View
132
Download
0
Category
Preview:
Citation preview
Рост мобильной аудитории
34% заходов на
сайты происходит с мобильных устройств.
29,6%
31,3% 32,0% 31,9%
32,5% 32,3%
34,2%
янв фев мар апр май июн июл
Среднесуточная доля мобильных пользователей на сайтах, %
Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
Рост количества моб.устройств
4-5 млн
мобильных устройств
продается в Украине в
год.
Источник: IDC Украина, рынок мобильных устройств I-кв 2015
Проникновение моб.устройств
67% владельцев мобильных устройств,
люди в возрасте 18-35 лет.
11%
25%
33%
36%
44%
47%
+3%
+6%
+5%
+5%
+1%
+4%
41+
36-40
31-35
26-30
21-25
18-20
2013 2014
51%
45%
41%
39%
30%
14%
47% 53%
Источник: TNS, MMI Ukraine 2014/4 + 2015/1, 18-45, smartphone users
Распределение по платформам
65% мобильных устройств в
интернет работают на платформе Android.
65%
27%
5% 2%
Android iOS SymbianOS WindowsPhone
Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
Распределение по Украине
40% мобильной аудитории интернета
находится в Киеве.
40%
КИЕВ
500k+ 100k-500k 50k-100k
30% 16% 14%
Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов
Поведение пользователей: сезонность
Мобильный трафик не
испытывает большого сезонного
спада в летний период.
Среднесуточная посещаемость сайтов по неделям с разных платформ
Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, 44239 украинских сайтов
Активность по дням недели
В отличие от десктопного
трафика, мобильный трафик не
имеет спадов на выходных.
пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср чт пт сб вс пн вт ср
Среднесуточная посещаемость сайтов по дням недели по платформам
Источник: Рейтинг сайтов LiveInternet, украинские сайты категория Новости
Активность по времени суток
Пик заходов в интернет с мобильных устройств
происходит в 21-23 часа.
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24
Источник: статистика сети Admixer, 948 украинских сайтов
Рост покупок с мобильных устройств
Процент покупок с
мобильных устройств в
Украине удваивается ежегодно.
4%
8%
14%
2013 2014 2015
Доля покупок с мобильных устройств
Источник: Сводная статистика украинских онлайн магазинов
Аудитория онлайн покупателей
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
18-24 25-34 35-44 45-54 55-64 65+
50,7% 49,3%
Мужчины Женщины
традиционные ПК
38,1%
Мужчины Женщины
мобильные
61,9%
Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015
Средний чек мобильных покупок
821 грн 581 грн 801 грн
687 грн средний чек мобильных
покупок
Источник: статистика маркетплейса Prom.ua, янв-апр, 2015
Уровень конверсии в продажи
Уровень конверсии с мобильных устройств в
1,5-2 раза ниже чем с
десктопа
Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
Баннерная реклама
Мобильная сеть Admixer
Google Display Network
Admob (для приложений)
Реклама в мессенджерах (Skype)
Мобильные версии сайтов
Реклама в социальных сетях
Вконтакте
myTarget (Vk, Odnoklassniki, МойМир, моб.сервисы Mail.ru)
CTR кампаний по отраслям
0,00
0,50
1,00
1,50
2,00
2,50
3,00
Средний CTR по мобильным кампаниям (floating banner), %
Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
Показатель отказов
до 20%
Кликов по баннерам с мобильных
устройств не доходят до
сайта
68%
70%
75%
Десктоп Планшет Смартфон
Процент отказов медийной кампании
Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
CTR: десктоп vs мобайл
Премиум баннер
Планшеты
+80% Смартфоны
+30%
Сравнение CTR баннера на разных устройствах
Источник: статистика кампаний в сети mobile.admixer.net, 2015
Кейс 1. Туризм – медийная реклама
Устройства CTR, % Отказы, % Просмотры страниц
Время на сайте
% конверсий
Смартфоны 1,26% 76,84 % 1,62 00:00:38 1,34
Планшеты 1,33% 70,10 % 2,10 00:01:40 2,16
Десктопы 0,11% 69,92 % 2,05 00:01:11 3,01
1. Стоимость тысячи показов для всех платформ одинаковая – 10 грн 2. Посадочная страница не оптимизирована под мобайл
3. Одинаковые настройки таргетинга
Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015
Кейс 1. Туризм – медийная реклама
Устройства Показы CTR,
% Клики Переходы CR,
% Кол-во конвер
Стоимость конверсии
Смартфоны 200 000 1,26% 2520 2070 1,34 28 72,10
Планшеты 200 000 1,33% 2660 2235 2,16 48 41,43
Десктопы 600 000 0,11% 660 650 3,01 20 306,67
Средняя стоимость мобильной конверсии – 52.63 грн, десктоп – 306,67 грн
Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015
Кейс 2. Туризм – контекстная реклама
Устройства Переходы Отказы, % Просмотры страниц
Время на сайте
% конверсий
Смартфоны 4 698 72,35 % 2,16 00:01:14 0,40
Планшеты 1 431 61,08 % 2,97 00:02:07 0,56
Десктопы 4 989 60,69 % 2,94 00:01:42 0,40
1. Ставка для мобильных / десктопных устройств одинаковая 2. Посадочная страница не оптимизирована под мобайл
Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015
Кейс 2. Туризм – контекстная реклама
Устройства Стоимость размещения
Переходы CR, % Количество
конверсий Стоимость конверсии
Смартфоны 1285 4 698 0,40 19 67,63
Планшеты 390 1 431 0,56 8 48,75
Десктопы 1365 4 989 0,40 20 68,25
Средняя стоимость мобильной конверсии – 62.03 грн, десктоп – 68,25 грн
Источник: статистика кампании в сети mobile.admixer.net, 2015
Резюме
Доля мобильной аудитории в Украине составляет треть всех интернет-пользователей, и до конца года увеличится до 40
процентов
Из-за невысокой конкуренции стоимость привлечения пользователя на мобильных устройствах стоит дешевле, чем на десктопе
Оптимизация страниц под мобильные устройства дает увеличение конверсии в 1,5-2 раза на мобильном трафике
Планшеты показывают наилучшие показатели, среди всех устройств по CTR, CR, CPA и среднему чеку.
Новости мобильной рекламы
https://www.facebook.com/mobileadstrends
Аналитика рынка мобильной рекламы Новые рекламные возможности Кейсы мобильных размещений Руководства по рекламе на
мобильных устройствах
Вопросы
Иван Федоров New Business Director
ifedorov@admixer.net
linkedin.com/in/ifedorov
skype: ifedorov.ua
Recommended