všechnoJak se vypořádáte s offline reklamouCo když konverze přijdou až pozdějiCo když se transakce už nebudou opakovat
Obchodní cíleZnalost značkyZnalost produktů
To jsme zvědaví
Jaké měkké metriky přidatJó, starý dobrý měkký metriky
S tím se jdi vycpat!!!
Fůůůůj! Hanba!
Okay, to nevyšlo.Co tam máš dalšího?
Měkké metriky jsou „drahé“
Tyhle lidi určitě nemaj na výzkum
Proč neexistujou nějaký analytics
na výzkumy?!
Vždycky je čas na plán B.
Pracujtev iteracích
Připravte si více scénářů
Co třeba kampaň zopakovat?
Musím říct o A/B testování
Jo, a time-splitJak jsem mohl zapomenout
na gradování kampaně?
Stejně už to nejde změnit.
Pozor na to, co měříte
Už radši nic neříkejX
Tak snad to nebylo tak zlý
Nashle příště!
Pozvou mě ještě vůbec někam?
Kdyby něco, jsem na mailu
Tohle je můj mail.
