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Milano, 19 febbraio 2009
Conferenza stampa Bit 2009
La congiuntura e il turismo in Italia: il ruolo di televisione, cinema e Internet nella scelta delle
vacanze
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La congiuntura annuale nel confronto 2006/2008
Tengono luglio, agosto e l’inverno, ma cala la bassa stagione.
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La congiuntura 2008nel confronto internazionale
Fonte: Isnart, IET (Instituto de Estudios Turìsticos) e Direction du Tourisme
Francia sempre in testa ma agosto non teme i competitor. Italia batte Spagna grazie alla montagna invernale.
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La stima delle presenze potenzialinel confronto internazionale
Fonte: Elaborazioni Isnart su dati Eurostat
La capacità dell’alberghiero italiano supera quella francese e spagnola.
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Fonte: Elaborazioni Isnart su dati Istat e IET (Instituto de Estudios Turìsticos)
Le chiusure stagionali dell’extralberghiero limitano il numero di presenze potenziali.
La stima delle presenze potenzialinel confronto internazionale
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L’occupazione alberghiera in Italia e in Spagna
Fonte: Elaborazioni Isnart su dati Istat e IET (Instituto de Estudios Turìsticos)
Italia batte Spagna (maggiore capacità alberghiera e più posti letto occupati, ma c’è troppo invenduto).
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La richiesta e la vendita dell’Italia da parte dei Tour Operator internazionali
Italia richiestissima nei Tour Operator stranieri
ma è poco venduta.
9% la quota di clientela organizzata nelle strutture
ricettive italiane, più alta nel Sud e nelle isole.
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Utilizzo di Internet per la vendita dei pacchetti da parte dei Tour Operator
internazionali
Utilizzo di internet più diffuso tra i Tour Operator europei e
statunitensi.
In Europa l’Italia è comprata online specie in Belgio, Olanda, Regno Unito e
Scandinavia.
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Prenotazione tramite internet nelle strutture italiane
Anno 2008
Prenotano su internet poco meno di 4 clienti su 10, soprattutto per e-mail o tramite sito web. Manca ancora la rete tra le imprese (grandi portali 8%).
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Arrivi internazionaliTendenze e previsioni WTO
•L'incremento degli arrivi registrato tra il 2007 e il 2008 (1,8%) è dovuto in gran alla prima parte dell'anno (che ha registrato una crescita del 5%), prima del crollo dei
mercati finanziari. La seconda parte dell'anno ha registrato l'1%.
•L'andamento del 2009 dipende molto dall'evolversi delle condizioni economiche mondiali e il turismo internazionale potrebbe avviarsi verso una fase di
stagnamento o di leggera regressione (tra l'1% e il 2%). L'Europa, insieme all'America, sarà la regione più
colpita.
Fonte: WTO (World Tourism Organization)
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La comunicazione che influenza le scelte di vacanza
Confronto 2007/2008
Dopo i consigli di “fiducia” Internet in testa ai fattori che
influenzano la scelta di destinazione della
vacanza.Calano cinema, pubblicità e TV.
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L’influenza del cinema nel turismo francese
Fonte: Association des Exportateurs de Films – IFOP (indagine sugli stranieri che visitano la Francia)
In Francia il cinema stimola il turismo.
GARGANTUESCO
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Le destinazioni di vacanza scelte grazie alla comunicazione
In Italia Toscana e Veneto le regioni più “comunicative”; all’estero Spagna e Stati Uniti.
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La comunicazione che influenza
le scelte di vacanza dei mercati stranieri % sul totale turisti
Il Giappone sceglie l’Italia grazie alla visione di film e documentari…
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La comunicazione che influenza
le scelte di vacanza dei mercati stranieri % sul totale turisti
…Europa e Stati Uniti grazie a internet.
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La comunicazione che influenza
le scelte di vacanza dei mercati stranieri
La pubblicità attira molti tedeschi, internet anche francesi e statunitensi.
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La comunicazione che influenza
le scelte di vacanza dei mercati stranieri
Anche i film e i documentari influenzano gli stranieri; i libri incidono ancora poco sull’immaginario dei turisti.
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