View
2
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
30.12.2011
1
Koncentracija trgovine
Trgovina i trgovinska politika
Doc.dr.sc. Blaženka Knežević
Pojmovno određenje koncentracije
proces prihvaćanja kapitala, radne snage, i
proizvodnih sredstava radi postizanja veće
ekonomičnosti, konkurentnosti i
profitabilnosti
Označuje grupiranje tržišnih udjela kroz
iznadproporcionalan rast jednog ili kroz
spajanje više poduzeća
30.12.2011
2
Načini postizanja visokog tržišnog
udjela (na nekom tržištu ili u nekoj
djelatnosti):
1. Način – brz ORGANSKI RAST nekog
poduzeća (tipičan primjer Wal-Mart)
2. Način – SPAJANJE I PRIPAJANJE poduzeća
Vrste koncentracije
a) HORIZONTALNA
b) VERTIKALNA
c) LATERALNA
30.12.2011
3
Horizontalna koncentracija:
Spajaju se poduzeća na istoj razini
marketinškog kanala
Najčešće je riječ o spajanjima ( engl.
merger) i/ili pripajanjima (engl. acquisition)
konkurentskih poduzeća iste ili slične
djelatnosti
Npr. Konzum kupuje Mercator; Wal-Mart
kupuje Interspar u Njemačkoj
Vertikalna koncentracija:
Spajaju se poduzeća na različitim
razinama marketinškog kanala
Može se odvijati prema naprijed
(proizvođač preuzima maloprodajno
poduzeće) i
prema nazad (maloprodajno poduzeće
preuzima proizvođačko poduzeće)
30.12.2011
4
Lateralna koncentracija:
Sinonimi: anorganska, dijagonalna ili
konglomeratska
Podrazumijeva spajanje i/ili pripajanje
poduzeća iz različitih grana ili
djelatnosti (npr. knjižara se spaja s
parfumerijom ili kafićem)
Općenito o koncentraciji
Koncentraciju za razliku od kooperacije
obilježava gubitak samostalnosti barem
jednog sudionika procesa
U konačnici koncentracija dovodi do
stvaranja monopola ili uskog oligopola
U velikom broju država regulirana je
antitrustovskim propisima
U RH tu problematiku obuhvaća Zakon o
zaštiti tržišnog natjecanja
30.12.2011
5
KONCENTRACIJA U
TRGOVINI
podrazumijeva SMANJENJE ukupnog
broja trgovinskih poduzeća uz
istovremeni PORAST značenja većih
poduzeća u odnosu prema malima
Wal-Mart- Postizanje vodeće tržišne
pozicije organskim rastom
. Godišnji prihodi Wal-Marta u mil. US$
0
50.000
100.000
150.000
200.000
250.000
300.000
350.000
400.000
1970 1979 1987 1995 2002 2006
30.12.2011
6
Geografska rasprostranjenost Wal-Marta u SAD-u
Geografska rasprostranjenost Wal-Marta u SAD-u
i.
ii.
Politika geografskog zgušnjavanja
10 najvećih svjetskih maloprodavača: ostvareni prihodi u mil USD u 2008.
godini
i.
ii.
30.12.2011
7
Mjerenje razine koncentracije
tržišni udio najvećih sudionika na tržištu.
Najčešće, udio četiri, pet ili deset najvećih
poduzeća u odnosu na ukupni prihod na tržištu (ili
u djelatnosti) ili u odnosu na ukupnu dodanu
vrijednost na tržištu (ili u djelatnosti)
CR4 (kratica za engl. concentration ratio top
4) – tržišni udio četiri najveća poduzeća, mjera
koncentriranosti tržišta koja se često rabi u sudskoj
praksi razvijenih gospodarstava.
U američkoj praksi kao mjera koncentracije koristi se HHI (Herfindahl-Hirshman Index)
HHI se računa kao zbroj kvadrata postotnog tržišnog udjela poduzeća
Ako je HHI < 1000 smatra se da na tržištu ne postoji koncentracija
Ako je HHI između 1000 i 1800 tržište se smatra umjereno koncentriranim
Ako je HHI > 1800 tržište se smatra visoko koncentriranim
30.12.2011
8
Razina koncentracije maloprodaje u
RH
Rastuća koncentracija može se uočiti na temelju
podataka o poduzećima u čitavoj grani trgovine
na malo, neovisno o vrsti robe koju prodaju
Tablica 10.1. Pokazatelji razine koncentracije u trgovini na malo u RH
Pokazatelj 2003. 2005. 2007. Promjena
2007/2003
Indeks
promjene
2007/2003
CR10 21,78% 30,10% 32,87% 11,09% 50,92%
CR5 16,02% 23,47% 24,41% 8,39% 52,37%
CR4 14,52% 21,53% 21,99% 7,47% 51,45%
HHI – prvih 10 80,75 203,26 233,70 152,95 189,41%
30.12.2011
9
2002. 2005. Promjena Indeks promjene
Vodeće poduzeće 12,20% 16,40% 4,20% 34,43%
CR4 29,70% 33,30% 3,60% 12,12%
CR5 32,30% 37,30% 5,00% 15,48%
CR10 43,30% 49,50% 6,20% 14,32%
HHI10 286,50 413,40 126,90 44,29%
Pokazatelji razine koncentracije u maloprodaji
živežnih namirnica u RH
Problem – što je to mjerodavno tržište???
Razina koncentracije u maloprodaji živežnih namirnica u europskim državama
(pokazatelj CR4)
30.12.2011
10
30.12.2011
11
Posljedice procesa koncentracije
Prvo, polarizacija strukture maloprodajnog
sektora
Fig. 1. Structure of distributive trades industries according to the enterprise size (%), EU-27, 2006.
(Source: own graph according to data in European business – Facts and Figures, 2010, EUROSTAT,
p. 47)
Drugo, porast važnosti maloprodavača u
zapošljavanju stanovništva
30.12.2011
12
Treće, porast prosječne veličine maloprodajnih
poduzeća u svim europskim državama
2004 2007 Country Distributive
trade Retail
Distributive trade
Retail
Czech Republic 3,0 3,0 3,0 3,0 Denmark 8,8 8,4 9,5 9,3 Germany 10,0 9,4 10,3 9,7 Estonia 7,0 10,0 7,0 12,0 Ireland 9,1 9,1 10,8 11,8 Greece 2,9 2,4 3,2 2,8 Spain 4,0 3,2 4,2 3,5 France 4,7 4,1 4,6 3,9 Italy 2,6 2,5 2,8 2,8 Hungary 4,0 3,0 4,0 3,0 Austria 7,8 7,7 7,8 7,8 Romania 4,0 3,0 5,0 4,0 Slovenia 5,0 7,0 5,0 8,0 Slovakia 12,0 16,0 9,0 11,0 UK 13,2 15,8 13,2 16,2 Croatia * 9,6 13,3 11,5 18,0 Croatia ** 5,3 4,8 6,5 5,7 EU-27 6,1 6,3 6,0 6,6
Uočiti razlike sjever / jug!!!
Četvrto, porast produktivnosti
maloprodaje
30.12.2011
13
Zaključak
U distributivnoj trgovini u većem broju država u posljednjih desetak godina prevladava rast poduzeća s obzirom na broj zaposlenih neovisno o grani trgovine, uz istovremeni rast proizvodnosti i zaposlenih poduzeća
primjećuje se i razvoj okrupnjavanja trgovinskih prostora i sve veći značaj formata velikih trgovinskih poslovnih jedinica
Promatrajući grane distributivne trgovine uočavamo da su promjene u prosječnoj veličini poduzeća i ostvarenoj proizvodnosti najizraženije u trgovini na malo pa se može zaključiti kako je, od svih grana distributivne trgovine, upravo trgovina na malo najpodložnija procesu koncentracije poduzeća
Vježba na nastavi
– timovi po tri člana -
GRUPA A (lijeva strana dvorane) Knjiga str. 411-414
GRUPA B (desna strana dvorane) Knjiga str. 411-414
Aspekt dobavljača
◦ pozitivni učinci koncentracije
maloprodaje
◦ negativni učinci koncentracije
maloprodaje
Aspekt potrošača
◦ pozitivni učinci koncentracije
maloprodaje
◦ negativni učinci koncentracije
maloprodaje
Grupa C: Problematika mjerodavnog tržišta, definicija vladajućeg
položaja i zakonodavni okvir u području koncentracije u RH (zadnja dva
reda s obje strane dvorane)
-Tekst distribuiran na nastavi – str 3 – 6; Knjiga str 414
Recommended