Gerber Caminio1

JUGOS

JUGOS

CAMINO 1

El nuevo posicionamiento de Jugos Gerber ya no se centra en comunicar el rico contenido en vitaminas y minerales, como en el último año.

Ahora, el nuevo territorio de comunicación es la hidratación y nutrición natural.

A partir de los 6 meses, el bebé ya puede empezar a beber más líquidos, además de la propia leche materna.

Estos líquidos son una gran arma sobre todo el verano, cuando el calor aumenta y queremos mantener hidratado al bebé, porque empieza a sudar y a perder líquidos.

Los pediatras recomiendan darle un poquito de agua de vez en cuando, aunque en México todavía sólo recomiendan la leche y las papillas para esa edad.

¿CÓMO nos apropiamos de ese nicho de HIDRATACIÓN Y NUTRICIÓN para los bebes entre 6 y 12 meses?

MAMÁ insight

Mi bebé

está más despierto y

empieza hacer más cosas

que cuando nació...

¿le dará sed?

Partiendo de este insight, comunicaremos que Jugos Gerber no sólo hidrata sino que también nutre a tu bebé.

emotional benefit

¡Genial! Así mato

dos pájaros de un tiro:

lo hidrato y lo nutro

Ya sabemos QUÉ hay que comunicar.

Ahora,

¿CÓMO lo hacemos para cumplir estos 2 objetivos?

1. Que sea relevante para las mamas.

2. Que Jugos Gerber se dé a conocer de forma notoria como producto.

HACIENDO QUE LO COMUNIQUEN LOS PROPIOS BEBÉS.

QUE SEAN LOS BEBES QUIENES PIDAN JUGOS GERBER A SUS MAMÁS.

PERO A ESA EDAD AÚN NO SABEN HABLAR...

¿NO SABEN HABLAR?

¿NO SABEN HABLAR?

¿NO SABEN HABLAR?

¿NO SABEN HABLAR?

A su manera lo hacen.

Además, la imaginación de algunas mamás, el cine y la publicidad han conseguido que lo hagan.

Y en todos los casos, es muy divertido.

QUÉ COMUNICAMOS

Jugos Gerber hidrata y nutre naturalmente a tu bebé.

CÓMO LO COMUNICAMOS

Con bebés que hablan y piden Jugos Gerber.

SI TU BEBÉ PUDIERA HABLAR,TE PEDIRÍA JUGOS GERBER.

(GRBR significa Gerber en el idioma de los bebés de 6 a 12 meses)

(Además, la abreviatura GRBR es una forma de lectura rápida tan vigente hoy en día)

COMUNICACIÓN CAMINO 1

CAMINO 1

GRBR

CAMINO 1

awareness

engagement

Primero tenemos que dar a conocer Jugos Gerber, llamar mucho la atención y contar que existe.

GRBR

Luego tenemos que contar a las mamás qué es, de qué le sirve a su bebé y conseguir que lo pruebe.

kinderspediatrasP.O.S. 2P.O.S.facebookwebsite

P.R.radioOOHmagazinesbannersdigital viral

CAMINO 1

awareness

engagement

GRBR

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P.R.radioOOHmagazinesbannersdigital viral

CAMINO 1

awareness

engagement

GRBR on

promo

cross mktg

off

+sampling

awareness

CAMINO 1 GRBR

CAMINO 1 GRBR

Para que el lanzamiento de la campaña sea lo más notoria posible, lanzaremos dos videos muy divertidos y los viralizaremos.

Los videos de bebés es una de las categorías con más éxito en YouTube. Quién no ha visto el de “Ouch Charly!! That really hurt” con 300 millones de visitas. Por si acaso... http://www.youtube.com/watch?v=_OBlgSz8sSM

digital viralawareness

GUIÓN VIDEO

(Estética de video doméstico, casual, de aficionado)

Vemos un bebé de unos 7 meses gateando por su habitación. Graba el papá y la mamá no para de comentar lo rápido que ha crecido el niño y lo espabilado que está.

El niño se acerca a ellos y comienza a emitir sonidos parecido a “GRBR”. Quiere decir algo, de hecho los papás comentan emocionados “Ahhh, parece que quiere hablar... que cosita...”

De repente, el niño se sienta, mira a su mamá fíjamente y comienza a hablar como un adulto:

“Gerber mamá, Ger-ber. Quiero un Jugo Ger-ber. ¿No me entiende o qué? Tengo sed, necesito hidratarme, mi cuerpecito hace sus esfuerzo ya y hay que reponer fuerzas...

VOZ EN OFF O CARTELA: Si tu bebé pudiera hablar, te pediría Jugos Gerber. Porque lo hidratan y nutren de forma natural.

digital viralCAMINO 1 GRBR awareness

digital viralCAMINO 1 GRBR awareness

La campaña de banners se pautará en portales especializados como:

TodoBebe.com

Babycenter.com

Mundobebe.com

bbtipsmexico.com.mx

Aparecerá nuestro bebé hablante con el GRBR, y cuando se haga roll-over sobre él sonará la voz del niño diciendo “Gerber”

Al hacer click, nos llevará al website www.grbr.gerber.com

bannersCAMINO 1 GRBR awareness

banners

Para los medios impresos, seleccionaremos revistas especializadas como:

MiBebeyyo

Bbmundo

Padres

Kena

Super Mujer

Clara

Además de la info sobre el producto, generaremos tráfico al site www.grbr.gerber.com

magazinesCAMINO 1 GRBR awareness

magazines

Para la campaña de exterior podemos ir a parabuses estratégicamente situados en zonas de guarderias.

La idea es que cada vez que un viajero pase frente a la publicidad, un chip de sonido emita un “Gerber” de bebé y sorprenda a todos.

OOHCAMINO 1 GRBR awareness

OOH

Podemos elegir un programa como el de Martha Debayle de W Radio y hacer que entrevisten al bebé de 8 meses protagonista de la campaña.

Imaginense una voz de adulto y este diálogo:- ¿Cómo te llamas?

- Miguelín

- Y, ¿cuántos años tienes?

- No tengo ni un año, sólo 7 meses...

- Y ya hablas así...

El bebé contará de la forma más natural su experiencia, cómo ya aprendió a gatear, cómo ya necesita hidratarse y su mamá le ayuda con Jugos Gerber.

radioCAMINO 1 GRBR awareness

P.R. CAMINO 1 GRBR awareness

Siendo uno de los principales objetivos el educar e informar a las mamás mexicanas sobre la importancia de hidratar a sus bebes entre los 6–12 meses, se propone la generación de contenidos estratégicos por medio de una inversión inteligente en medios, que nos garantice la transmisión de los mensajes en la temporalidad de la campaña.

P.R. CAMINO 1 GRBR awareness

Con el fin de dar crediblidad a los mensajes, y lograr la interorización de la información en las mamás, se definirá a un pediatra como vocero.

El vocero será quien recomendará a las mujeres tomar Jugos Gerber para hidratar y nutrir a sus hijos, quienes comienzan ya a tener una actividad física más intensa.

CAMINO 1

engagement

CAMINO 1 GRBR

www.grbr.gerber.com

El website estará centrado en detallar toda la información sobre Jugos Gerber y mostrar la gran variedad de productos.

Para ello, el bebé de la campaña nos ofrecerá la opción desde la home page de escuchar las descripciones o leerlas. Si elegimos la primera opción será él mismo quien nos vaya contando las propiedades de cada uno de los Jugos Gerber y sus nutrientes.

digital websiteengagement

IDEA 1 GRBR

Facebook es el único medio de las Redes Sociales en el que las mamás de nuestro público objetivo participan activamente.

Por ello, proponemos crear un grupo activo en Facebook en el que, además de toda la info sobre Jugos Gerber, podremos la app del bebé hablante: podremos escribir una frase y el niño la leerá en voz alta.

Las usuarias podrán compartir el resultado en su Muro o enviárselo a otras mamás para conseguir atraer target a nuestro grupo.

digital facebookengagement

P.O.S.

En los puntos de venta, pondremos los displays de Bebés Hablantes

Cada vez que alguien pase delante del bebé, un chip de sonido emita un ruido parecido al “Gerber” del bebé y sorprenda a todos.

CAMINO 1 GRBR engagement

P.O.S.CAMINO 1 GRBR engagement

P.O.S.CAMINO 1 GRBR engagement

altavoz

P.O.S.

P.O.S.

P.O.S. 2 promo carriolas

Mercadeo cruzado > Con una marca de carriolas p.e. Quinny

A esta edad es justo cuando las mamás suelen cambiar de carriolas.

Promo > Por la compra de un pack de 6 Jugos Gerber, entrarás en el sorteo de una carriola marca Quinny.

El bebé hablante llamará la atención de los consumidores y contará en qué consiste la promoción.

CAMINO 1 GRBR engagement

Para que Jugos Gerber entre con fuerza en el sector de los pediatras, les enviaremos un correo directo con sampling de producto.

Una vez más, será el bebé quién hable al pediatra, en el tono de confianza de que él sí que enetiende su idioma y sabe perfectamente que a esa edad necesita hidratarse.

El bebé le pedirá al doctor que convenza a su mamá de que compre Jugos Gerber.

pediatrasCAMINO 1 GRBR engagement

Ese mismo folleto en el que el bebé habla al doctor, será un catálogo con nuestra amplísima variedad de producto.

El pediatra podrá elegir hasta 25 muestras de Jugos Gerber para que el visitador médico de Gerber se los lleve.

Así podrá repartir estas muestras entre sus pacientes mamá.

pediatrasCAMINO 1 GRBR engagement

pediatras

Un lugar estratégico para encontrar a nuestro target serán las guarderías o gimnasios de estimulación temprana y recreación: Piccolo Mondo, Gymboree o Casa Maestra.

Es el lugar perfecto para hacer sampling, para que conozcan nuestro producto y que sus bebés lo prueben.

sampling guarderiasCAMINO 1 GRBR engagement

Además, queremos con este sampling reforzar la idea de que Gerber no son sólo papillas sino también jugos.

Por eso, lo regalaremos dentro de una mamila para que el bebé comience con el hábito de la hidratación.

Y para unir la acción a la campaña masiva, regalaremos una pequeña pero divertida Guía de Conversación con el Bebé.

sampling guarderiasCAMINO 1 GRBR engagement

sampling guarderias

Ejemplos de la Guía de Conversación con el Bebé:

GRBR = Gerber

Abuu Ma Oh = Qué linda eres mamá!

Oto mi Grra Pa = ¿Jugamos papa?

Abu gugu tete = No soporto las caricias de esta señora, ¡sáquemenla!

Nu nu kapa eh = Cambiadme ya el pañal, llevo 30 min...

sampling guarderiasCAMINO 1 GRBR engagement