Алексей Андрусенко презентация с конференции NaZapad

Link-building стратегии для сайтов услуг. Кейс: только ссылки - no

content

Алексей АндрусенкоРуководитель SEO отделаLp-up.com

Принципы для любой ниши

• Релевантность• Качество, а не количество• Трафиковые ссылки

Livepage.com.ua

С чего начать

• Определить конкурентов• Изучить топ категорий SimilarWeb• Определить ссылочные стратегии

Livepage.com.ua

Как определить ссылочные стратегии

Livepage.com.ua

Reverse Engineering

• На что конкуренты делают акцент• Какие типы ссылок, анкоров используют• Понять как повторить• Не делать их ошибок

Пример анализа конкурентов

Livepage.com.ua

Что сегодня работает

• Evergreen контент• Гостевой блоггинг• Broken link-building• Crowd marketing

Livepage.com.ua

Evergreen контент

Livepage.com.ua

Принципы evergreen контента

• Качество контента• Полезность• Простота изложения• Не устаревающая информация

Пример:• How to Tie a Tie: A Complete Guide• Improve Reading Speed: 7 Tips to Follow

Livepage.com.ua

Преимущества evergreen контента

• Уникальность• Постоянный трафик• Вирусный эффект• Ссылочный магнит

Пример трафика одной evergreen статьи

Livepage.com.ua

Гостевой блоггинг

Livepage.com.ua

С чего все начиналось

• Нерелевантные статьи• Сети блогов и сайты под гостевые• 200-300 слов в статье• Статья ради ссылки без экспертного мнения

Livepage.com.ua

Он не работает больше?!?

Livepage.com.ua

Конец 2013l Санкции для MyBlogGuestl Ужесточение правилl Упор на качество

Новые требования

• Релевантность новый тренд• Экспертность мнения• Вики-статьи (Long Read articles)

Livepage.com.ua

Где искать и размещаться в 2015

• Similarweb top • Alltop• Топ блоги в нише• Анализ ссылочной массы конкурентов в топе

Livepage.com.ua

Broken link-building

Livepage.com.ua

В чем соль

• У 95% конкурентов в ссылочной массе есть битые ссылки, которые вы можете заменить на свои

Livepage.com.ua

Как искать дорого

• Ahrefs (179 USD в месяц)

Livepage.com.ua

Как искать долго

• Плагин для Chrome — Check My Links

• Выгружаем ссылки конкурента в Ahrefs• Ищем dofollow ссылки, например, .gov, .edu• Сортирует по Page Rank• Вручную заходим, смотрим, проверяем плагином• Находим битые ссылки и составляем список

Livepage.com.ua

Как искать оптимально

Вариант 1. В Ahrefs выгружаем ссылки конкурента в .txt файлВариант 2. Парсим URL топа по запросам

• Заходим в Xenu Link Sleuth — Options — Preferences• Ставим глубину «Max Depth» 1• Там же ставим галочку проверять только «Broken links, ordered by page»• Go to file — Check URL list и запускаем• Получаем report с битыми ссылками

Livepage.com.ua

Что дальше

• Составляем шаблон письма

• Говорим о качестве ресурса• Сообщаем о битой ссылке• Предлагаем заменить битую ссылку на вашу

Важно: качество вашей страницы будет влиять на % установки ссылок на проект

Livepage.com.ua

Crowd marketing

Livepage.com.ua

История

• 2008-2010 спам по профилям• 2010-2011 спам в подписях• 2012-2013 анкорные ссылки с форумов• 2013 - естественные ссылки, помощь пользователям

Livepage.com.ua

Что сейчас?

• Естественный ссылочный профиль• Трафик• Текстовые упоминания бренда• Брендовые изображения• Онлайн PR и работа с отзывами

Livepage.com.ua

Crowd marketing самостоятельно

• Настройка упоминаний бренда• Поиск по форумам по основным ключевым словам• Тематические площадки вопросов и ответов, форумы

Livepage.com.ua

Как правильно использовать crowd marketing

• Подготовка аккаунтов на форумах

• Аутсорсинг? Сервисы как referr.ru и подобные

Livepage.com.ua

• Составить анализ ссылочной массы конкурентов• Самостоятельно составить ссылочную стратегию• Выбирать и готовить материалы под размещение ссылок

Размещение ссылок

Подготовительная работа

Результаты

Livepage.com.ua

Июль 2014 по трафику

Трафиковые ссылки

• Трафик с гостевых статей• Reddit.com• Quora.com• MyBlogU.com

• Читайте наш кейс о трафике с Reddit.comhttp://lp-up.com/blog/strategiya-polucheniya-trafika-reddit.html

Livepage.com.ua

За кем следить

• Eric Ward — делал Link-building для Amazon еще до появления Google• Brian Dean• Neil Patel• Pat Flynn• Ramsey Taplin

Livepage.com.ua

Кейс в нише EducationТолько ссылки — no content

Livepage.com.ua

Что делали

• Определили конкурентов• Определили ссылочные стратегии• Определили типы используемых анкоров

Пример анализа конкурентов

Livepage.com.ua

Что пробовали

• Упор на качество (сайты школ, колледжей)• Инфографика-ресерч (evergreen content)• Crowd marketing• Гостевой блоггинг• Ссылки с Wikipedia

Livepage.com.ua

Ссылки с Wikipedia

• Анализ статей в вашей нише• Прокачка аккаунта правками• Возможно ли улучшить некоторые из них• Написание evergreen статьи• Дополнение текущей статьи в Wiki• Установка ссылки на статью как источник дополнений

Livepage.com.ua

Результат

• 1.5 года в работе• 0$ на покупку статей• Успешно прошли Penguin осенью 2014• Link-building – единственная тактика

Livepage.com.ua

Результат

Поисковой трафик понедельно за 1.5 года

Livepage.com.ua

lПоисковый трафик на evergreen статью за 1 год

Что почитать

• BoostBlogTraffic.com

• Backlinko.com/link-building

• www.quicksprout.com/the-advanced-guide-to-link-building/

Livepage.com.ua

Попробуйте поставить ссылки прямо сейчас Quora.com – поиск топиков по интересу – комментирование Reddit.com – поиск тематических директорий и постинг Answers.yahoo.com – брендовые текстовые упоминания Топовый форум в нише (аккаунт, помощь посетителям, ссылки)

Спасибо за внимание

Алексей Андрусенко

Руководитель SEO отдела LivePage

Facebook: https://www.facebook.com/alexey.andrusenko Website: http://lp-up.com

Livepage.com.ua