Embed Size (px)
Citation preview
Ingate Development \ 2011
Как не ошибиться при прогнозе трафика
Игорь Позойскийруководитель отдела
проектирования
Ingate Development \ 2011
Тенденции SEO
Позиции Трафик
Ingate Development \ 2011
Показатель эффективности
CPC =$
Ingate Development \ 2011
Исследование
10 млн. запросов1 млн. сайтов 83 региона
Ingate Development \ 2011
Общий подход к прогнозу
,...,CTR
– трафик
– неизвестная функция
– спрос
CTR – кликабельность
Ingate Development \ 2011
Кликабельность
0
0,2
0,4
1 3 5 7 9 11 13 15 17 19
Транзакционный
Навигационный
Информационный
Запрос CTR
Неуправляемые факторы
Управляемые факторы
Ingate Development \ 2011
Факторы запроса
Тип запроса
Навигационный
Информационный
Транзакционный
Точность запроса
Популярность
Длина запроса
IDF слов
Прочие
Тематика
Региональность
Геозависимость
Сезонность
Ingate Development \ 2011
Неуправляемые факторы
0,871
0,514
3.075
0,430
0,264
Ingate Development \ 2011
Управляемые факторы
Пиктограмма
Адрес, телефон, карта
Ссылка: ведет на главную, сайт
известный, принадлежит бренду
Заголовок: не с многоточия, содержит весь запрос, начинается со слова из запроса, оптимальная плотность жирных слов
Текст: не с многоточия, содержит запрос, начинается со слова запроса, оптимальная плотность жирных слов, не содержит псевдографику
Ingate Development \ 2011
Функция кликабельности
,...,,,...,CTR 2121
– управляемые факторы
–функция кликабельности
– неуправляемые факторы
Ingate Development \ 2011
Спрос в поисковых системах
Ingate Development \ 2011
Спрос в поисковых системах
2276
739
?
Ingate Development \ 2011
Прогноз трафика
Определение типа запроса
Получение спроса с поисковых систем
Определение вероятности клика на область выдачи
Определение тематики запроса
Расчет степени конкретизации
запроса
Расчет кликабельность
позиций
Анализ качества сниппетов
Получение спроса со счетчиков
ПРОГНОЗ ТРАФИКА
Ingate Development \ 2011
Выводы
Характеристики запроса
Анализ выдачи
Спрос по счетчикам
Ingate Development \ 2011
Прогноз трафика
Апрель 2011
