Encuesta Kindle: Mercado Peruano

INVESTIGACIÓN

CUANTITATIVA

DE ESTUDIO

MERCADO

FICHA TÉCNICA DIS

EÑ

O Y

RE

ALIZ

AC

IÓN

La encuesta ha sido

desarrollada por los alumnos

del curso de Análisis e

Investigación de Mercados de

la universidad Agraria la Molina.

FICHA TÉCNICA UN

IVE

RS

O

El universo de la encuesta

engloba a todos los clientes

potenciales de un lector de

libros electrónico en el

mercado peruano los cuales

tienen un mínimo conocimiento

de computadoras, internet y tecnología.

FICHA TÉCNICA MU

ES

TR

A

Se tomó una muestra de 96

personas por medio de redes

sociales (Twitter, Facebook y

Mensajería instantánea) e internet.

FICHA TÉCNICA

Se trata de una encuesta

cuantitativa por cuestionario sin ocultamiento.

TIP

O D

E E

NC

UE

STA

FICHA TÉCNICA

La encuesta se efectuó entre el

sábado 11 y lunes 13 de Junio del 2011.

FE

CH

A D

E E

JE

CU

CIÓ

N

FICHA TÉCNICA

El público objetivo se pudo

establecer en las encuestas ya

que fueron realizadas por

internet, lo que implica un

mínimo de conocimientos de computadoras y de tecnología.

INF

OR

MA

CIÓ

N A

DIC

ION

AL

FICHA TÉCNICA

Se segmentó el mercado: Se

clasificaron las edades en los

siguientes grupos: Menos de

16 años, de 16 a 23 años, de

24 a 30 años y más de 30

años; según el ingreso

promedio familiar mensual y

entre las personas que están acostumbradas a leer.

INF

OR

MA

CIÓ

N A

DIC

ION

AL

OBJETIVOS

General

Hallar la aceptación y

viabilidad de importar un

lector de libros electrónicos

al mercado peruano.

Específicos

Encontrar los puntos débiles del producto.

Hallar y evaluar el mercado potencial.

Evaluar la aceptación del Kindle por parte

de los individuos que lo conocen.

OBJETIVOS

RESULTADOS

PARTE 1:

GENERAL INFORMACIÓN

Edad

Sexo

Ocupación

63

31

3

Ingreso Promedio

Ingreso Promedio

Menos de 1'000 soles 13 14%

De 1'000 a 3'000 soles 28 29%

De 3'000 a 10'000 soles 38 40%

Más de 10'000 soles 15 16%

Hábito de lectura

Hábito de lectura

RESULTADOS

PARTE 2:

LECTURA DATOS DE

RESULTADOS

SE DESCARTAN LAS 26

PERSONAS QUE NO LEEN

PARA LOS SIGUIENTES

RESULTADOS.

SE TRABAJA CON UNA

MUESTRA DE 70 PERSONAS.

Libros leídos al año

Libros leídos al año

Subscripciones

Subscripciones

CASI EL 50% SE

ENCUENTRA SUSCRITO A

UN PERIÓDICO O UNA

REVISTA

Formatos de lectura

42

32

57

30

4

Formatos de lectura

Otros:

Journals

Comics

Blogs

Opinión sobre el lector

Opinión sobre el lector

A UN 96% LE PARECE

MUY INTERESANTE O

INTERESANTE

Opinión sobre el lector

A UN 96% LE PARECE

MUY INTERESANTE O

INTERESANTE

GRAN MERCADO

POTENCIAL

Razones por lo que no le atraería el producto

Razones por lo que no le atraería el producto A LA MAYORÍA NO LE

ATRAERÍA POR UN

PRECIO EXCESIVO

Razones por lo que no le atraería el producto A LA MAYORÍA NO LE

ATRAERÍA POR UN

PRECIO EXCESIVO

EL KINDLE SE VENDE A

114 USD EN USA

Razones por lo que no le atraería el producto

EL PRECIO PUESTO EN

LIMA ES DE

APROXIMADAMENTE

150 USD

Razones por lo que no le atraería el producto

EL PRECIO PUESTO EN

LIMA ES DE

APROXIMADAMENTE

150 USD

Disposición a pagar

Disposición a pagar

40%

ESTARÍA DISPUESTO

A PAGAR EL PRECIO

ADECUADO

Disposición a pagar

40%

ESTARÍA DISPUESTO

A PAGAR EL PRECIO

ADECUADO

Aceptación de compra

Aceptación de compra

19%

LO COMPRARÍA CUANDO

LLEGASE AL MERCADO

PERUANO

Aceptación de compra

31%

LO COMPRARÍA PASADO

UN TIEMPO

Aceptación de compra

36%

PUEDE QUE LO COMPRE

RESULTADOS

LOS RESULTADOS NOS

LLEVAN A QUE UN 86% DE

CLIENTES POTENCIALES

PODRÍAN COMPRAR EL

KINDLE.

SOBRE EL PRODUCTO

PARTE 3

Conocimiento del producto

Opinión del producto

Opinión del producto

A

90%

LE PARECE MUY

INTERESANTE

O INTERESANTE

Opinión del producto

NO HAY CALIFICACIONES

NEGATIVAS DEL PRODUCTO

10%

SE MOSTRO NEUTRO

Atracción al producto

Atracción al producto

LA SIMPLICIDAD,

FACILIDAD

DE USO

Y EL DISEÑO SON

LOS FUERTES DEL

PRODUCTO

COMENTARIOS

FINALES

«Sé del producto pero no lo

he visto personalmente, de

lo que sé es que es mejor

que el iPad.»

«Es un producto innovador

que sería de mucha utilidad

a aquellos amantes a la

lectura.»

«Poseo un Kindle 3

y es una muy buena

inversión, por lo

difícil que es

conseguir ciertos

libros en el mercado

latinoamericano.»

«El Kindle sólo

reproduce texto y

es a blanco y negro.

Para leer novelas

gráficas y cómics

no serviría.»

«Lo único malo es

que un libro no es tan

llamativo para ser

robado, por lo cual

puede ser usado en

cualquier lugar sin

correr peligro.»

INVESTIGACIÓN

CUANTITATIVA

@taghere

La información de esta encuesta la pueden utilizar citando las fuentes