Денис Сергеев (ТитанСофт), "Продвижение в социальных...

Продвижение в социальных сетях

Уральская специфика.

Денис Сергеев, учредитель

Рекламное агентство в среде интернет

- Является подразделением ТитанСофт- Как мы продвигаем в соц. сетях

Социальные сети:

Максимум уральской конкретики.

От кейсов до уральских цен.

Моя цель:

Миф:БыстроИ Бесплатно!

Спам:до 2010года

Основные сценарии с кейсами:

(на базе своего опыта)

1. Прямая реклама

2. Тематическое сообщество

3. Страница бренда

4. Поддержка промо-акций

Вариантов - множество

Прямая реклама

Средняя стоимость:

1. Facebook: 30 – 50 р.

2. Vkontakte: 15 – 35 р.

Чем шире аудитория,

тем дороже

Продающие страницы в Facebook

Продающие страницы в Facebook

Объединяем людей вокруг соц. темы.

1. Высокая лояльность аудитории

2. Люди сами делятся информацией

3. Возможность брендинга

2. Тематическое сообщество:

Водители в контактедля «АВТОШИНСНАБ» - www.kolesamira.ru

Коммуникационные задачи:

- Объединить существующих клиентов

-Привлечь в сообщество потенциальных клиентов

ЦА:

Мужчины, 20 – 35 лет, УрФО

Решение:

- Объединить в сообщество всех водителей, которые пользуются социальной сетью «ВКонтакте»

Социальный объект, который интересен водителям, – автомобиль, его эксплуатация и вообще всё, что с ним может быть связано.

Общая схема функционирования:

Интересные материалы о машинах

Фото и видеоОпросыЮмор

Инициация и поддержкаОбсуждений

1. Размещение логотипа и домена

2. Тематические конкурсы

3. Участие консультанта магазина

4. Акции и скидки

2 этап: Брендинг в сообществе:

1. Активное сообщество – 34% SMA

2. Рост сообщества – 600-1000 чел / мес

3. 90% - мужчины, 20 – 25 лет, УрФО

Результаты:

Общаемся с клиентами, где им удобно

Предназначение:

Сбор и удержание лояльной аудитории

3. Страница компании (бренда):

Сообщество web2winЗадача: объединить участников мероприятий(потенциальных и настоящих)

ЦА: Маркетологи и рекламисты – 45% Собственники и директора – 20 % Специалисты web-студий, агентств – 35%

Решение: 1. Публикации и общение о возможностях

использования интернета для бизнеса. 2. Информация с мероприятий

Статьи и аналитика

Тематический юмор

Приглашение намероприятия

Фото и видео с мероприятий.

1. Охват аудитории: 3760 чел.

2. 87% - УрФО

3. Продажи: 14 – 16% регистраций

Результаты:

Рост числа контактов с брендом

в социальных сетях.

4. Поддержка промо-акций:

Конкурс «МегаМикс со звездой!»

Главный приз – выступление на сцене фестиваля

Дата: 20 дек 2011 - 10 янв 2012 года

Место проведения: Екатеринбург

Площадка:

социальная сеть «ВКонтакте»,

группа « МегаФон Урал»

http://vkontakte.ru/megafonural

Конкурс «МегаМикс со звездой!»

Привлечь участников

на конкурс «МегаМикс со звездой!»

в социальной сети «В Контакте»

Задача:

В ходе конкурса мы генерировали в группе

полезный контент для

поддержания интереса к конкурсу,

который делился на три типа:

Полезные советы музыкантам

Поддержка новых конкурсантов

Общение с участниками

Объявление:

Показов объявлений: 16 532 498

Кликов по объявлениям(переходы в группу): 2 400

Таргетированная реклама

Мы размещали информацию о конкурсе в релевантных группах «ВКонтакте» и на форумах.

Результаты:

Прирост группы – 1300 человек.

Количество комментариев, отметок «Мне нравится» и «Рассказать друзьям»: 368

Social media action*: 15.9%

* SMA рассчитывается по формуле: количество активностей \ количество участников группы * 100%

Видео конкурс: 33 участникаФото конкурс: 25 участниковВсего охват: 49 757 контактов

Выступление победителя акции – Ксении Рычковой на главной сцене с хедлайнерами фестиваля – группой «Запрещенные барабанщики»

Видео: vk.com/video-1133164_161563059

Победитель конкурса:

1. Прямая реклама

2. Тематическое сообщество

3. Страница бренда

4. Поддержка промо-акций

Основные сценарии:

1. Концепция присутствия

2. Создание группы / страницы

3. Ведение сообщества

4. Таргетированная реклама

Схема работы - проста:

1. Концепция присутствия

2. Создание группы / страницы

3. Ведение сообщества

4. Таргетированная реклама

Схема работы - проста:

1. Задачи / ЦА / инсайты

2. Концепция / редакторская политика

3. Привлечение аудитории

4. Оценка эффективности и стоимость

Строгий документ:

Позволяет понять, как эффективно строить работу в соц сетях.

1. Публикация информации

2. Запуск обсуждений

3. Ведение акций и конкурсов

…

Ведение сообщества:

Удержание аудитории и привлечение

Привлечение ?

Конкуренция за новостную ленту

Цель:Как можно шире охват - вы и ваши друзья

Факторы:

Like, Share, Сomment

Хорошие показатели:

Like, Share, Comment.

Зависимость от успешного контента

Зависимость от успешного контента

- Точно попадать в интересы ЦА

- Яркий визуальный образ (видео или фото)

- Призыв к распространению информации

Итог: Грамотное ведение сообщества

приносит дополнительных участников.

Принципы создания:

1. Концепция присутствия

2. Создание группы / страницы

3. Ведение сообщества

4. Таргетированная реклама

Схема работы - проста:

Структура затрат?

1. Концепция присутствия 28 000 р.

2. Создание группы / страницы 8 500 р.

3. Ведение сообщества от 35 000 р/мес

4. Таргетированная реклама от 15 000 р/мес

Уральская структура затрат:

Социальные сети:

Максимум уральской конкретики.

От кейсов до уральских цен.

Моя цель:

СПАСИБО!Денис Сергеев