View
4
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Kvantitatív elemzés a médiamegjelenésekről
Magyar Országos Korcsolya Szövetség
2015.09.01.– 2016.01.24.
1. Vezetői összefoglaló
• Az összesített megjelenésszámot tekintve az elmúlt 4 hónapban a síeléssel kapcsolatos hírekről tudósított legtöbbször a média, összesen 848 alkalommal. Ezt követték a korcsolya sportággal
kapcsolatos tartalmak (728 megjelenés), majd az úszás, (673 megjelenés), a kajak-kenu (576
megjelenés), a vívás (556 megjelenés) és az atlétika (131 megjelenés) következett.
• Reklámegyenértéket tekintve ugyancsak a síeléssel kapcsolatos hírek érték el a legmagasabb értéket
(216 654 943 Ft). A második hely tekintetében azonban változott a sorrend, az úszásról megjelent
híranyagok reklámegyenértéke kismértékben megelőzte a korcsolyával kapcsolatos hírtartalmak
reklámegyenértékét, előbbi 165 742 240 Ft, utóbbi 160 135 152 Ft lett. A két érték nagyságrendileg megegyezik.
• A megjelenésszámokat és a reklámegyenértéket havi bontásban vizsgálva nem volt olyan sportág, amely
minden hónapban a legmagasabb értékkel rendelkezett, vagyis minden hónapban más sportág került az
élre. A megjelenésszámok változásait többnyire nyomon követték a reklámegyenértékek változásai.
• A korcsolya sportággal kapcsolatos megjelenések száma decemberben emelkedett ki (283 megjelenés),
a reklámegyenérték szintén ekkor vette fel a legmagasabb értéket (68 699 113 Ft).
• A korcsolya sportággal a legtöbbe online felületek foglalkoztak (428 alkalommal). A legaktívabb RTV
médium az m1 volt, míg az újságok közül a Nemzeti sport, az online felületek közül pedig
sportmenu.net emelkedett ki.
2. Összehasonlító diagram a sportágak
összesített megjelenésszámáról
131
556
576
673
728
848
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900
Megjelenésszám (db)
Viz
sgál
t sp
ortá
gak
3. Összehasonlító diagram a sportágak
összesített reklámegyenértékéről
38 808 419 Ft
107 129 247 Ft
124 967 275 Ft
160 135 152 Ft
165 742 240 Ft
216 654 943 Ft
0 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000
Reklámegyenérték (Ft)
Viz
sgál
t sp
ortá
gak
4. Összehasonlító diagram a sportágak
megjelenésszámáról havi bontásban
44 58
128
283
215
29 41 15 27 19
326
103
48 69
30 8 18
54
248
520
37
94 113
288
141
80
122 106
128 120
0
100
200
300
400
500
600
Meg
jele
néss
zám
(db)
Korcsolya Atlétika Kajak-kenu Síelés Úszás Vívás
5. Összehasonlító diagram a sportágak
összesített reklámegyenértékéről havi bontásban
Szeptember Október November December Január
Korcsolya 12 701 458 Ft 8 041 073 Ft 24 681 008 Ft 68 699 113 Ft 46 012 500 Ft
Atlétika 11 547 151 Ft 9 073 437 Ft 3 933 674 Ft 7 884 822 Ft 6 369 335 Ft
Kajak-kenu 59 328 967 Ft 20 496 562 Ft 6 194 953 Ft 10 725 687 Ft 10 383 078 Ft
Síelés 3 431 294 Ft 4 612 988 Ft 10 496 116 Ft 64 914 767 Ft 133 199 778 Ft
Úszás 10 010 308 Ft 21 300 106 Ft 30 404 785 Ft 85 668 847 Ft 18 358 194 Ft
Vívás 25 557 461 Ft 27 047 009 Ft 13 727 818 Ft 25 641 961 Ft 32 993 026 Ft
0
20000000
40000000
60000000
80000000
100000000
120000000
140000000
Rek
lám
egye
nért
ék (
Ft)
6. Összehasonlító diagram a sportágak újság
reklámegyenértékéről havi bontásban
Szeptember Október November December Január
Korcsolya 5 956 144 Ft 5 610 473 Ft 10 738 152 Ft 41 522 257 Ft 22 666 930 Ft
Atlétika 7 509 551 Ft 6 450 837 Ft 3 224 674 Ft 7 159 822 Ft 5 589 335 Ft
Kajak-kenu 17 239 855 Ft 10 180 848 Ft 3 818 639 Ft 2 898 031 Ft 8 583 078 Ft
Síelés 2 851 294 Ft 3 072 988 Ft 8 367 116 Ft 41 825 625 Ft 68 026 438 Ft
Úszás 6 994 308 Ft 12 138 792 Ft 16 500 357 Ft 56 589 263 Ft 4 516 566 Ft
Vívás 14 541 461 Ft 19 789 367 Ft 5 527 076 Ft 16 878 719 Ft 19 680 712 Ft
0
10000000
20000000
30000000
40000000
50000000
60000000
70000000
80000000
Rek
lám
egye
nért
ék (
Ft)
7. Összehasonlító diagram a sportágak online
reklámegyenértékéről havi bontásban
Szeptember Október November December Január
Korcsolya 6 745 314 Ft 2 430 600 Ft 13 942 856 Ft 27 176 856 Ft 23 345 570 Ft
Atlétika 4 037 600 Ft 2 622 600 Ft 709 000 Ft 725 000 Ft 780 000 Ft
Kajak-kenu 42 089 112 Ft 10 315 714 Ft 2 376 314 Ft 7 827 656 Ft 1 800 000 Ft
Síelés 580 000 Ft 1 540 000 Ft 2 129 000 Ft 23 089 142 Ft 65 173 340 Ft
Úszás 3 016 000 Ft 9 161 314 Ft 13 904 428 Ft 29 079 584 Ft 13 841 628 Ft
Vívás 11 016 000 Ft 7 257 642 Ft 8 200 742 Ft 8 763 242 Ft 13 312 314 Ft
0
10000000
20000000
30000000
40000000
50000000
60000000
70000000
Rek
lám
egye
nért
ék (
Ft)
8. Korcsolyáról szóló megjelenések aktivitása
havi bontásban
7
36 37
22 14
19 27
92
46
30 32
65
154 147
0
20
40
60
80
100
120
140
160
180
Meg
jele
néss
zám
(db)
RTV Újság Online
9. Korcsolyáról szóló megjelenések
reklámegyenértéke havi bontásban
Szeptember Október November December Január
Újság AVE-érték 5 956 144 Ft 5 610 473 Ft 10 738 152 Ft 41 522 257 Ft 22 666 930 Ft
Online AVE-érték 6 745 314 Ft 2 430 600 Ft 13 942 856 Ft 27 176 856 Ft 23 345 570 Ft
0
5000000
10000000
15000000
20000000
25000000
30000000
35000000
40000000
45000000
Rek
lám
egye
nért
ék (
Ft)
10. Korcsolyáról szóló megjelenések megoszlása
médiatípusonként
102 14%
198 27%
428 59%
RTV
Újság
Online
11. Korcsolyáról szóló megjelenések száma
RTV médiumokban
1
1
5
8
18
19
23
27
0 5 10 15 20 25 30
atv
Lánchíd Rádió
InfoRádió
hírTV
Kossuth Rádió
Katolikus Rádió
Duna TV
m1
Megjelenésszám (db) RTV
12. Korcsolyáról szóló megjelenések száma
újságokban
4
4
4
4
5
5
5
5
6
6
7
7
7
8
8
8
8
15
42
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Békés Megyei Hírlap
Bors
Fejér Megyei Hírlap
Tolnai Népújság
Dunaújvárosi Hírlap
Észak-Magyarország
Heves Megyei Hírlap
Népszabadság
Hajdú-Bihari Napló
Napló
Blikk
Magyar Nemzet
Népszava
24 óra
Délmagyarország
Dunántúli Napló
Nógrád Megyei Hírlap
Magyar Idők
Nemzeti Sport
Megjelenésszám (db) Újság
13. Korcsolyáról szóló megjelenések száma
online médiumokban
8
9
9
9
10
10
10
10
11
11
11
12
13
13
13
14
16
18
20
21
25
0 5 10 15 20 25 30
pecsiujsag.hu
24.hu
dehir.hu
utanpotlassport.hu
hosszabbitas.hu
jochapress.hu
sikerado.hu
telesport.hu
magyaridok.hu
mno.hu
stop.hu
origo.hu
hir.ma
index.hu
ma.hu
inforadio.hu
xlsport.hu
sporthir.net
nemzetisport.hu
erdon.ro
sportmenu.net
Megjelenésszám (db) Online
14. Módszertani összefoglaló
Az elemzésben médiamegjelenéseket vizsgálunk a nyomtatott és online sajtóra, valamint a rádió- és
televízióadásokra vonatkozóan. A vizsgálatunk azokra a megjelenésekre terjed ki, amelyekben a az egyes
sportágakat nevesítik. A tárgyidőszak hossza 2015. szeptember 1-től 2016. január 24-ig tart.
Az elemzésben vizsgált szempontok:
• Vizsgált sportágak: atlétika, kajak-kenu, korcsolya, síelés, úszás, vívás
• Print AVE-érték: A nyomtatott sajtóban megjelent cikk karakterszáma és adott sajtó hirdetési áraiból
számított reklámegyenérték forintban kifejezve.
• Online AVE-érték: Az online felületek hirdetési áraiból számított reklámegyenérték forintban kifejezve,
amelyet a megjelenés tartalmával súlyozunk.
• RTV médiumok: az Observer által figyelt rádió és televízió csatornák
• Online felületek: az Observer által figyelt magyar nyelvű internetes hírportálok
• Nyomtatott sajtó: az Observer által figyelt regionális és országos terjesztésű nyomtatott lapok
Recommended