Эффективная монетизация нишевых социальных сетей

МОНЕТИЗАЦИЯ НИШЕВЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ.ГИПЕРТАРГЕТ

Андрей Соловьёв

НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ

– Заданная тематика

– Профили– Социальные связи–Общение– Сервисы

Глобальные игроки Нишевые сети

Офлайновые cоциальные связи

Социальные связи на основе интересов

Базовый профильпользователей

Расширенный профиль пользователей

Разнородность связей Фокус общения

Стандартизацияинструментов

Инструменты и сервисы, отвечающие потребностям данной тематики

ФОКУС

ГИПЕРТАРГЕТ

Каналы монетизации

– Размещение рекламы– Заработок на пользователях– Партнерства– Продажа данных– CPA– PR, SMM, ...

Эффект гипертаргета

Магазин детской одеждыМедийная рекламная кампания форматом 240х400

• География• f = 4• все пользователи

сайта

Таргетинг

1,66%

uCTR

Эффект гипертаргета

Магазин детской одеждыМедийная рекламная кампания форматом 240х400

• География• F=4• все пользователи

сайта

• География• F=4• пользователи сайта c

детьми 2-12 лет

4,43%

uCTRТаргетинг

1,66%

Применимо повсюду:

–Медийная реклама– Спецпроекты– Промо-посты– Умные

рекомендации– CPA– PR, SMM, ...

Внешний гипертаргет

Задача: донести рекламное сообщение до максимального количества владельцев кошек в течение недели

Недельная аудитория вашей соцсети про кошек– 200 000 человек

Есть ли решение?

Внешний гипертаргет

Списки ремаркетинга:

1. Помечаем различные сегменты аудитории

2. Определяем достоверное время жизни интереса

3. Быстро находим эту аудиторию по всему интернету

Внешний гипертаргет

Задача: донести рекламное сообщение до максимального количества владельцев кошек в течение недели

Недельная аудитория вашей соцсети про кошек – 200 000 человек

Решение:

Использование списка ремаркетинга для внешней рекламной кампании.

1 500 000 человек доступны ежедневно!

Заманчивые партнерства

Интернет-магазин для

родителей

10 000 посетителей в день

1 500 продаж в сутки

Соцсеть для родителей

500 000 посетителей в день

Товарная витрина, интеграция

Заманчивые партнерства

Интернет-магазин для

родителей

10 000 посетителей в день

1 500 продаж в сутки

Соцсеть для родителей

500 000 посетителей в день

Товарная витрина, интеграция

15 продаж в день

• Аудитория приходит не за покупками• Нет влияния на ценообразование• Репутационные риски• “Прожигание” инвентаря

Кто виноват?

• Каждому заниматься своим делом• API доступа к гипертаргетированию

Что делать?

Ключ к эффективной монетизации

Увеличение ядра и лояльности аудитории

Накопление детальных знаний и экспертиза в рамках своей тематики

Предоставление удобных инструментов для работы с аудиторией