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8/18/2019 Lenguaje publicitario - ejemplos prácticos
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El invento del malignoMANÍAS
José Javier Esparza
Ya le habrán dado a usted mucho la murga con la“beckhamanía”, oséase, la ola de adoración mediática (prensa,radio, televisión) al futbolista Beckham, flamante fichaje delReal Madrid, fabricada por el mecanismo de persuasión máseficaz de todos los tiempos: el marketing. No ha habidoespacio informativo, de cualquier género y fuste, que no haya
picado en el anzuelo promocional. Estas cosas funcionan así:se genera un acontecimiento, se crea artificialmenteexpectación masiva (en este caso, más IRPF), los mediosacuden al reclamo y al hacerse eco multiplican elacontecimiento por dos, con lo cual la expectación se disparamás todavía. Estructura del crimen perfecto. Yo asistí al
penúltimo episodio del evento en un bar, discretamenteacodado en la barra, mientras un centenar largo de ciudadanosmiraba embobado a la pantalla que daba las noticias másrecientes sobre el suceso. Vimos imágenes del reconocimientomédico (lo nunca visto), de la presentación pública de la
pareja Beckham-Victoria Adams, lo del gatito blanco,mención del paseo por las tiendas, el espectáculo siempredeplorable de los “fans” (esos alienados), el primer jugueteode Beckham con balón en el césped, incluido el “casual” saltoal campo de un chiquillo cazaestrellas… La cámara se deteníauna y otra vez en el “look” de Beckham: uñas pintadas,
pendientes en las dos orejas (sendos diamantes), peinado de
fantasía… “Beckham viaja con su propio peluquero”, habíacontado uno de los innumerables locutores que han glosadoeste recibimiento triunfal. Entre quienes abarrotaban el bar,nadie hablaba de fútbol; de lo que se hablaba era del
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