Дмитрий Гончаров: «Эффективные инструменты...

Эффективные инструменты увеличения

продаж в интернете

Дмитрий Гончаров

Цель доклада:

Рассказать о продвижении сайта и контекстной рекламе чуть больше.

План: Часть 1 - SEO

1. Что такое SEO

2. В каких случаях не стоит заказывать данную услугу

3. Предварительная оценка спроса

4. Базовые требования к сайту

5. Как делать SEO

6. Аутсорс или инхаус

7. Оценка эффективности инструмента

1. Что такое

SEO

SEO (Search engine optimization) - в переводе означает оптимизация для поисковых систем.

Оптимизация сайта набор мер по улучшению видимости сайта для поисковых систем (Google, Yandex и пр.)

Преимущества SEO

1. Рентабельность

инвестиций

2. Долгосрочный

эффект

3. Доверительные

отношения с

клиентом

1. Отсутствие гарантий

2. Результат спустя 4-6

месяцев

3. Постоянная работа

над улучшением сайта

Недостатки SEO

В каких ситуациях не выгодно использовать SEO продвижение?

Внимание, вопрос!

Вашему сайту не нужно SEO, если:

1.  Вы  компания с узкоспециальным

направлением деятельности

2. Тематика сайта не имеет спроса в интернете

(инновационные продукты, сервисы,

мобильные приложения)

3. Сайт имеет не более 50 страниц

4. По каким-либо причинам невозможно

внедрить все наши рекомендации

Оценка спроса

Вначале было слово…

сайт

Базовые требования к сайту:

1. Понятная и логичная структура разделов сайта /каталога товаров

Плохой пример:

Хороший пример:

2. 1. Большие качественные фотографии

2. 1. Подробное описание товара

3. Удобный и понятный процесс оформления заказа / заявки

Какие продукты в сфере SEO-услуг присутствуют на рынке?

Для удобной дифференциации продуктов в сфере SEO-услуг разделим их на дваусловных типа:

1. [SEO прошлого].2. [SEO настоящего].

[SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.

1. Подбор некоторых поисковых фраз.

2. Написание SEO-текста с этими

фразами.

3. Проведение на сайте легкой

внутренней оптимизации.

4. Проведение автоматической внешней

оптимизации, то есть, покупка ссылок.

[SEO прошлого], заключается в том, чтобы улучшить позиции сайта клиента по заранее определенным фразам.

Основной целью [SEO настоящего ]является максимизация прибыли клиента.

Основной задачей [SEO настоящего ] является увеличение видимости сайта в поисковых системах

[SEO настоящего ]- это…

1. Глубокая проработка структуры сайта

2. Технический аудит сайта.

3. Работа с контентными факторами:

3.1. Задание вектора направления для отдела

производства контента.

3.2. Увеличение соответствия целевых

страниц по отношению к поисковым запросам.

[SEO настоящего ] - это…

4. Контроль возникновения технических

проблем сайта и решение их.

5. CRO (Conversion Rate Optimization).

6. Organic-наращивание ссылок.

7. Аудит внешней ссылочной массы.

8. Работа с коммерческими факторами.

Добавление необходимых "маркеров",

которые учитывают поисковые системы.

[SEO настоящего ] - это…

9. Работа с поведенческими факторами.

10. Работа с социальными факторами –

соцсингналы.

11. Аналитика через системы веб-аналитики,

выбранные KPI и ROI.

4 vs.10

Инхаус vs Агентство

Менеджер проектаSEO-специалист

Линкбилдер

Контент менеджерАналитик

Агентство

Инхаус - специалист

Инхаус специалист:

Тип проектаЦель для

подрядчикаЦель для бизнеса

E-commerce Продажи

Увеличение прибыли

Информационные порталы

Трафик

UGC ( User-generated content)

Регистрации

Корпоративные

сайты/сервисы

Звонки/заявки

Оценка эффективности

Тип проекта Цель для подрядчикаЦель

бизнеса

E-commerce

Продажи

Увеличение прибыли

Информационные порталы

Трафик

UGC ( User-generated content)

Регистрации

Корпоративные

сайты/сервисы

Звонки/заявки

Тип проектаЦель для

подрядчикаЦель для бизнеса

E-commerce Продажи

Увеличение прибыли

Информационные порталы

Трафик

UGC ( User-generated content)

Регистрации

Корпоративные

сайты/сервисы

Звонки/заявки

Промежуточные показатели

ПосещенияПродажи

Время на сайте

Тип проектаЦель для

подрядчикаЦель для бизнеса

E-commerce Продажи

Увеличение прибыли

Информационные порталы

Трафик

UGC ( User-generated content)

Регистрации

Корпоративные

сайты/сервисы

Звонки/заявки

ROMI – рентабельность маркетинговых

инвестиций

Тип проектаЦель для

подрядчикаЦель для бизнеса

E-commerce Продажи

Увеличение прибыли

Информационные порталы

Трафик

UGC ( User-generated content)

Регистрации

Корпоративные

сайты/сервисы

Звонки/заявки

ROMI – рентабельность маркетинговых

инвестиций

Для тех, кто хочет быть в курсе.

blog.netpeak.ua

Буду рад ответить на Ваши вопросы, обращайтесь любым

удобным способом!

Дмитрий Гончаров

e-mail: goncharov@netpeak.ua

Skype: vegas.netpeak

Телефон: +7 (727) 323-0-222