Игорь Позойский - Как не ошибиться при прогнозе...

Ingate Development \ 2011

Как не ошибиться при прогнозе трафика

Игорь Позойскийруководитель отдела

проектирования

Ingate Development \ 2011

Тенденции SEO

Позиции Трафик

Ingate Development \ 2011

Показатель эффективности

CPC =$

Ingate Development \ 2011

Исследование

10 млн. запросов1 млн. сайтов 83 региона

Ingate Development \ 2011

Общий подход к прогнозу

,...,CTR

– трафик

– неизвестная функция

– спрос

CTR – кликабельность

Ingate Development \ 2011

Кликабельность

0

0,2

0,4

1 3 5 7 9 11 13 15 17 19

Транзакционный

Навигационный

Информационный

Запрос CTR

Неуправляемые факторы

Управляемые факторы

Ingate Development \ 2011

Факторы запроса

Тип запроса

Навигационный

Информационный

Транзакционный

Точность запроса

Популярность

Длина запроса

IDF слов

Прочие

Тематика

Региональность

Геозависимость

Сезонность

Ingate Development \ 2011

Неуправляемые факторы

0,871

0,514

3.075

0,430

0,264

Ingate Development \ 2011

Управляемые факторы

Пиктограмма

Адрес, телефон, карта

Ссылка: ведет на главную, сайт

известный, принадлежит бренду

Заголовок: не с многоточия, содержит весь запрос, начинается со слова из запроса, оптимальная плотность жирных слов

Текст: не с многоточия, содержит запрос, начинается со слова запроса, оптимальная плотность жирных слов, не содержит псевдографику

Ingate Development \ 2011

Функция кликабельности

,...,,,...,CTR 2121

– управляемые факторы

–функция кликабельности

– неуправляемые факторы

Ingate Development \ 2011

Спрос в поисковых системах

Ingate Development \ 2011

Спрос в поисковых системах

2276

739

?

Ingate Development \ 2011

Прогноз трафика

Определение типа запроса

Получение спроса с поисковых систем

Определение вероятности клика на область выдачи

Определение тематики запроса

Расчет степени конкретизации

запроса

Расчет кликабельность

позиций

Анализ качества сниппетов

Получение спроса со счетчиков

ПРОГНОЗ ТРАФИКА

Ingate Development \ 2011

Выводы

Характеристики запроса

Анализ выдачи

Спрос по счетчикам

Ingate Development \ 2011

Прогноз трафика

Апрель 2011

Спасибо за внимание!Вопросы?

Игорь Позойскийруководитель отдела проектирования

igor.pozoyskiy@ingate.ruwww.rookee.ru