View
909
Download
4
Category
Preview:
Citation preview
Алексей Довжиков (alex@dovzhikov.com)
Алексей Довжиков
+7 (965) 001 74 96 alex@dovzhikov.com
Стратегия продвижения проекта в сети
ПЛАН
Пару слов про рынок
Целевая аудитория и типы рекламных кампаний
Рекламные каналы в интернете
РЫНОК МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 2012
Рынок интернет рекламы > $ 2 000 000 000 (c ндс) АКАР
КОНТЕКСТНАЯ РЕКЛАМА – КЛЮЧЕВОЙ ГЕНЕРАТОР ПРОДАЖ В ИНТЕРНЕТЕ
4
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 20120
200
400
600
800
1000
1200
1400
1600
Медийная реклама Контекстная реклама
млн $
5
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
Покупают сейчас
Могла бы купить
Потенциально могла
бы купить
http://i-guru.ru
6
ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Формирует отношение
Имиджевая Продуктовая Торговая
Что делает Информирует Определяет место покупки
Торговую маркуЧто продвигает Продукт или категорию в целом
Конкретного продавца
Атрибутами торговой марки
Чем оперирует Характеристиками продукта
Условиями покупки
Потенциально могла бы купить
Целевая аудитория Могла бы купить Покупает сейчас
Охват, Частота, CPM, Узнаваемость
Медиа показатели Охват, Частота, CPM, CTR
CPC, CTR, CPA, % возвратов, глубина просмотра сайта
10 – 50 – 200 Месячныйбюджет (тыс. $) (Екб) 5 – 25 – 100 0,5 – 5 – 25
1 – 3 года 0,5 – 1 год 1 – 3 месяца
100 – 250 – 400 10 – 50 – 250 1 – 10 – 25
Период оценки
http://i-guru.ru
Покупают сейчас
Могла бы купить
Потенциально могла
бы купить
Имиджевая Продуктовая ТорговаяФормирует отношение Информирует Определяет
место покупки
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
ПРОЕКТИРУЙТЕ ПРОЕКТ ПОД ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ
СТАТИСТИКА ЗАПРОСОВ
Статистика запросов Яндекс (web) http://direct.yandex.ru/stat/
Статистика запросов Яндекс (web) +http://words.elama.ru
Подбор ключевых от Google.Adwords (web) https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
УЛУЧШЕНИЕ ТЕКСТОВ ОБЪЯВЛЕНИЙ
15
+25% CTR
+10% CTR-5% CTR
+12% конверсия
16
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
Имиджевая Продуктовая Торговая Трафик
SEO
Текстовая контекстная реклама
Баннерная
БаннернаяСелективная Баннернаяконтекстная реклама
E-mail маркетинг
SMM
РАЗДЕЛЯЙТЕ БЮДЖЕТЫ !
Торговая кампанияЦель: Увеличение объема продаж в момент проведения кампании Контекстная реклама, SEO … Считаем продажи Оцениваем Прибыль
Имиджевая кампанияЦель: Создание дополнительной ценности Медийная реклама … Считаем контакты Оцениваем Узнаваемость, Лояльность
ВЫВОДЫ
Нужно использовать все инструменты, важно понимать сколько, за что мы платим и как будем оценивать эффективность
Recommended