View
802
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Эпиграф:
«Земную жизнь пройдя до половины, Я очутился в сумрачном лесу……»
Данте Алигьери “Божественная Комедия”
Чем крута GDN?
• Много трафика (93% internet users)• Колоссальное покрытие•Сравнительно низкая цена• Неограниченные возможности для креатива•Относительно неплохой таргетинг
Конверсии, а вернее их отслеживаниеAnalytics or Adwords?
Родной Conversion tag Adwords
Конверсию не импортируем из Аналитики!!! Но это не значит что не надо связывать аккаунты!!!
Виды таргетинга
Страницы сайтов Аудитории
Слова Интересы
Страницы выбранные вручную Custom Affinity Audiences
Темы Ремаркетинг
Разделы выбранные вручную Пол, Возраст
Подбираем слова
Посадочную страницу вводим в display planner
Слова в поиске и GDN не одно и то же!Минимум 5 группВ группах от 1 до 10 слов.
Подбираем площадки
Display Planner
SimilarWeb
WhatRunsWhere
Отчет по Remarketing Campaigns
Каждая площадка отдельная кампания. При необходимости уточняем словами.
Какие аудитории надо собирать?
Чем больше тем лучше, но все раздельно1) Этапы воронки2) Возраст3) Каналы4) Кампании5) Устройства6) Операционные системы7) Отдельные страницы8) Покупатели9) Микро-конверсии 10) Показатель отказа11) Глубина просмотра12) Сотни их….
Не забываем про дни до конверсии
Custom Affinity Audiences
Создаем по интересам и сайтам.Минимум 5 слов или URL
display > targeting > Interest & remarketing > affinity
audiences > custom affinity targeting
С чего начинаем?
Ремаркетинг Интересы уточненные словамиМеста размещения в отдельных кампаниях
Важные настройки
Ограничение показовЯзыкИсключаем категорииИсключаем общие спискиИсключаем ранее собранные аудиторииТем кто находится, а не тем кто ищетМобильный трафик
Желательно использовать
1) Отчет по воронке в аналитике2) Лейбы3) Сборки колонок (на всех уровнях)4) Сборки фильтров (например для автом. площадок и
ремаркетинга)5) Нормальные название для удобства 1)6) Отдельные кампании под каждую площадку7) Отдельный посыл для разных аудиторий
ремаркетинга8) Для не ремаркетинговых кампаний отключаем всех
посетителей9) Текст и баннера отдельно10) Страны отдельно11) Общие бюджеты
Кампаний будет очень много!
То что принесло конверсии, переносим в отдельные кампании
Стараемся не резать трафик, не забываем про исключение страниц
Разделяй и Властвуй!
Не исключаем из авто-таргетингов
Правило четверти
Метрики для оптимизации1) Relative CTR
2) Display Impr. Share
3) Display Lost IS (rank)
4) Display Lost IS (budget)
5) Bounce Rate
Что не надо делать!
1) Исключать большие сайты сразу целиком2) Переставать создавать новые кампании
под сайты3) Заканчивать собирать аудитории4) Заканчивать тестить таргетинги5) Чистить площадки6) Унывать
Спасибо за внимание!
Вопросы?
https://www.facebook.com/mikhailenko.ser
gey
mikhailenko.se@gmail.com
Recommended