Стратегия и план медиа проекта

MEDIAPROJECT

WTF!?руководство для

LEVEL 1/4

СТРАТЕГИЧЕСКАЯПОДВОДКА

MEDIASTRATEGYWTF!?

ЧТОБЫ ПОНЯТЬ ЧЕГО ХОЧЕТСЯНУЖНО ОГЛЯНУТЬСЯ ВОКРУГТО, ЧТО ВЫ ЛЮБИТЕ - ЛЕЖИТ НАПОВЕРХНОСТИ

MEDIA PROBLEM

PROBLEMS

STEP 2

ОПРЕДЕЛИТЕ ПРОБЛЕМНУЮОБЛАСТЬ ВЫБРАННОГО ОБЪЕКТА

ЕСЛИ ПОСТОЯННО БЕГАЕТЕ ОТ ПРОБЛЕМ И НЕЗНАЕТЕ ВРАГА В ЛИЦО

http://ru.wikihow.com/определить-проблемуУзнать подробнее о том, как ОПРЕДЕЛИТЬ ПРОБЛЕМУ

MEDIA COMPETITORSTEP 3

ПРОВЕДИТЕ КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ

конкурент враг[Учитесь у своего конкурента, потому что он будет

учиться у вас]

MEDIA target audienceSTEP 4

КТО ВАША АУДИТОРИЯ?ВОЗРАСТ

ПОЛ

ОБРАЗ ЖИЗНИ

ИНТЕРЕСЫ

ГЕОГРАФИЯ

MEDIA PSYCHOLOGY MAKE-UPSTEP 5

МОТИВЫ ИБАРЬЕРЫ

MEDIA BRIEFSTEP 6Если бриф тщательно продуман, заполненполноценно и правильно, он позволяет достичьнаиболее высоких результатов.

какой брифтакой и креатив

LEVEL 2/4

КРЕАТИВНАЯКОНЦЕПЦИЯ

MEDIA IDIASSTEP 8

BIGidea

СОЗДАВАЙТЕ ГИПОТЕЗЫИДЕЙ ДЛЯ РЕШЕНИЯБРИФА НАЙДИТЕ СВОЮБОЛЬШУЮ ИДЕЮ

MEDIA METHODSSTEP 9

ИЩИТЕ МЕХАНИКИ РЕАЛИЗАЦИИБОЛЬШОЙ ИДЕИ

BIGidea

MEDIA CLIENT MAPSTEP 9ДЛЯ ВЫСОКОЙ КОНВЕРСИИ СРАВНИТЕ СВОЙ ПУТЬРЕАЛИЗАЦИИ И ТО, КАК ВЕДЕТ СЕБЯ ВАША ЦЕЛЕВАЯАУДИТОРИЯ БУДЬТЕ ЧАСТЬЮ ИНФОРМАЦИОННОГОПОЛЯ ВАШЕГО КЛИЕНТА

MEDIA VISUALISATIONSTEP 10СОБЕРИТЕ МАТЕРИАЛ ИССЛЕДОВАНИЙ (1-9 ЭТАПЫ) ВПРЕЗЕНТАЦИЮ ВИЗУАЛИЗИРУЙТЕ СВОИ МЫСЛИ ВГРАФИКИ, КАРТИНКИ, ВИДЕО

LEVEL 3/4ПРОТОТИП

MEDIA TIMETABLESTEP 11

СОСТАВЬТЕ ТАЙМИНГ РАБОТ ИСОСТАВЬТЕ СМЕТУ

MEDIA DREAM TEAMSTEP 12

ПОДБОР КОМАНДЫ - ВАЖНЫЙ ЭТАПИЩИТЕ КАНДИДАТУРЫ ПОД ОСНОВНЫЕФУНКЦИИ ПРОЕКТА

ИЩИТЕ ЛЮДЕЙ,КОТОРЫЕ РАЗДЕЛЯЮТВАШИ ИНТЕРЕСЫ ИВЕРЯТ В ВАШ ПРОЕКТВАМ С НИМИ РАБОТАТЬКАЖДЫЙ ДЕНЬ

MEDIA TEST YOUR IDEASTEP 13

КОГДА ВЫ ВЫБРАЛИ РАДИ ЧЕГО (ЦЕЛЬ) ИС КЕМ (КОМАНДА), КАК (ТЕХНОЛОГИИ,МЕТОДИКИ И ПУТИ) ОТКРЫВАТЬСЯ МИРУ- ВРЕМЯ НАЧАТЬ ТЕСТ ВАШЕГО ПРОЕКТА

LEVEL 4/4

ТЕСТИРОВАНИЕ

MEDIA FEEDBACKSTEP 14ИСПОЛЬЗУЙТЕ ВСЕВОЗМОЖНЫЕ ТЕСТЫ ИАНКЕТИРОВАНИЯ, ЧТОБЫ ПОЛУЧИТЬОБРАТНУЮ СВЯЗЬ ОТ ВАШЕЙ ЦЕЛЕВОЙАУДИТОРИИ

MEDIA ITERATIONSTEP 15АНАЛИЗИРУЙТЕ ПОЛУЧЕННЫЕ РЕЗУЛЬТАТЫ, ПРИНЕОБХОДИМОСТИ ПРОИЗВОДИТЕ ИТЕРАЦИИ. НЕТПРЕДЕЛА СОВЕРШЕНСТВУ ЕСЛИ ВОЗНИКАЮТПРОБЛЕМЫ ИХ НЕОБХОДИМО РЕШАТЬ

START

FEEDBACK

ОШИБКИ/FEEDBACK

ИТЕРАЦИЯ #1

ИТЕРАЦИЯ #2

MEDIA VIDEO CASESTEP 16

РАССКАЖИТЕ СВОЮ ИСТОРИЮ. ПОДЕЛИТЕСЬТРУДНОСТЯМИ, ЧТО УДАЛОСЬ ПРЕОДОЛЕТЬ ИЛАЙФХАКАМИ, КОТОРЫЕ ВЫ СЛУЧАЙНО ОБНАРУЖИЛИ.

ДЕЛЯСЬ СВОИМИ ИНСАЙТАМИ ВЫ ДЕЛАЕТЕ БОЛЬШОЙВКЛАД В СООБЩЕСТВО ТАКИХ ЖЕ КАК ВЫПРОЕКТИРОВЩИКОВ МЕДИА ПРОЕКТОВ

OF MEDIA PLANALL STEPS

STEP 1

STEP 2

STEP 3

STEP 4

СТРАТЕГИЧЕСКАЯПОДВОДКА

1. ПОСТАНОВКА ПРОБЛЕМЫ2. КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ3. ИЗУЧЕНИЕ АУДИТОРИИ4. ФОРМИРОВАНИЕ ИНСАЙТА (МОТИВЫ +БАРЬЕРЫ)5. СОСТАВЛЕНИЕ БРИФА НА ИДЕЮ

1. ГИПОТЕЗЫ ИДЕЙ РЕШЕНИЯ БРИФА2.БОЛЬШАЯ ИДЕЯ С НАБРОСКАМИ МЕХАНИК3.МЕХАНИКИ И ПУТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ4. СОЗДАНИЕ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ

1. ГИПОТЕЗЫ ИДЕЙ РЕШЕНИЯ БРИФА2.БОЛЬШАЯ ИДЕЯ С НАБРОСКАМИ МЕХАНИК3.МЕХАНИКИ И ПУТЬ ПОЛЬЗОВАТЕЛЯ4. СОЗДАНИЕ ПРОМЕЖУТОЧНОЙ ПРЕЗЕНТАЦИИ

1. РАЗНЫЕ ВИДЫ ТЕСТОВ И ОПРОСЫ/АНКЕТЫ2. АНАЛИЗ ПОЛУЧЕННЫХ ДАННЫХ3. ИТЕРАЦИЯ ИЗМЕНЕНИЙ #14. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИЗМЕНЕНИЙ5. ИТЕРАЦИЯ #26. КЕЙС-РОЛИК ПРОЕКТА

КРЕАТИВНАЯКОНЦЕПЦИЯ

ПРОТОТИП

ТЕСТИРОВАНИЕ