Рынок интернет-рекламы Беларуси (Кирилл Лащенко, Видео...

Рынок интернет-рекламы Беларуси

`

2011 2012 2013 2014 2015 F

73 84108 118

Рекламный рынок Беларусимлн. USD с НДС

Источник: экспертная оценка Vi Минск

126

9%7%

`

59%

9%

13%

14%

6%

2011

53%

16%

14%

10%6%

2014

Доля интернета в медиамиксе

ТВ Интернет Наружка Пресса Радио

Источник: экспертная оценка Vi Минск

ТВ-бюджетов

1/2

1/4 рекламного рынка

2017F

23%

`

Интернет-рынок Беларусимлн. USD с НДС

2013 2014 2015 2016 2017F

15.311 19.3

40

Источник: экспертная оценка Vi Минск, оценка участников рынка

24

40

25%

х2

26%

`

Основной драйвер роста интернет-рынка – транснациональные рекламодатели

TB

50% 50%

Интернет

Доля иностранных рекламодателей в затратах

2014

60%

40%

2014

50% 50%

2017

50%70%

30%

2011

Источник: экспертная оценка Vi Минск

`

2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017F

Контекст

Mobile

PR-Новости

Видео

Баннеры

Источник: экспертная оценка Vi Минск

Сегменты интернет-рекламы

45%

26%

29%

51%

13%

33%

1%

2%

40%

5%

5%

40%

10%

`

Аудитория видео

60%3 млн. человек

смотрят видео в интернете, окт. 2014г.

Источник: gemiusAudience (окт. 2014г.), экспертная оценка Vi Минск

95% в 2017г.

Mobile50%

Desktop65%

Smart TV

25%

`

Окт. 2012 Окт. 2014

Источник: Национальный статистический комитет РБ, gemiusAudience (октябрь 2014г.)

0%

20%

40%15-19

20-2425-34

35-44

45-5

455

-74

0%

20%

15-19

20-2425-34

35-4445

-54

55-7

4

население

интернет

Аудитория видео пока молодая

` население

интернет

видео

Окт. 2012 Окт. 2014

Источник: Национальный статистический комитет РБ, gemiusAudience (октябрь 2014г.)

0%

20%

40%15-19

20-2425-34

35-44

45-5

455

-74

0%

20%

15-19

20-2425-34

35-4445

-54

55-7

4

Аудитория видео пока молодая

Видеореклама на рынке Беларуси

видео в трейлерахвидеоконтент Tvzavr

собственный видеоконтент

Первый $1 000 000 в 2015г.

Месячная аудитория

2013 2014

х 2раза

Проданный трафик, all-roll

2013 2014

х 2,5 раза

Рекламодатели

2013 2014

х 2 раза

Годовые сделки

2013 2014

х 2,5 раза

Динамика видеорекламы Беларуси

`

ТВ и онлайн-видео: общее и особенное

Качество контакта (видео

со звуком на весь экран)

Контроль охвата

Контроль частоты

Достижение малосмотрящих

людей

Возможности таргетирования

Вовлеченность и

интерактивность

= +

Спасибо! Вопросы?

14

Сравнение объемов аудитории, тыс. чел.

Источник: ТВ: GEVS, 11.2014Интернет: Gemius, 10.2014

Радио: GEVS, 2013Общая ЦА: Все, 15+

Общий объем аудитории

Женщины, 25-50 Мужчины, 25-50 Все, 18-30 Все, 25-450

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

5,357

1,290 1,1991,398

2,077

4,954

1,4321,555

1,958

2,578

3,173

425 458 452707

ТВ

Интернет

Радио

15

Сравнение объемов аудитории, тыс. чел.

Источник: ТВ: GEVS, 11.2014Интернет: Gemius, 10.2014

Радио: GEVS, 2013Общая ЦА: Все, 15+

Общий объем аудитории

Женщины, 25-50 Мужчины, 25-50 Все, 18-30 Все, 25-450

1,000

2,000

3,000

4,000

5,000

6,000

5,357

1,290 1,1991,398

2,077

3,890

994

1,340

1,616

2,065

3,173

425 458 452707

ТВ

Интернет

Радио

16

Сравнение «стоимости входа», 2014 vs 2012

Источник: Gemius, 2012-2014

Сплит площадок для месячной кампании охватывает одинаковый объем онлайн-аудитории как в 2014 году, так и в 2012 году

«Стоимость входа» в 2014 году выросла на 33% по сравнению с аналогичным сплитом площадок кампании за 2012 год

Бюджет кампании 2012 года: 15 400$ Бюджет кампании 2014 года: 20 400$