View
19
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
Storytelling
Содержание
1. Что такое Storytelling?
2. Что такое "цифровой перелом 2014“?
3. Storytellingи результат
4. Общий алгоритм Storytelling
5. Кейс
Что такое Storytelling?
СОЗДАНИЕ ИСТОРИЙ — сложный
процесс. Он не сводится только к
созданию контента. Важно
продвижение историй, их улучшение
на основе анализа эффективности.
Некачественная подача хорошей
истории становится причиной неудачи.
Цифровой перелом 2014
• Цифровые технологии все глубже и органичнее вписываются в
рабочую и повседневную среду всех поколений и культур
современного мира
• Стремительно повышается вовлеченность людей в процессы
потребления и порождения информации
• Происходит переход от media relations к public engagement
Цифровой перелом 2014
• Цифровые технологии позволили по-новому взглянуть на
фундаментальную основу PR — выстраивание отношений через
письменные и устные коммуникации, рассказывание историй
• Storytelling — эффективное решение для эффективного управления
коммуникативными процессами внутри и вне компании
• Построение целостных историй с актуальной повесткой — мощный
инструмент влияния
Storytelling и результат
Нейропсихологи установили, что
мозг проще воспринимает
информацию, поданную в простых,
но связанных в истории о причинах
и следствиях формах. Кроме того,
при взаимодействии спикера и
слушателя мозговая деятельность
обоих синхронизируется, порождая
ощущение эмоциональной
общности, “идейного родства”
между ними.
Storytelling и результат
• Он должен повышать УДОВЛЕТВОРЕННОСТЬ читателя
• Быть более ЧИТАЕМЫМ, чем перевернутая пирамида (структура
типа “завязка - середина - развязка”)
• Представлять бренд более ЖИВЫМ, интересным, веселым и
ВОВЛЕЧЕННЫМ в жизнь и ценности читателя
Общий алгоритм Storytelling
5 ЭЛЕМЕНТОВ УСПЕШНОГО СТОРИТЕЛЛИНГА ОТ ДЖИННИ ДИТРИХ (CEO ARMENT
DIETRICH)
Passion — что реально заботит ваши аудитории (создание продукта, корпоративная
культура, уникальная ценность вашего бренда/продукта)
Protagonist — ваша персона-защитник (продукт, руководитель, звезда, спикер, клиенты)
Antagonist — ваш противник (реальная проблема или вызов, тип компаний)
Revelation — секретное открытие, откровение (неожиданная ценность бренда)
Transformation — превращение, преобразование (как вы делаете ваших клиентов
лучше, что нового даете им по сравнению с другими)
Общий алгоритм Storytelling
Кейсы
Coca-Cola Journey: Во главе угла — истории людей, которым помогает бренд
(будь то жители Африки, страдающие от нехватки воды, или люди, которые
изменяют свои привычки питания на более здоровые).
Контактные данные
Карла Маркса, 25. 8Н mariagvard@gmail.com +375 (29) 655-04-04
Recommended