Malin sjöman: Jag är inget jävla varumärke! Eller? ggm10

Jag är inget jävla varumärke. Eller?

Malin SjömanNovember 2010

- Fänad dör, fränder dör, själv dör du även ett vet jag som aldrig dör:dom över död man.

Hávamál, Den höges sång

http://sv.wikipedia.org/wiki/H%C3%A1vam%C3%A1l

Vad är ett varumärke?

Monopolistiska

Världsledande

Slutnasystem

Teknisk framkant

Amerikanskt

iPhone

Lön<samma

Designorienterade

Användarvänliga

Samlingen av alla associationer!

MacintoshPassion

Marty Neumeier, The Brand Gap

- Varumärket är inte vad dusäger att det är. Det är vad de säger att det är.

• Den samlade bilden av företaget.

• Företagets rykte.

• Företagets löfte till marknaden.

Människor som varumärken.

• Just one day after Tiger tied for the number 2 spot in the US Open, Sam Alexis Woods was born on June 18, 2007.

En stark varumärkesidentitet.

Varumärke

Tydligt

Unikt

Synligt

Konsekvent

Äkta

RelevantXX

Mattias

?

Det personliga varumärket.

• Hur du ser på dig själv.

• Din kompetensprofil, dina färdigheter och dina personliga egenskaper.

• Hur andra ser på dig.

• Det andra säger om dig när du lämnar rummet. image

identitet

– Att ha ett personligt varumärke är viktigt,

men det är egentligen bara ett flashigt ord för

god självinsikt.

Charlotte Hågård, Författare, Karriärexpert, Entreprenör, Inspiratör

1. Ta reda på ditt professionella rykte.

2. Bygg ditt personliga varumärke.

3. Lev ditt varumärke.

Steg 1. Hur jag uppfattas av andra.

• Konkreta frågor får konkreta svar!

• Boka möte eller maila frågor till nyckelpersoner i ditt professionella nätverk.

• Be om feedback från en kollega efter ett möte eller en presentation om vad du gjorde bra (och mindre bra).

• Sammanställ en profil.

Styrkor SvagheterX

Steg 1. Skaffa en liten låda.

• Röda tråden i ditt liv

• Vändpunkter

• Framgångar

• Misslyckanden & lärdomar

Steg 2. Hur jag vill uppfattas.

-- Utforma en mening som sammanfattar ditt professionella rykte på ett sätt som fångar det du står för, vad du bidrar med; en mening som visar vem du är och vad du vill med ditt jobb –din ambition eller ditt syfte.

Per Frykmanhttp://micco.se/2010/10/ta-ditt-personliga-varumarke-pa-allvar-–-det-ar-din-framsta-tillgang

Varumärkespyramiden.

Personlighet

Värderingar

Emotionella belöningar

Funktionella fördelar och nyttor

Funktionalitet och attribut

Larry Light, President, CEO Arcature (former CMO at McDonalds)

– Jag tror att många i ivern att bygga sitt personliga

varumärke glömmer bort att de först måste vara

bra på något.

Trendforskaren Göran Adlén, citerad av Per Frykman

Mitt erbjudande.

Mitt erbjudande.

• Marknadsföring

• Projektledning

• Ledarskap

• Varumärkesarbete

• Marknadskommunikation

• Affärsutveckling

• Produktledning

Sätt adjektiv på ditt erbjudande.

Personlighet

Värderingar

Emotionella belöningar

Funktionella fördelar och nyttor

Funktionalitet och attribut

Sätt adjektiv på erbjudandet.

• Marknadsföring – Varumärkesarbete, Marknadskommunikation– B2B

– Strategisk & taktisk

• Affärsutveckling– Säljorienterat

– Strategiskt

• Produktledning– Kommersiell

– Kundnära

• Ledarskap – Projektledning, chefsskap

Jämför dig med andra!

Differentiera dig!

Förklara hur du kan bidra och skapa nytta.

Personlighet

Värderingar

Emotionella belöningar

Funktionella fördelar och nyttor

Funktionalitet och attribut

Skapa nytta och bidra.

• Marknadsföring

– Kommunicera bättre med sina kunder

– Öka marknadens kännedom om företaget

– Bättre kundinsikter

• Affärsutveckling

– Identifiera nya affärsmöjligheter

– Plan för hur man kan adressera nya affärsmöjligheter

• Produktledning

– Ta fram produkter och tjänster som marknaden verkligen efterfrågar

– Se till att produkterna ger det marknaden vill ha

• Ledarskap (projektledning, linjechef)

– Bygga fungerande team

– Entusiasmera medarbetare

– Utveckla medarbetare

Tänka och känna.

Personlighet

Värderingar

Emotionella belöningar

Funktionella fördelar och nyttor

Funktionalitet och attribut

Känna!

• ”Sen vi blivit bättre på att kommunicera med våra kunder upplever jag att vi jobbar bättre tillsammans med dem också.”

• ”Hon vågar verkligen ta ut svängarna när hon kommer med nya affärsmöjligheter. Jag känner att vi blivit modigare som företag.”

• ”Det är tryggt att vi har en produktledning som förstår vad marknaden verkligen efterfrågar. Det känns som vi hänger med.”

• ”Hon inspirerar verkligen med sitt ledarskap! Det är roligt att jobba tillsammans.”

Jag tror på...

Personlighet

Värderingar

Emotionella belöningar

Funktionella fördelar och nyttor

Funktionalitet och attribut

Jag tror på.

• Ett öppet ledarskap och rak dialog

• Att delad kunskap ger mer kunskap

• Marknadsföring som en strategisk resurs

• Kundinvolvering i produktutvecklingen

• Samarbete gör att vi har roligare och levererar bättre

Sån är jag.

Personlighet

Värderingar

Emotionella belöningar

Funktionella fördelar och nyttor

Funktionalitet och attribut

Sån är jag.

• Analytisk

• Engagerad

• Passionerad

• Samarbetsorienterad

• Modig

Sammanfatta!

Skillnaden mellan...

...och...

“It is an immutable law in business that words are words, explanations are explanations, promises are promises –

but only performance is reality”

Harold Geneen, former chief executive, International Telephone & Telegraph Company

Steg 3. ”Live your brand”.

• Lev ditt varumärke – intensivt

• Var passionerad i allt det du gör

• Visa tydligt vad du vill uppnå

• Undvik stagnationsfällan

Per Frykman, Mina bästa råd hur du bygger ett personligt varumärke, hos The Brand-Man

Jag är inget jävla varumärke!

• Jag säljer inte mig själv, varken dyrt eller billigt.

• Faktum är att jag fortfarande är liten och ettrig, jag är fortfarande argbuggen.

• Jag gillar att tycka och tänka – att ta ställning för saker som jag brinner för även om det är ogenomtänkt och jag kanske ångrar saker efteråt.

• Jag skriver om allt. Jag vet att det jag skriver och säger och gör kan uppfattas på olika sätt av olika människor som jag känner eller inte känner. Men för mig är det ok,...

• Jag gillar när människor tänker olika och jag blir bara glad om jag får kommentarer från oliktänkare eftersom kommentarer öppna[r] för en dialog och diskussion.

• Att jag kommer sälja mig själv som varumärke är lika troligt som att jag kommer börja klä mig i dräkt eller rösta på fittmoderaterna.

• Sorry, men jag orkar faktiskt inte göra mig till för att bli omtyckt. Jag har hittat vad det är jag går igång på, vad det är jag känner för och jag har fan slutat be om ursäkt.

http://argbuggen.wordpress.com/2010/09/21/jag-kan-bara-vara-den-jag-ar/

Kom ihåg.

• Personligt varumärkesarbete handlar om att veta du är och vad du vill. Men också att veta vad du inte är och vad du inte kan ge avkall på.

• Det handlar inte om att göra dig till så du passar in. Det handlar om att lära känna dig själv och sen hitta en miljö där du passar som du är.

LästipsBloggar:

• Per Frykman: Du – ett varumärkehttp://perfrykman.wordpress.com/

• The Brand-Man: http://micco.se/2009/12/vad-hander-med-varumarket-tiger-woods/

• Ryngebloggen:http://www.rynge.com/ryngebloggen/

• Georg Samuelssons blogghttp://georgesamuelson.wordpress.com/2009/11/27/vagen-till-ditt-personliga-varumarke/

• Anna Raftsjö: Argbuggen/Raftsjöhttp://argbuggen.wordpress.com/2010/09/21/jag-kan-bara-vara-den-jag-ar/

• Dan Schwabel: Personal Branding Bloghttp://www.personalbrandingblog.com/

Artiklar:

• http://csjobb.idg.se/2.9741/1.353227/ge-karriaren-en-extra-skjuts

• http://www.e24.se/toppjobb/karriar/lat-personliga-varumarket-lyfta-din-karriar_2353101.e24

• http://www.expressen.se/nyheter/1.494980/darfor-syns-hennes-leende-overallt

Och så storyn om Life is good:

• http://www.lifeisgood.com/about/

Malin Sjöman

0733 – 18 59 90Malin.sjoman@marknadsstrategen.sewww.marknadsstrategen.se