OVERLANDER 4WD MAG + OFFCITY 4WD eMAG

DATE 2009 2009 越野世界 Overlander 4WD MAG + OFFCITY 4WD EMAG

OVERLANDER 4WD MAG +OFFCITY 4WD eMAG《越野世界》

• 主管：国家体育总局 • 主办：中国体育报业总社• 版权合作方：澳大利亚 FPC 出版集团• 北京大唐印象文化传播有限公司• 越野 e 族网络

中 国 SUV 媒 体 第 一 品 牌

DATE 2009 2009 越野世界 Overlander 4WD MAG + OFFCITY 4WD EMAG

CONTENTS 目录• 杂志简介

• 杂志发行

• 杂志广告

• 内容与栏目合作

• 市场推广与线下活动

• 经典案例

越野世界 OVERLANDER 4WD MAG

28.00RMB

OFFCITY 4WD EMAG

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同期发行

DATE 2009 2009 越野世界 Overlander 4WD MAG + OFFCITY 4WD EMAG

杂志名称：《越野世界》杂志 英文名称 :OVERLANDER 4WD

出版日期：月刊，每月 1 日出刊 价 格：人民币 28 元 港币 50元

中国第一份最大型专业 SUV 杂志 世界越野名刊《 OVERLANDER 4WD 》中文合作版本 中国体育报业总社和世界最大新闻集团所属澳洲新闻集团联手打造 创办于中国 SUV 市场高速增长的 2006 年

Overview 简介 《越野世界 OVERLANDER 4WD 》杂志

DATE 2009 2009 越野世界 Overlander 4WD MAG + OFFCITY 4WD EMAG

杂志名称：《 OFFCITY 4WD 》电子杂志 英文名称 :OFFCITY 4WD eMAG

出版日期：月刊，每月 1 日出刊 价 格：免费下载

中国第一份专业 SUV 电子杂志 与《 OVERLANDER 4WD 》同时上市发行 月下载量 100 万人次

Overview 简介 《 OFFCITY 4WD 》电子杂志

官方下载网站

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社会精英 近半数拥有大学以上学历，平均年龄 36 岁 大型企业高管和中层、私营企业业主占多数 拥有极强的购买力

资深玩家与意见领袖 对 SUV 的喜爱几近偏执他们有独到的见解和成功的经验 他们的意见潜移默化的影响着自己的生活圈

处于换车季的第二辆车主 年龄在 30-40 岁之间 追求高质量的生活品质

第二辆车主 对时尚的触觉敏锐 善于接受新鲜事物喜欢喧嚣城市之外的自由空间

时尚先锋

偏男性

25-40岁企业中高层及私企业主

喜欢尝试新事物

Reader 读者构成

MAN

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北、上、广、深及省会中心城市 四川、云南、新疆等西南及西部重点省区 覆盖全国中小城市

发行量： 223800 册 / 月

Distribution 杂志发行

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常规发行：订阅、全国各地书报亭、地铁、机场、便利店、超市。 特殊发行：会员专刊（民生银行白金卡、钻石卡用户、 Jeep 专刊） 特珠渠道 : 全国 423 家越野俱乐部团购、四驱改装店、 4S 店、户外用品店、读者服务站

发行方式：常规发行＋特殊发行

Distribution channels 发行渠道与覆盖

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Price 广告报价

每月 10 日前提供下一期所用之广告片

广告片格式与要求：1. 传统四色菲林片， 175 线（ 300dpi），并附数码打样。2. 电子文件要求 TIFF 格式， 300 dpi 以上， CMYK色彩模式。

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最清晰的读者群体，最精确的市场定位 最佳形象定位平台 ,最有力品牌形象提升手段

Value Analysis 价值分析• 我们是越野生活倡导者• 我们是精确市场营销专家

内容权威性

推广多样性

传播有效性

专业内容采编团队

全国超大型活动策划执行

各级城市活动策划执行

多种形式广告投放

品牌文化深度渗透

SUV 爱好者读者群

4S 店引导消费者

越野及俱乐部团购

户外运动爱好者

各类专题规划制作

专业内容采编团队

专业车辆评测团队

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Cooperation 内容与栏目 深度试驾 栏目 ：⑴ 试车报告 ⑵ 深度试驾 ⑶ 对比测试

杂志核心版块。对热点车型和技术进行深度测评和报道。利用《越野世界》编辑团队强大的内容编辑能力进行各种形式的软性传播与合作，对客户品牌及产品进行隐性推广

30-40 个 P/ 期

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10P/ 期栏目：极品装备 / 尖货

以越野 SUV 车生活为中心打造新型时尚现代生活

•产品测试•新品推荐•杂志直销

Cooperation 内容与栏目 装备

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30P/ 期

栏目：传奇 / 越野生活 / 自驾天地 / 人物志 /周末路书

以自驾为主体的活动及线路报道，以车为媒，以线路为背景，以人的生活方式为主线。体现新奇、温馨、服务、实用和具指导性。

Cooperation 内容与栏目 自驾与越野生活

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每期４ -6 版版

全国越野模特海选推广男性欣赏，女性参与，适宜城市型SUV 、 CROSS跨界车的推广

男性专版，欣赏与品牌推广并重。

冠名标题Cooperation 内容与栏目 越野女郎

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资深专家、特邀嘉宾以专业的背景、第三者角度、通俗易懂的语言，推荐最具前沿科技的新产品、新技术。 运用意见领袖的影响力，打造良好的讨论环境，加强读者对客户的品牌认可度，对潜在消费者形成购买导向 .

特征：最有效、最通俗易懂的产品说明书 每期４ P/ 期Cooperation 内容与栏目 机械常识

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30P/ 期核心特色栏目 , 全方位塑造产品和品牌价值Album 专辑

整车品牌品牌栏目品牌栏目

系统讲述品牌内涵，深度报道新车情报，全方位追踪相关资讯，多角度观察业界动态，集多种图文形式于 一体的精品专辑，每期 30P海量内容讲述一个话题。

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30P/ 期核心特色栏目 , 全方位塑造产品和品牌价值Album 专辑

分类产品品牌栏目品牌栏目

系统讲述品牌内涵，深度报道新车情报，全方位追踪相关资讯，多角度观察业界动态，集多种图文形式于 一体的精品专辑，每期 30P海量内容讲述一个话题。

DATE 2009 2009 越野世界 Overlander 4WD MAG + OFFCITY 4WD EMAG

30P/ 期Cooperation 合作方式硬广投放： 高品质形象定位，以杂志世界名刊品像，定位新车型品质和品牌地位。

内容植入： 利用《越野世界》编辑团队强大的内容编辑能力进行各种形式的软性传播与合作，对客户品牌及产品进行隐性推广。涉及栏目试车报告、深度试驾、对比测试、越野课堂、越野生活。

软文合作： 配合客户需求，结合《越野世界》专业的编辑团队和特邀专家，对新车型、新产品、新技术量身定做最适合的推广方式。涉及栏目越野生活、越野女郎、机械常识。

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30P/ 期核心特色栏目 , 全方位塑造产品和品牌价值Cooperation 合作方式

特殊定制： 巨幅海报式越野自驾地图、特殊随刊赠送别册、路书卡，根据客户需求进行特殊制作，包括内容策划、设计、制作及定点推广等方式。

线下活动： 利用杂志发行网络、俱乐部会员资源，策划全国各城市线下大型或中小型活动，并负责人员召集、媒体邀请和活动执行，制作 线 上 专题，跟踪、报道线下 活动（适合新车上市和品牌推广）

年度合作： 配合客户全年上市推广计划，定期进行新车上市的新闻报道、深度试驾，引入封面故事、高端访谈、机械常识、越野女郎等软文支持或产品植入，并配合线下活动的组织进行推广。

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地图尺寸（双面）： 945×700mm 硬卡尺寸（双面）： 945×700mm

《越野世界》独家创意，巨幅海报式越野路书，自驾游爱好者人手一册的车内发必备手册，随刊上市和发行。

LOGO角标 产品形象海报 专用地图和礼品制作Special custom 特殊定制

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精确的人群定位和设计 Precise group positioning and role design引人入胜的故事情节Fascinating scenarios

镜头感极强的画面Shocking and Lens-like images

软文或硬广 Soft article or AD

《越野世界》独家栏目 -漫画书

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Tips: 产品实体介绍或推荐 Tips: products introduction or recommendation1 。镜头感极强的

画面Shocking and Lens-

like images

2 。写实风格

true-life style

软文或硬广soft article or AD.

卡通形式产品再现Present products by cartoon style

产品（品牌形象）重复再现Products (Brand)image present repeatedly

漫画书示例图

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越野世界年度 SUV评选

中国唯一全国性年度 SUV评选时间跨度长达一年创立于 2007 年，已连续举办三届

一年一度的“中国年度越野车 /SUV评选活动”是《越野世界》杂志主办的传统活动，也是全国唯一一项专门针对越野车 /SUV 车型进行的大型评选活动。活动自 06 年创办以来，至今已举办了三届，深受越野爱好者和 SUV消费群体的喜爱，也倍受越野车 /SUV 生产厂家的关注。评选活动以读者投票为主，专家评分为辅，自每年年初始，第二年年初止，每月根据读者投票结果公布月榜单，年终由专家、媒体组成评审委员会最终确定年度车型和各个奖项。

合作方式：活动冠名、车型入选、全年推广配合

Activities promotion 市场活动 线下推广品牌栏目品牌栏目

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自 2006 年以来，在内蒙古当地政府的大力支持下，在全国越野及户外运动爱好者的极积参与下，由《越野世界》杂志、越野 e 族网站承办的越野英雄会已分别在内蒙古翁牛特旗、包头市杭锦旗等地连续举办了三届。每届参加人数近千人，车辆近来 400-700 辆，形成了全中国最大规模的越野爱好者盛会。

与越野 E族联合举办英雄会Activities promotion 市场活动 线下推广

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根据车型特点和性能优势，策划全国各城市线下大型或中小型活动，帮助客户组织会员俱乐部。并负责人员召集、媒体邀请和活动执行，制作杂志专题，跟踪、报道线下活动，提高活动曝光量和影响力

越野世界杂志 OVERLANDER4WD CLUBActivities promotion 市场活动 线下推广

挑战之旅俱乐部跨国自驾游，精英生活时尚• 内容：跨国自驾旅游 /定期招募• 目标人群：精英分子• 植入栏目：胜地（《越野世界》杂志 ) 中国路书（ OFFCITY 电子杂志 )

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前期推广与预热 会员招募 活动大尺寸线路地图制作 活动全程跟踪报道 封面故事 活动别册制作

2007 年，首届 JEEP 大会在中国举行，杂志作为大会媒体合伙伴，配合客户在前期预热、会员招募、别册制作，新车型进行了一系列合作

合作方式

2007JEEP 中国大会Case Study 经典案例

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通用科帕奇自由之旅Case Study 经典案例

封面故事 前期推广与预热 会员招募 活动大尺寸线路地图制作 活动专题 活动别册制作

2008 年，雪佛来新款 SUV科帕奇的上市，科帕奇史迪威公路自由之旅活动展开，杂志以长达三个时间，从前期预热、会员招募、地图制作与发行、车型试驾等方面，进行了长大三个月的合作。

合作内容

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铃木车神教室Case Study 经典案例

• 硬广投入• 栏目冠名 : 全年 12 期• 车型使用• 学员招募• 软文配合• 别册制作• 入选 SUV 年度车型

2008 年，雪佛来新款 SUV科帕奇的上市，科帕奇史迪威公路自由之旅活动展开，杂志以长达三个时间，从前期预热、会员招募、地图制作与发行、车型试驾等方面，进行了长大三个月的合作。

合作内容

效果评估：• 持久的高暴光率• 提高品牌在 SUV 爱好者中的认知度• 帮助指定群体全面了解车型的优势• 直接保证了铃木吉姆尼的在两年内较稳定的销售率

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重复报道 捆绑增值Three-dimensional media 双管齐下 立体传媒《越野世界》杂志内容通过再次整合，综合现代视听、动态技术将内容 2 次重现电子杂志平台，并通过各大门户网站及专业

电子杂志平台发行• 基于网络的信息互动和传播方式的多媒体电子杂志。• 以 flash为主要载体，采用先进的 P2P技术发行，独立于网站存在，• 丰富生动的内容形式： Flash 动画、视频短片、背景音乐、音效甚至 3D 特效……• 多种多样的阅读模式：在线、离线阅读、直接 IE 打开或独立可执行文件等，也可通过发行方提供的阅读器进行阅读。• 延展性强：未来可移植到 PDA 、 OBILE 及 TV( 数字电视、机顶盒 )等多种个人终端进行阅读。• 下载量： 100 万 人次 / 月

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