View
3
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
REKLÁMÉLET Magyarországon
2.
REKLÁMTervezés- Kutatás
Mennyit költünk reklámra?
1.
175milliárd 80
milliárd 50milliárd
ATL(média)Mediagnozis/MRSz
BTLMAKSz
Szponz.+Kutatás
Reklámköltés - 2013
felsőoktatás:ktsv. hiány:
devizahitel veszteség:
680 md. 170 md.
759 md.3.8 ezer md.-ból
Tv: 45mdRTL: 25md Kutatás:
18md
3-as metró: 190 md.
Netto reklámköltésünk alakulása(md. forintban)
0
75,0
150,0
225,0
300,0
112 120
154173
201182
169179 175
2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2012 2013
Netto reklámköltésünk alakulása(md. forintban)
0
75,0
150,0
225,0
300,0
112 120
154173
201182
169179 175
2000 2002 2004 2006 2008 2009 2010 2012 2013
3,5x
Médiaügynökségek árbevétele 20130 2142,9 4285,7 6428,6 8571,4 10714,3 12857,1 15000,0
1483210005
98058984
573341393894364534563300
284921151840
13391209982
291
PublicisOMD
McGlobalIMGPHD
MédiacomUniv.McCann
CaratMindshare
BPN HungaryHavas media
PanmediaFastbridgeMaximize
Media InsightVízeum
Berg
összesen: 84 md.Ft
Kreatív Online 2014. júl.
(köztv: 78md.)
A “reklámtorta”
2.
InternetInternetInternet
Az online részaránya a tv rovására növekedik20112010
20112011
2013
tvonline
sajtóDM
közterület2012
MRSz reklámköltésiadatok 2014
26%
21%
22%17%
8%
1%
4%
1%
Online
TV
Rádió
Közterület
DM
SajtóAmbient
Mozi
Reklámtorta 2013
26%
21%
22%17%
8%
1%
4%
1%
Ambient
Online
TV
Rádió
Közterület
DM
Sajtó
Mozi
39.1md
45.6md
összesen:175.md.
35,8md
38.2md
Reklámtorta 2013
28%
22%
20%
18%
6%
1%
4%
1%
Online
PARETO - ELVA 80–20 arány
szabálya kimondja, hogy számos jelenség
esetén a következmények 80%-a
az okok mindössze 20%-ára vezethető
vissza. ...
A REKLÁM VÁLTOZÁSAINAK
HÁTTERÉBENAZ ONLINE 20 %
RÉSZARÁNYA ÁLL!
“Always online”korszak54%
33%
5%
3%
6%
11%
32%
2%
7%
Search
TV Sajtó
Online video
MobileAmbiente
Rádió
Digital
Jóslat 2016-ra
Interactive Advertising Bureau
Média árak
3.
30 mp. spot sugárzása (prime time) ?Egész oldalas színes hirdetés (magazin) ?Fél oldalas hirdetés (HVG, tükörm:118x119,5) ~ 1,8 móOrszágos napilap 1/8 ( NSZ. f.f. 138x98) ~ 350 eHelyi hírlap (ugyanez) ~ 150 eRádióhirdetés (Class FM csomag/nap 15mp.) ~ 35 eÓriásplakát (hó/db.) ~ 25 eLed fal videó ( 5 percenként, 6000 megj./hó) ~ 3 móMetró kisplakát (6 db. A4, - 1 hó) ~ 35 eBalusztrád (mozgólépcső korlát, 1 hó) ~ 2,8 móMozihirdetés (mozi/hét) ~ 75 e
Média Ász, Médiabázis, Közterületi reklám,
Média árak (nézz utána!)
Apróhirdetés (OLX, Vatera, Jófogás - 1 hónap) ?
Index címlap (leaderboard/nap!!!) ?
Index roadblock (cikkoldalakon/nap!!!) ~ 300 e
Rich media (pl. interstitial, 1x/nap) ~ 900 e
Pre-Roll (video/nap, bezárható, AV: 100 ezer) ~ 400 e
Átlagos billboard (weboldalon, CPT!!!) ~ 20 e
G. AdWords CPM(CostPerImpression)1000 megjel. 3 téma ~300 e
Google Adwords (PayPerClick) ~ 50 Ft.
Facebook (feltöltés) ~3000-től.
móPR cikk (Pl. Totalcar/ 1 nap) ~ 300 e
AdWords, SeQ audit, Médiabázis
Online média árak
Mennyi reklámot kell elviselnünk?
5.
Televíziós reklámfilmek évente
1250000
2500000
3750000
5000000
20032007
20082013
1.5 millió
570.000
4 millió
200.000
az összes csatornán megjelenő spot
fejenként napi85 db.
(26 perc)
MRSz-PWC 2013,
2 évnyi!
Egy évben ≿ 15 000-szer jelentek meg, ...volt olyan nap, amikor 80-szor.
Éves reklámterhelés
- Soha ennyi reklám még nem volt a magyar tévében
- 3 perccel nőtt a napi reklámnézéssel töltött idő
- Közel 3000 új reklámot sugároztak a csatornák- - Ez 11.000 spot adást jelenti, átlagosan 667 x
- Egy reklámblokk átlagban 6,9 darab reklámot tartalmazott
- Új: Internetes kerskedő oldalak! (182.000 x / év)
Forrás: Nielsen Közönségémérés (2014. I. félév)
Oktatáskutató és fejlesztő Intézet,
0
100,00
200,00
300,00
400,00
3 évesig 7-13 éves 18-29 éves 40-49 éves 60 felett
4ó 54p napi tévézés
26 p napi reklám
0
100,00
200,00
300,00
400,00
3 évesig 7-13 éves 18-29 éves 40-49 éves 60 felett
A 14-28 évesek tévézése (és reklámelérése) az internet miatt drasztikusan
felére csökkent!
Tévé nézési idő Magyarországon
19 pfiatalok
4ó 54p átlag
3ó 40p
Nielsen Media Research
Mobil használat Magyarországon
Mobil reklámok (crossing point)
Mobil internet használat Magyarországon 2013
mobilnem mobil
“Játékosok” a pályán
6.
Reklámélet Magyarországon
Kb. 1000 ügynökség
- reklámügynökségek- btl ügynökségek
-online ügynökségek- média ügynökségek
- PR ügynökségek- gerilla ügynökségek-kreatív ügynökségek
Reklámélet Magyarországon
Kb. 25 nagy multinacionális reklámügynökség
Young and RubicamLeo Burnett
OgilvyDDBGrey, JWT
Lowe GGKSaatchi
Euro RSCG... ?
Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Reklámélet Magyarországon
Kb. 30 jelentős hazai reklámügynökség
ACGAkció
Cafe Reklámhat
HavasiHPS
Cafe ReklámCluso
Human Telex
InsomniaKirovski
LaboratoryLowe GGK
Republic of ArtSylvaTonicWell
Wundermann......
Forrás: Kreatív online
Ügynökségek rangsora 2011 Pontszám
1 Ogilvy Group 5080 2 Laboratory Ideas 4155 3 DDB 4140 4 Cluso 2460 5 Grey 1675 6 Saatchi&Saatchi 1310 7 ACG 1170 8 Akció 360 1100 9 Initiative 1000 10 Leo Burnett 850 11 Carbon Group 810 12 Proud 700
Rebel Rouse /Trambulin Film 660 14 Rebel Rouse /Trambulin Film Café Creative
660 610 15 OMD Hungary 600
Reklámélet Magyarországon
Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report)2013 évben legeredményesebb ügynökségek
Reklámélet Magyarországon
Mattai-Macher rangsor (a magyar GUNN Report)folyamatosan legeredményesebb ügynökségek
Leo Burnett
ACG Hey
Carnation
Laboratory Ideas
Kirovski
Reklámélet Magyarországon
Médiaügynökségek
CaratOMD
McGlobalMindshare
Közterületi MédiaMetró Reklám
PanMédiaPubliciTeam
Zenith .
Grey, JWT,,Mc,Cann, DBB
Reklámélet Magyarországon
Piackutatók
GfK HungáriaAC Nielsen
IpsosMillward Brown
GallupMediánAGB
TNS HoffmannNRC
Szervezetek
7.
Reklámélet Magyarországon
Reklámszakmai és társszervezetek
Magyar Marketing Szövetség (MMSz)Piackutatók Magyarországi Szövetsége (PMSz)
Magyar Közterületi Média SzövetségMagyarországi Tartalomszolgáltatók Egyesülete
Magyar Reklámszövetség (MRSz)Kommunikációs Ügynökségek Szövetsége (MAKSZ)
Önszabályozó Reklámtestület (ÖRT)Nemzetközi Reklámszövetség (IAA)
Art Directors Club Hungary (ADCH)
Reklámélet Magyarországon
Versenyek:
ARANY PENGE (kreatív)EFFIE (hatékonysági)
ARANY LOLLIPOP (instore)HIPNÓZIS (Kreatív lap)
GOLDEN DOVE (direkt marketing)REKLÁMZABÁLÓK (közönség)
ARANY DISZNÓ díj ----
CANNES LIONSGOLDEN DRUM
EPICA
Reklámélet Magyarországon
Iskolák:
BGF Külker.FőiskolaCorvinus
BKFIBS
ZsKFKodolányi
Reklámélet Magyarországon
Diákversenyek:
Magyar Diákreklámverseny
OMD Médiatervezés Diákverseny
Ifjú Penge
Recommended