22apr.rif2010 -mailukov

1998, Билл Гросс, GoTo.com / Overture / Yahoo! Search Marketing (оплата за клики)

Контекстная реклама на Западе

2

Весь рынок интернет-рекламы в России в 2009 году составил около $ 635 млн.

60% всего рынка занимает контекстная реклама.

Наиболее активно растущий секторинтернет-рекламы — контекст.

Контекстная реклама представляет безусловный стратегический интерес для любого серьёзного игрока на рекламном рынке.

Интернет-реклама в России

3

Контекст глазами потребителя

4

Контекст глазами рекламодателя

5

Этап первый: планирование

Этап второй: создание кампании

6

Этап третий: загрузка кампании

Этап четвертый: ведение кампании

7

С третьего по четвертый этапы: анализ

8

Постклик анализ:за

деньги!

9

Оценка эффективности

Обычная маркетинговая логика

Ёмкость тематики

Доступный инвентарь клиента

Для увеличения посещаемости сайта (частный случай) учитываем необходимый объем трафика, CPM баннеров, количество просматриваемых страниц, длительность пребывания, показатель отказов

10

Бюджет

11

Баннеры клики намерения …

12

Клиенты! Клиенты! Клиенты!

13

От теории к практике

Кто и как будет считать клиентов?

Останется ли аукционный принцип?

Кто ответит за креатив?

Готовы к новой схеме площадки и агентства?

Появятся ли новые игроки?

14

Резюме

Разумный баланс между автоматизацией и

ручным трудом

Постклик — платный обязательныйвспомогательный сервис

От кликов к клиентам