Ціноутворення. Фактори, що впливають на утворення ціни.

Гордич Ірина ,ФЕтаУ, 2 курс , ЕЕП - 201,

iryna.gordych@mail.ru( науковий керівник : Кубарева І.В.,асистент)

Актальність та мета дослідження:

Актуальність дослідження. Проблема ціноутворення постала найбільш актуально на сучасному етапі. У таких умовах розвитку економіки, які існують сьогодні у нашій країні, проблеми утворення ціни та їх вирішення - є одним із найважливіших завдань підприємства та уряду вцілому. Одним із найважливіших напрямків сучасних досліджень є дослідження змін цін на споживчі товари та послуги, так як, саме ціна є найважливішим критерієм успіху будь-якого підприємства і його товару на ринку. Метою дослідження є аналіз тих факторів, які впливають на утворення ціни найбільше. А також можлививих варіантів вирішення проблем, які безпосередньо пов’язанні з ціноутворенням на будь-якому ринку.

Поняття «ціноутворення». Що стосується загальної теорії цін, то вона завжди привертала до себе увагу вчених-спеціалістів.  Не було в історії жодної відомої економічної школи, яка б не висловила  свої думки щодо сутності  і функцій цін. Тому думки щодо визначення ціноутворення були, відповідно, різними. Монетаризм ведучу роль в системі економічних відносин відводить обміну: з цієї позиції в основі ціни лежить пропорція товарообміну. Маржиналізм виводить свої загальнотеоретичні принципи із відтворення фізичного розподілу і споживання. Ціна, на думку його прибічників, визначається співвідношенням користі й рідкості товару. Фахівці з мікроекономіки розглядають особливості ціноутворення в залежності від типу ринкової структури та акцентують увагу на можливості і мірі впливу продавця (виробника) на рівень ринкової ціни . Також, “ціну” ще визначають як економічну категорію і стверджують, що ціна – це сума грошей, за яку продавець хоче продати, а покупець купити готовий товар. А ціноутворення – це сам процес формування цін на товари  і послуги.

Основні закони ринкового ціноутворення. Ринкове ціноутворення базується на загальних об'єктивних та суб'єктивних законах у різних суспільствах, головними з яких є закон вартості, закон попиту, закон пропозиції, закон товарно-грошового обігу, закон корисності благ та ін. Ці закони визначають особливості ціноутворення й, у подальшому, політику на підприємстві.

Фактори, які впливають на формування ціни на ринку:

Попит, який представляє інтереси споживачів у задоволенні їх потреб. При цьому чинниками, що істотно впливають на попит населення, є: кількість споживачів; споживацькі очікування; платоспроможність споживачів. Пропозиція товарів, послуг на ринку, що представляє інтереси продавців. Чинниками впливу на пропозицію товарів та послуг на ринку є: кількість продавців; вартість ресурсів; організація виробничого процесу; прогноз розвитку економіки. Важливим фактором впливу на формування ціни в ринкових умовах господарювання виступає державне регулювання процесом ціноутворення. До основних регуляторів, які в процесі ринкового ціноутворення представляють інтереси держави належать: антимонопольні органи; фіскальні органи; контролюючі органи.

Фактори впливу на ринкове ціноутворення:

Державне регулювання цін. Державне регулювання цін здійснюється тоді, коли на рину є

відхиленням від досконалої конкуренції, тобто недосконала конкуренція, або ж присутні елементи монополії. Державне регулювання ринку і цін існує в усіх країнах світу. В США держава регулює 5-10% цін в галузях, де існує природна монополія. При переході до ринкових відносин в Україні також використовують фіксовані й регульовані ціни, в основному на продукцію і послуги виробничо-технічного  призначення (електроенергія, послуги транспорту, зв’язку), а також на життєво важливі товари і послуги для населення (хліб, комунальні послуги і т.д.).

Держава здійснює впровадження фіксованих та регульованих цін задля досягнення поставлених цілей.Мета державного регулювання цін:

1) Забезпечення конкурентного стану ринку;

2) Утримання інфляційного зростання цін;

3) Соціальний захист населення;

4) Формування нового попиту та культури споживання населення;5) Обмеження споживання соціально-шкідливих для життя та здоров’я людини товарів.

Також ціноутворення ще розглядають з точки зору бухгалтерії. Сучасні методи такого ринкового ціноутворення, що обираються підприємством, базується на двох альтернативних підходах до встановлення ціни – витратному та ціннісному. 

Бухгалтерський підхід до ринкового ціноутворення.

  Наприклад, у консалтингових фірмах, основними факторами ціноутворення є величина та динаміка попиту і пропозиції консультаційних послуг, наявність конкуренції і дискримінації, забезпечення необхідного рівня дохідності та гонорарів консультантів.

Можна зробити висновок, що всі вищезазначені фактори впливу на формування ринкової ціни представляють інтереси суб’єктів економічних відносин, кожен з яких прагне максимального їх задоволення. Так, споживачі зацікавлені у мінімізації споживчих витрат при задоволенні своїх потреб; продавці – у максимізації прибутку; держава- у зростанні податкових надходжень, включених в ціну, з метою забезпечення добробуту населення та суспільства в цілому. Таким чином, процес формування ціни в умовах ринкової економіки передбачає узгодження інтересів як споживача, виходячи із корисності товару чи послуги, так і виробника, враховуючи витрати виробництва та реалізацію продукції.

Споживач

Виробник

Дякую за увагу!