Kvantitatív elemzés a médiamegjelenésekről

Magyar Országos Korcsolya Szövetség

2015.09.01.– 2016.01.24.

1. Vezetői összefoglaló

• Az összesített megjelenésszámot tekintve az elmúlt 4 hónapban a síeléssel kapcsolatos hírekről tudósított legtöbbször a média, összesen 848 alkalommal. Ezt követték a korcsolya sportággal

kapcsolatos tartalmak (728 megjelenés), majd az úszás, (673 megjelenés), a kajak-kenu (576

megjelenés), a vívás (556 megjelenés) és az atlétika (131 megjelenés) következett.

• Reklámegyenértéket tekintve ugyancsak a síeléssel kapcsolatos hírek érték el a legmagasabb értéket

(216 654 943 Ft). A második hely tekintetében azonban változott a sorrend, az úszásról megjelent

híranyagok reklámegyenértéke kismértékben megelőzte a korcsolyával kapcsolatos hírtartalmak

reklámegyenértékét, előbbi 165 742 240 Ft, utóbbi 160 135 152 Ft lett. A két érték nagyságrendileg megegyezik.

• A megjelenésszámokat és a reklámegyenértéket havi bontásban vizsgálva nem volt olyan sportág, amely

minden hónapban a legmagasabb értékkel rendelkezett, vagyis minden hónapban más sportág került az

élre. A megjelenésszámok változásait többnyire nyomon követték a reklámegyenértékek változásai.

• A korcsolya sportággal kapcsolatos megjelenések száma decemberben emelkedett ki (283 megjelenés),

a reklámegyenérték szintén ekkor vette fel a legmagasabb értéket (68 699 113 Ft).

• A korcsolya sportággal a legtöbbe online felületek foglalkoztak (428 alkalommal). A legaktívabb RTV

médium az m1 volt, míg az újságok közül a Nemzeti sport, az online felületek közül pedig

sportmenu.net emelkedett ki.

2. Összehasonlító diagram a sportágak

összesített megjelenésszámáról

131

556

576

673

728

848

0 100 200 300 400 500 600 700 800 900

Megjelenésszám (db)

Viz

sgál

t sp

ortá

gak

3. Összehasonlító diagram a sportágak

összesített reklámegyenértékéről

38 808 419 Ft

107 129 247 Ft

124 967 275 Ft

160 135 152 Ft

165 742 240 Ft

216 654 943 Ft

0 50000000 100000000 150000000 200000000 250000000

Reklámegyenérték (Ft)

Viz

sgál

t sp

ortá

gak

4. Összehasonlító diagram a sportágak

megjelenésszámáról havi bontásban

44 58

128

283

215

29 41 15 27 19

326

103

48 69

30 8 18

54

248

520

37

94 113

288

141

80

122 106

128 120

0

100

200

300

400

500

600

Meg

jele

néss

zám

(db)

Korcsolya Atlétika Kajak-kenu Síelés Úszás Vívás

5. Összehasonlító diagram a sportágak

összesített reklámegyenértékéről havi bontásban

Szeptember Október November December Január

Korcsolya 12 701 458 Ft 8 041 073 Ft 24 681 008 Ft 68 699 113 Ft 46 012 500 Ft

Atlétika 11 547 151 Ft 9 073 437 Ft 3 933 674 Ft 7 884 822 Ft 6 369 335 Ft

Kajak-kenu 59 328 967 Ft 20 496 562 Ft 6 194 953 Ft 10 725 687 Ft 10 383 078 Ft

Síelés 3 431 294 Ft 4 612 988 Ft 10 496 116 Ft 64 914 767 Ft 133 199 778 Ft

Úszás 10 010 308 Ft 21 300 106 Ft 30 404 785 Ft 85 668 847 Ft 18 358 194 Ft

Vívás 25 557 461 Ft 27 047 009 Ft 13 727 818 Ft 25 641 961 Ft 32 993 026 Ft

0

20000000

40000000

60000000

80000000

100000000

120000000

140000000

Rek

lám

egye

nért

ék (

Ft)

6. Összehasonlító diagram a sportágak újság

reklámegyenértékéről havi bontásban

Szeptember Október November December Január

Korcsolya 5 956 144 Ft 5 610 473 Ft 10 738 152 Ft 41 522 257 Ft 22 666 930 Ft

Atlétika 7 509 551 Ft 6 450 837 Ft 3 224 674 Ft 7 159 822 Ft 5 589 335 Ft

Kajak-kenu 17 239 855 Ft 10 180 848 Ft 3 818 639 Ft 2 898 031 Ft 8 583 078 Ft

Síelés 2 851 294 Ft 3 072 988 Ft 8 367 116 Ft 41 825 625 Ft 68 026 438 Ft

Úszás 6 994 308 Ft 12 138 792 Ft 16 500 357 Ft 56 589 263 Ft 4 516 566 Ft

Vívás 14 541 461 Ft 19 789 367 Ft 5 527 076 Ft 16 878 719 Ft 19 680 712 Ft

0

10000000

20000000

30000000

40000000

50000000

60000000

70000000

80000000

Rek

lám

egye

nért

ék (

Ft)

7. Összehasonlító diagram a sportágak online

reklámegyenértékéről havi bontásban

Szeptember Október November December Január

Korcsolya 6 745 314 Ft 2 430 600 Ft 13 942 856 Ft 27 176 856 Ft 23 345 570 Ft

Atlétika 4 037 600 Ft 2 622 600 Ft 709 000 Ft 725 000 Ft 780 000 Ft

Kajak-kenu 42 089 112 Ft 10 315 714 Ft 2 376 314 Ft 7 827 656 Ft 1 800 000 Ft

Síelés 580 000 Ft 1 540 000 Ft 2 129 000 Ft 23 089 142 Ft 65 173 340 Ft

Úszás 3 016 000 Ft 9 161 314 Ft 13 904 428 Ft 29 079 584 Ft 13 841 628 Ft

Vívás 11 016 000 Ft 7 257 642 Ft 8 200 742 Ft 8 763 242 Ft 13 312 314 Ft

0

10000000

20000000

30000000

40000000

50000000

60000000

70000000

Rek

lám

egye

nért

ék (

Ft)

8. Korcsolyáról szóló megjelenések aktivitása

havi bontásban

7

36 37

22 14

19 27

92

46

30 32

65

154 147

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Meg

jele

néss

zám

(db)

RTV Újság Online

9. Korcsolyáról szóló megjelenések

reklámegyenértéke havi bontásban

Szeptember Október November December Január

Újság AVE-érték 5 956 144 Ft 5 610 473 Ft 10 738 152 Ft 41 522 257 Ft 22 666 930 Ft

Online AVE-érték 6 745 314 Ft 2 430 600 Ft 13 942 856 Ft 27 176 856 Ft 23 345 570 Ft

0

5000000

10000000

15000000

20000000

25000000

30000000

35000000

40000000

45000000

Rek

lám

egye

nért

ék (

Ft)

10. Korcsolyáról szóló megjelenések megoszlása

médiatípusonként

102 14%

198 27%

428 59%

RTV

Újság

Online

11. Korcsolyáról szóló megjelenések száma

RTV médiumokban

1

1

5

8

18

19

23

27

0 5 10 15 20 25 30

atv

Lánchíd Rádió

InfoRádió

hírTV

Kossuth Rádió

Katolikus Rádió

Duna TV

m1

Megjelenésszám (db) RTV

12. Korcsolyáról szóló megjelenések száma

újságokban

4

4

4

4

5

5

5

5

6

6

7

7

7

8

8

8

8

15

42

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45

Békés Megyei Hírlap

Bors

Fejér Megyei Hírlap

Tolnai Népújság

Dunaújvárosi Hírlap

Észak-Magyarország

Heves Megyei Hírlap

Népszabadság

Hajdú-Bihari Napló

Napló

Blikk

Magyar Nemzet

Népszava

24 óra

Délmagyarország

Dunántúli Napló

Nógrád Megyei Hírlap

Magyar Idők

Nemzeti Sport

Megjelenésszám (db) Újság

13. Korcsolyáról szóló megjelenések száma

online médiumokban

8

9

9

9

10

10

10

10

11

11

11

12

13

13

13

14

16

18

20

21

25

0 5 10 15 20 25 30

pecsiujsag.hu

24.hu

dehir.hu

utanpotlassport.hu

hosszabbitas.hu

jochapress.hu

sikerado.hu

telesport.hu

magyaridok.hu

mno.hu

stop.hu

origo.hu

hir.ma

index.hu

ma.hu

inforadio.hu

xlsport.hu

sporthir.net

nemzetisport.hu

erdon.ro

sportmenu.net

Megjelenésszám (db) Online

14. Módszertani összefoglaló

Az elemzésben médiamegjelenéseket vizsgálunk a nyomtatott és online sajtóra, valamint a rádió- és

televízióadásokra vonatkozóan. A vizsgálatunk azokra a megjelenésekre terjed ki, amelyekben a az egyes

sportágakat nevesítik. A tárgyidőszak hossza 2015. szeptember 1-től 2016. január 24-ig tart.

Az elemzésben vizsgált szempontok:

• Vizsgált sportágak: atlétika, kajak-kenu, korcsolya, síelés, úszás, vívás

• Print AVE-érték: A nyomtatott sajtóban megjelent cikk karakterszáma és adott sajtó hirdetési áraiból

számított reklámegyenérték forintban kifejezve.

• Online AVE-érték: Az online felületek hirdetési áraiból számított reklámegyenérték forintban kifejezve,

amelyet a megjelenés tartalmával súlyozunk.

• RTV médiumok: az Observer által figyelt rádió és televízió csatornák

• Online felületek: az Observer által figyelt magyar nyelvű internetes hírportálok

• Nyomtatott sajtó: az Observer által figyelt regionális és országos terjesztésű nyomtatott lapok