Обґрунтування вибору методів ціноутворення на...

Кривонос АннаФЕтаУ, 4 курс, ЕЕП-402, anabell-7@mail.ru

(науковий керівник: Прохорова Є.В., к.е.н., доцент)

Узагальнення теоретичних положень і розробка практичних

рекомендацій щодо розвитку механізмів ціноутворення на ринку

пива України.

Процес ціноутворення здійснюється на основі методології

Існує чимало методів ціноутворення, основними групами яких є:

витратні методи; ринкові методи; параметричні методи; інші методи.

Для того щоб обґрунтувати вибір методів ціноутворення на олігополістичному

ринку пива в Україні ми рекомендуємо застосувати матричний підхід до

вибору напрямків цінової політики, в якому комплексно застосовуються

портфельний аналіз методом матриці модифікованої БКГ та оцінка

еластичності попиту.

Стадія зростання

Стадія зростання

“Важкі діти” “Зірки”“Зірки” “Дійні

корови”“Дійні

корови” “Собаки”“Собаки”

Визначення цінової еластичності попитуВизначення цінової еластичності попиту

Визначення стратегічних перспектив для груп продуктівВизначення стратегічних перспектив для груп продуктів

Інтенсифікація зусиль

Інтенсифікація зусиль

“Збирання врожаю”

“Збирання врожаю”

Стадія спадуСтадія спаду

Напрямки ціноутворенняНапрямки ціноутворення

Встановлення цін з

урахуванням ринкової кон'юнктур

и

Ціни з урахування

м якості продукту та

ринкової сили

підприємства

Встановлення цін з

орієнтацією на лідера

Встановлення цін на

основі витратних методів

Одними з найпоширеніших методів, які використовують підприємства пивної галузі, є методи встановлення цін на основі витрат на виробництво та реалізацію продукції. Ці методи ціноутворення переважають на вітчизняних підприємствах і діють як обмежувальний фактор. Ринкові методи коригують установлення цін, враховуючи ціни конкурентів, доходи, смаки і звички клієнтів.