BDC412/ 3013 กลุ่ม U-TURN ซองเดอร์ (พรีเซ้น)

‘Xongdur’ หมายถง ผลตภณฑธญพช “เกษตรอนทรย ไรสารพษ คดสรรเพอเตมเตมสขภาพ ในซองเดยว ” (ซองเดยว-ซองเดอร)ซองเดอรเรมดำาเนนการกอตงแตป พ.ศ.2543 ซงคณสวรรณาจวฒนไพบลยเปนผบรหาร และกอตงบรษทซองเดอรโดยมการตงกลมเพอพฒนาชมชนในทองถนเพอเพมศกยภาพและการสรางงานผลตพชอนทรยชมชนเขมแขงซองเดอรเปนอาหารธญพชเพอสขภาพทไรสารพษ ซงปจจบนม เภสชกรหญงภาคน จวฒนไพบลย เปนผจดการฝายการตลาดและพฒนาผลตภณฑ บรษท ซองเดอร ไทยออรแกนคฟด จำากด โดยจดเรมตนของการเรมกจการคอ คณแมของคณสวรรณาชอบทานธญพชชงดมทตองนำาเขา มราคาแพงและยงมรสหวานมากซองเดอรจงนอมนำาแนวพระราชดำารของในหลวงเรองเศรษฐกจพอเพยงและการพงพาตนเอง มาเปนหลกในการดำาเนนกจการเพอมาปรบใชเปนอาหารธญพชของไทยทหลากหลาย

Brand History

ผลตภณฑเครองดมธญญาหารออแกนค โดยมฟอรแครกะทธญพชเปนสนคาตวแรกของแบรนด ซงกคอ กะทเพอสขภาพ ทสามารถใชในการประกอบอาหารแทนกะทจากมะพราว

1.4CARE

คแขง

2.Montevergineซเรยลบาร ธญพชชนดแทงผสมผลไมเพอสขภาพประเทศบราซล

3.Cathedral Cove Naturalsซเรยลธญพชธรรมชาตออแกนค ประเทศนวซแลนด

4.Mummum Baby Foodขาวกลองออรแกนคสำาหรบทารกและเดกเลก

5.Nature Foodผลตภณฑขาวกลองหอมมะลออรแกนค 100 %

จากการสำารวจขอมลของมลนธสายใยแผนดน หรอ กรนเนท พบวา พนทการผลตเกษตรอนทรยในประเทศไทยทไดรบการรบรองมาตรฐานเกษตรอนทรยในป 2013 เพมขนเปน 213,183.68 ไร เชนเดยวกบจำานวนฟารมเกษตรอนทรยทไดรบการรบรองมาตรฐานทขยบเพมขนเปน 9,281 ฟารมในป 2013 จาก 7,189 ฟารมในป 2012 ขณะทยอดมลคาการสงออกของสนคาเกษตรอนทรยในประเทศยงเตบโตอยทปละกวา 5,000 ลานบาท

แบรนดซองเดอรอยในระดบ Gobal เพราะเปนสนคาทอยในยค 4.0 มความกาวหนาทางดานอตสาหกรรมอาหาร มศกยภาพพรอมทจะสงออกไประดบโลก ซงตอนนกทำาการสงออกไปในอาเซยนแลว เปนสนคาออแกนกสทตอบโจทยเทรนรกสขภาพของผบรโภคยค 4.0 ไดเปนอยางด สอดคลองกบเทรนด 16 เทรนด ในเทรนดท 10 Better Business เปนแบรนดทใสใจผบรโภค เกษตรกร และพนกงาน สนบสนนเกษตรกรใหมรายไดเพมขน อยากใหทกคนมความสขกบผลตภณฑของซองเดอร ซงมมตวฒนธรรม มตท 2 คตรวมหม จะเปนสงคมทมความผกพนกนระหวางผบรโภค เกษตรกร และพนกงาน โดยประเทศคดจะสงออกเพมคอ ประเทศเวยดนาม เนองจากคนเวยดนามนยมทานขนมขบเคยว , สนคาไทยหลายชนดในประเทศเวยดนามไดรบความนยมสง , เปนประเทศใหญมากทสดเปนลำาดบทสามในเอเซยน มคนหนมสาวเปนจำานวนมากและมความพรอมมากทสดในประเทศอาเซยน เปนตน ซงเวยดนามมมตวฒนธรรมสงในมตท 1 ระยะหางเชงอำานาจ และมตท 5 การกำาหนดแผนระยะสน-ระยะยาวในอนาคต โดยมการแบงแยกชนชนเหมอนประเทศไทยชดเจน แตคนเวยดนามจะเหนเรองอนาคตเปนสงสำาคญในชวตเปนอยางมาก

 Brand Purpose (วตถประสงค)มความคดวาเมองไทยอดมไปดวยพชพรรณธญญาหาร จงคดทำาเรองเกษตรอนทรย ผกออแกนคและอาหารเพอสขภาพซงนาจะดตอวถชวตของผคน ดตอสขภาพ โดยมเปาหมายคอเตบโตอยางตอเนองและยงยน

Brand Plan

Vision(วสยทศน)ในการดำาเนนธรกจเพอเปนผนำาในการผลตสนคาแปรรปอาหารและเครองดม จากวตถดบธญพชเกษตรอนทรย ไรสารพษ (Organic) แบบเตมเมลด ไมสกดเปลอก (Whole Grains) เพอสขภาพทด และมรสชาตอรอย ถกใจผบรโภคทเปน ผรกษาดแลใสใจสขภาพ โดยยดหลกแนวคดตามปรชญาเศรษฐกจพอเพยงและธรรมาภบาล คณธรรมนำาธรกจซอสตยตอลกคาและพนกงาน

Mission (พนธกจ)มงมน คดสรรธญพชเตมเมลดจาก เกษตรอนทรย มาแปรรป“ ”เปนอาหารเพอสขภาพ ปรงรสดวยสตรตำารบพนบานของไทยผานกระบวนการทไดรบการรบรองมาตรฐานจากหลายหนวยงาน สะอาด ปลอดภยและไมทำารายสงแวดลอม กอใหสงผลดตอรางกายและจตใจยงยนตลอดไป

Brand Positioningเปนผนำาในการผลตสนคาแปรรปอาหารและเครองดมจากวตถดบธญพชเกษตรอนทรยไรสารพษเปนออแกนค 100% เพอสขภาพทด

คณภาพตำ�า

คณภาพสง

สขภาพดสขภาพไมด

Archetypมารดา กคอ แบรนดซองเดอรมความอบอน เอาใจใส จรงใจไม เสแสรง เปนหวงเปนใยคนอน

ผพทกษ กคอ มการบรหารควบคมทด มระเบยบวนย มโครงการตางๆทชวยเหลอประชาชนในพนทจงหวดสพรรณบร

Brand Key Essence

ซองเดอร ธญพชออแกนค มความอรอยในซองเดยว เตมเตมสขภาพ ไรสารพษ

Brand Promiseผบรโภคจะสขภาพด แขงแรง ปลอดภย มความสขกบการบรโภคผลตภณฑของซองเดอร สามารถมนใจทงวตถดบและกระบวนการผลตทมคณภาพ ผานการรบรองมาตรฐานระดบโลก Taglineอรอย เตมเตมสขภาพ ไรสารพษBrand Personalityเปนคนรกสขภาพ ลกษณะนสยใสใจคนอน

Visual Identity• โลโกซองเดอร จะมทงชอแบรนดและสโลแกน

ตวอกษรสเขยว มรปรวงขาวอยบนหวตว X • สหลกของซองเดอรคอสเขยว บงบอกถง

ความเปนธรรมชาต ความเปนออแกนค ความรกษโลก

Verbal Identityซองเดอรเนนสโลแกน อรอย เตมเตมสขภาพ ไรสารพษ เพอเนนยำาวาผลตภณฑของซองเดอร ทงอรอยและมประโยชนตอสขภาพ เพราะเปนออแกนค 100%

Brand Experience

Brand Experience เพมความถในการจดบทชมไปในจดจำาหนาย การสอสารผานเวบไซตทพฒนาขนใหมทใหขอมลและใชงานไดดกวาเดม  เนองจากเทรนดสนคาเพอสขภาพขยายตวเขาไปในกลมคนทำางานและวยรนมากขน ทำาใหซองเดอรพฒนาสนคาทงบรรจภณฑทปรบรปลกษณและรปแบบใหใกลชดลกคามากขน ใชการออกแบบทดนารกสดใส

และพฒนาใหการรบประทานไดงายขน เชน สแนกซเรยลทออกมาเปนเหมอนซเรยลบารของตางประเทศซงจะเปนแบบนมแตลกคาคนไทยไมชอบ จงปรบเปนแบบกรอบกอน และเพมจดเดนในสวนของสตรทมสวนผสมมากซงงาดำาผสมธญพชมธญพชมากถง 7 ชนด ธญพชผสมผลไมมผลไมมากถง 15 ชนด ซงลกคาชอบ ทำาใหซองเดอรมลกคามากขน

Word of mouth ลกคามการรววXongdurบนYoutubeและPantip Product ExperienceยกตวอยางProduct Grainyบรรจเปนแทงๆสะดวกสำาหรบพกไปทานไดทกทดเปนมออรอยไดในวนสบายๆมความหวานและไมเหนยว Marketing Strategies

ชวง 1 เนนการพฒนาคณภาพสนคาและเทคโนโลยการผลตเพอใหไดรบการรบรองมาตราฐานสำาคญตางๆชวง 2 เนนทำาตลาดในเชงรกโดยการออกบธและงานแสดงสนคาตางๆเพอใหสนคาเปนทรจกชวง 3 เนนการวางแผนตอไปภายภาคหนา จะโฟกสการทำาแบรนดใหแขงแกรงมากขนโดยเนนพฒนาสนคาทมอยใหเหมาะกบเทรนดผบรโภคและการยำาแบรนดใหเกดความเชอมนพรอมกบขยายชองทางกระจายสนคาใหมากขนสงผลทำาใหธรกจของเตบโตแบบคอยเปนคอยไปอยางยงยน

Media Spin

Internal Brandingใชกลม เกษตรกรทจงหวดสพรรณบรทำางาน พรอมทงชวยเหลอเกษตรกรอนทรยในทองถนทำาการเกษตรเปนแบบเกษตรอนทรย ทำาใหมรายไดหลกจากซองเดอรสงผลใหชวตความเปนอยดขน มรายไดมากขน และไมใชเพยงแคกลมของจ.สพรรณบรเทานน ยงมกลมของจ.ยโสธรจำานวนกวา 100 คน ผลตสนคาออรแกนคใหกบซองเดอร เสมอนซองเดอรไดทำาใหการเงน การงาน ชวตความเปนอยของพวกเขาดขนจากเมอกอนมาก

CRMซองเดอรเนนการออกบทเปนหลกเพอสรางความสมพนธกบลกคาโดยตรง ใน Facebook มการตอบคอมเมนตลอด และใน Line มการสงขอมลอพเดตผลตภณฑและโปรโมชน สมำาเสมอ

CSR•ตงศนยถายทอดการเรยนรตามหลกเศรษฐกจพอเพยงประเภทธรกจขนาดยอมในบรเวณโรงงาน เลขท 129 หมท 1 ต.หนองโอง อ.อทอง จงหวดสพรรณบร•ซองเดอรมการออกแบบบรรจภณฑทเรยกวาแบบ Universal design พมพอกษรเบลลบนบรรจภณฑเพอเปนทางเลอกแกผดอยโอกาสในสงคม ทำาใหสมาคมคนตาบอดแหงประเทศไทยมอบประกาศนยบตรใหเปนบรษทแรกของไทย

Website & Social Network ซองเดอรม Website ชอวา www.xongdur.com Facebook , Line , twitterชอ Xongdur

Trade Showซองเดอรไดรบการคดเลอกรวมออกบทในการแสดงสนคาในประเทศ ลาว และกมพชา งานสดยอดโอทอป5 ดาว ระดบประเทศ เปนการเปดตวครงแรกของซองเดอร จนตอมาซองเดอรไดมการออกบทอยางตอเนอง ลาสดคอ •งานมหกรรมสมนไพรไทย2559 ทเมองทองธาน •งานThailand Industry มหกรรมซอของไทย ใชของดณ อมแพค เมองทองธาน •งาน อมรนทรbaby&kids fair ครงท 8 รวมอาหาร และของใชสำาหรบเดกมากมาย ไบเทค บางนา•งาน Organic&Natural Expo 2016 งานแสดงสนคาและบรการออรแกนคณ ศนยประชมแหงชาตสรกตต  

Allianceมพนธมตร คอ สถาบนนวตกรรมแหงชาตทชวยวจยและคดคน ผลตภณฑทผปวยโรคเบาหวานสามารถรบประทานได และ สำานกงานสงเสรมวสาหกจขนาดกลางและขนาดยอม (สสว.) ทสงเสรมใหซองเดอรไดมโอกาสไปออกบททงในประเทศและตางประเทศ จนทำาใหซองเดอรเปนทรจกมากขน สามารถเพมยอดขายไดอยางตอเนอง

กลม U-TURN 1. นางสาว วราลกษณ ถนอมผว 1560317586 เลขท� 30 2. นาย กฤษฏ อนทรยงค 1560313981 เลขท� 26 3. นางสาว สชานร นกสำารวจ 1560305516 เลขท� 18 4. นาย ณกรณ ศรสกใส 1560321174 เลขท� 32