Использование Google GDN для генерации конверсий

Михайленко Сергей, 2015 г.

Эпиграф:

«Земную жизнь пройдя до половины, Я очутился в сумрачном лесу……»

Данте Алигьери “Божественная Комедия”

Чем крута GDN?

• Много трафика (93% internet users)• Колоссальное покрытие•Сравнительно низкая цена• Неограниченные возможности для креатива•Относительно неплохой таргетинг

Конверсии, а вернее их отслеживаниеAnalytics or Adwords?

Родной Conversion tag Adwords

Конверсию не импортируем из Аналитики!!! Но это не значит что не надо связывать аккаунты!!!

Виды таргетинга

Страницы сайтов Аудитории

Слова Интересы

Страницы выбранные вручную Custom Affinity Audiences

Темы Ремаркетинг

Разделы выбранные вручную Пол, Возраст

Подбираем слова

Посадочную страницу вводим в display planner

Слова в поиске и GDN не одно и то же!Минимум 5 группВ группах от 1 до 10 слов.

Подбираем площадки

Display Planner

SimilarWeb

WhatRunsWhere

Отчет по Remarketing Campaigns

Каждая площадка отдельная кампания. При необходимости уточняем словами.

Аудитории. Нужные и ненужные.

Remarketing tag Adwords или Analytics?

И тот и другой!

Какие аудитории надо собирать?

Чем больше тем лучше, но все раздельно1) Этапы воронки2) Возраст3) Каналы4) Кампании5) Устройства6) Операционные системы7) Отдельные страницы8) Покупатели9) Микро-конверсии 10) Показатель отказа11) Глубина просмотра12) Сотни их….

Не забываем про дни до конверсии

Custom Affinity Audiences

Создаем по интересам и сайтам.Минимум 5 слов или URL

display > targeting > Interest & remarketing > affinity

audiences > custom affinity targeting

Подбираем интересы

Отчета в Analytics по интересамСтандартные аудитории

Общие списки «минус» площадокОтдельный список моб. приложения

Общий список «минус» слов

С чего начинаем?

Ремаркетинг Интересы уточненные словамиМеста размещения в отдельных кампаниях

Важные настройки

Ограничение показовЯзыкИсключаем категорииИсключаем общие спискиИсключаем ранее собранные аудиторииТем кто находится, а не тем кто ищетМобильный трафик

Желательно использовать

1) Отчет по воронке в аналитике2) Лейбы3) Сборки колонок (на всех уровнях)4) Сборки фильтров (например для автом. площадок и

ремаркетинга)5) Нормальные название для удобства 1)6) Отдельные кампании под каждую площадку7) Отдельный посыл для разных аудиторий

ремаркетинга8) Для не ремаркетинговых кампаний отключаем всех

посетителей9) Текст и баннера отдельно10) Страны отдельно11) Общие бюджеты

Кампаний будет очень много!

Запустили, что дальше?

Начинать работать!

Чистку площадок занеси в свой график

То что принесло конверсии, переносим в отдельные кампании

Стараемся не резать трафик, не забываем про исключение страниц

Разделяй и Властвуй!

Не исключаем из авто-таргетингов

Правило четверти

Метрики для оптимизации1) Relative CTR

2) Display Impr. Share

3) Display Lost IS (rank)

4) Display Lost IS (budget)

5) Bounce Rate

Помощь от Google. Чудо на ровном месте.

Bid Strategies Enhanced CPC

Что не надо делать!

1) Исключать большие сайты сразу целиком2) Переставать создавать новые кампании

под сайты3) Заканчивать собирать аудитории4) Заканчивать тестить таргетинги5) Чистить площадки6) Унывать

Спасибо за внимание!

Вопросы?

https://www.facebook.com/mikhailenko.ser

gey

mikhailenko.se@gmail.com