Upload
andrey-soloviev-
View
199
Download
1
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Сфокусированность аудитории и гипертаргетирование - основные преимущества нишевых соцсетей, использование которых в разы повышает эффективность маркетинговых и рекламных кампаний.
Citation preview
МОНЕТИЗАЦИЯ НИШЕВЫХ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ.ГИПЕРТАРГЕТ
Андрей Соловьёв
НИШЕВЫЕ СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
– Заданная тематика
– Профили– Социальные связи–Общение– Сервисы
Глобальные игроки Нишевые сети
Офлайновые cоциальные связи
Социальные связи на основе интересов
Базовый профильпользователей
Расширенный профиль пользователей
Разнородность связей Фокус общения
Стандартизацияинструментов
Инструменты и сервисы, отвечающие потребностям данной тематики
ФОКУС
ГИПЕРТАРГЕТ
Каналы монетизации
– Размещение рекламы– Заработок на пользователях– Партнерства– Продажа данных– CPA– PR, SMM, ...
Эффект гипертаргета
Магазин детской одеждыМедийная рекламная кампания форматом 240х400
• География• f = 4• все пользователи
сайта
Таргетинг
1,66%
uCTR
Эффект гипертаргета
Магазин детской одеждыМедийная рекламная кампания форматом 240х400
• География• F=4• все пользователи
сайта
• География• F=4• пользователи сайта c
детьми 2-12 лет
4,43%
uCTRТаргетинг
1,66%
Применимо повсюду:
–Медийная реклама– Спецпроекты– Промо-посты– Умные
рекомендации– CPA– PR, SMM, ...
Внешний гипертаргет
Задача: донести рекламное сообщение до максимального количества владельцев кошек в течение недели
Недельная аудитория вашей соцсети про кошек– 200 000 человек
Есть ли решение?
Внешний гипертаргет
Списки ремаркетинга:
1. Помечаем различные сегменты аудитории
2. Определяем достоверное время жизни интереса
3. Быстро находим эту аудиторию по всему интернету
Внешний гипертаргет
Задача: донести рекламное сообщение до максимального количества владельцев кошек в течение недели
Недельная аудитория вашей соцсети про кошек – 200 000 человек
Решение:
Использование списка ремаркетинга для внешней рекламной кампании.
1 500 000 человек доступны ежедневно!
Заманчивые партнерства
Интернет-магазин для
родителей
10 000 посетителей в день
1 500 продаж в сутки
Соцсеть для родителей
500 000 посетителей в день
Товарная витрина, интеграция
Заманчивые партнерства
Интернет-магазин для
родителей
10 000 посетителей в день
1 500 продаж в сутки
Соцсеть для родителей
500 000 посетителей в день
Товарная витрина, интеграция
15 продаж в день
• Аудитория приходит не за покупками• Нет влияния на ценообразование• Репутационные риски• “Прожигание” инвентаря
Кто виноват?
• Каждому заниматься своим делом• API доступа к гипертаргетированию
Что делать?
Ключ к эффективной монетизации
Увеличение ядра и лояльности аудитории
Накопление детальных знаний и экспертиза в рамках своей тематики
Предоставление удобных инструментов для работы с аудиторией