Canilux - Proyecto Final Workshop Lenguaje Publicitario UIC

¡Lujos y emociones para su mascota!

INTRODUCCIÓN

1. Empresa Canilux

2. Creación de una imagen de marca en Internet

- Naming

- Estrategia de marca

- Look & Feel

3. Estrategia publicitaria

- Conversación

- Buscadores

- Marketing directo

- Buzz marketing

- Monitorización

CONTENIDO PARA NUESTRO CLIENTE

EMPRESA ACTUAL DEL CLIENTE

Propuesta: cadena de establecimientos (España)

Dedicados a productos, servicios y venta de cachorros

(mundo canino)

Valor añadido únicamente ventas orientadas al lujo.

Presentando la mayor calidad.

¿Por qué podría funcionar este negocio?

COMPETIDORES

No hemos detectado competencia directa a nivel nacional

Competencia existente a nivel internacional:

www.glamourdog.com

www.poshpetglamourboutique.com

Estas dos webs podrían ser competencia únicamente en tienda online.

POSIBLES FUENTES

Bancos de imágenes:

Con derechos de autor

Con baja resolución para facilitar la accesibilidad de los usuarios.

Los precios de las fotografías oscilarían entre 1€ y 7 €.

Fuente YouTube:

Vídeos

Sin derechos de autor

Gratuitos

Links directos a los videos.

LÍDERES DE OPINIÓN Y CREADORES DE CONTENIDOS

Varios blogs, revistas online y páginas Web de interés de influencia sobre

el mundo canino.

Usuarios interesados en el tema ampliar información

Apartado “links de interés” en nuestra Web consulta de otros

generadores de contenido.

www.canilux.es

PROPUESTAS DE CONTENIDO WEB

Propuesta de diferentes plataformas adicionales.

Acceso directo desde la web a: Twitter, Facebook y Blog corporativo

Canilux para obtener feedback con los clientes.

Contenidos externos mencionados anteriormente.

Actualización constante de los contenidos (accesorios, servicios,

fotografías, novedades…).

Utilización de Google Maps.

CREACIÓN DE UNA IMAGEN DE MARCA

PARA LA WEB

NAMING

Elección del nombre comercial

Disponibilidad del dominio www.ariza.com

Aplicación del nombre a las redes sociales

www.namechk.com

ESTRATEGIA DE MARCABrand Wheel Canilux:

Brand proposition:

El cuidado de tu mascota

Brand personality: La

mejor marca para el cuidado

de tu perro

Brand values: originalidad, lujo,

cercanía y exclusividad.

Brand drivers: Accesorios,

servicio, cachorros y ventas online.

Retail Proposition: Venta de cachorros

y artículos del munco canino.

Diferentiation: Productos selectos

y de lujo del mundo canino

ESTRATEGIA DE MARCAImágenes clave:

ESTRATEGIA DE MARCA

Logotipo e isotipo:

¡Lujos y emociones para su mascota!

Look & Feel

Look (diseño) Feel (funcionalidad)

Colores rosados (público femenino) Sencilla e intuitiva

Cuadrados blancos Distintos botones, cajas y menús

Tipografía negra con serifa

Patrón de formas redondeadas (cercanía, amabilidad)

Organizada de forma cómoda e intuitiva

Distribuida en apartados y subapartados

Look & Feel• Wireframe y aplicación de imágenes en la web

Estrategia Publicitaria

ConversaciónCalendario Conversacional:

ConversaciónCalendario Conversacional:

ConversaciónCalendario Conversacional:

ConversaciónPlataformas sociales:

ConversaciónDirectrices para la presencia en plataformas:

Para el desarrollo de la empresa debemos estar presentes en las

redes sociales son muy buenas opciones para las empresas:

Naturaleza viral

Mejoran la imagen de la marca (buena reputación)

Credibilidad de la empresa (recomendaciones)

Atracción de las redes a los usuarios tráfico de la web aumenta.

Interacción con los clientes

Marketing accesible y gratuito

BuscadoresKeywords en las que posicionar el contenido (SEO)

Perro búsqueda muy solicitada

Lujo poco buscada pero muy representativa para nuestra empresa

Accesorios mascotas especifico

Productos caninos especifico

Ropa perros relacionadas a nuestra empresa

Mundo canino resumen nuestra Web

Accesorios perros originales no habituales en buscadores pero describen Canilux

Lujo perros especifico el usuario estaría buscando una Web como la de Canilux

Servicios productos perros bastante frecuentes en buscadores.

Mascotas lujo poco buscadas. Describen nuestra razón de ser.

Información de la importancia de las keywords: www.adwords.google.com

Buscadores

Keywords en las que queremos anunciarnos (SEM):

Son palabras muy parecidas a las que utilizaríamos para posicionar los contenidos.

Compra perros lujo

Compra accesorios caninos

Tienda online perros

Compras online perros

Lujo perros

Perros

Tienda mascotas

Servicios productos caninos

Tiendas online mascotas

Aplicaríamos unos filtros en “Google Analytics” para

saber que visitas nos vienen desde Adwords y por

qué término exacto de búsqueda

De este modo poder

corregirlas o mejorarlas.

Marketing directo

Comunicación por email

Feedback con clientes vía email & redes sociales

Hacer que los compradores se sientan atendidos personalmente.

Intentaremos responder lo más rápido posible.

Marketing directoProposición promoción y forma de comunicarla por correo electrónico

Buzz marketing

Principales influencers del sector según hemos podido comprobar en www.klout.com

www.teleperra.com blog animales activamente comprometida en la red.

www.eukanuba.com ofrecen productos para perros audiencia comprometida.

www.poshpetmagazine.com revista online cada día mejora

www.puppies.com cachorros no mucho tráfico pero está en crecimiento.

Buzz marketing

¿Cómo nos dirigiremos a los influencers para darnos a conocer?

Hacerles partícipes de nuestra existencia enviándoles un e-mail y solicitándoles, al mismo tiempo, que nos permitieran darnos a conocer en sus páginas webs.

La expansión online lleva a un rápido desarrollo de la empresa, dado que nos damos a conocer y captamos clientes.

Monitorización

Palabras a monitorizar para la reputación de la marca

Además de utilizar herramientas para monitorizar el buen funcionamiento de la

página, hemos de tener en cuenta aquellas palabras que nos representen en cualquier

buscador. Para nuestra empresa, hemos pensado en las siguientes palabras:

Perros/canes.

Lujo/prestigio.

Accesorios/productos caninos/perros.

Ropa perros/canina

Compra online perros.

Monitorización

Webs y plataformas ha controlar periódicamente

Para mantener nuestra página web al día y actualizada

Refrescarla con todos aquellos productos, eventos y ofertas nuevas que salen y que estén por

salir.

Técnicos deben estar siempre al día de qué lanzamos al mercado, pero al mismo tiempo, es

muy importante que controlen otras webs y plataformas para observar nuestro mercado canino.

Las principales plataformas y webs que deben mirar y controlar son aquellas que hemos

considerado como principales influencers.