View
92
Download
1
Category
Preview:
Citation preview
АлександраБурлакова
Аудит рекламной кампании в режиме реального времени
Коротко о главном.
Александра Бурлакова. PPС Team Lead в агентстве Netpeak.
Вероисповедание — PPC. Стрелец.
Коротко о главном.
KPI – цена за транзакцию не выше *** грн. (СРА)Цель аудита – определить пути снижения СРА до нужного уровня.
Импортировать главную цель в AdWords.
! Импортировать только одну цель в AdWords.
Использовать расширения объявлений.
! Использовать все доступные расширения объявлений.
Избегать общих текстов.
! От группировки ключей по топонимам нет смысла, если не прописать топоним в текст.
Выше релевантность -> Ниже цена за клик -> Снижение СРА
Единая стратегия для мобильных устройств
Или исключаем мобильный траф или создаём мобильную версию.Полумеры повышают СРА.
Переходим к КМС.
! Не допускать массовые холостые/пустые показы КМС, аукцион зависит от CTR и ставки.
Меньше холостых показов -> Выше CTR -> Ниже СРС -> Ниже СРА
Много о КМС
В КМС также не забываем ставить корректировку ставок для мобильных.
Много о КМС
Частные рассадники пустых показов
Много о КМС
! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС.
New -> ниже ставка -> больше ограничение показовLoyal -> выше ставка -> меньше ограничение показов
Много о КМС
! Разделяйте новых пользователей и лояльных в КМС.
Для новой и лояльно аудитории используйте разные баннеры
Много о КМС
! Креатив в КМС.
Снижение СРА посредством сайта
1. Добавить возможность купить в 1 клик.2. Протестировать облегченный вариант покупки – в 1 шаг. 3. Добавить обозначения для обязательных полей.
Аудит операторов.
Научиться общаться с пользователем и помогать ему с покупкой
Когда обращаются за аудитом?
Когда нужно обращаться за аудитом?
Виды аудита. Борьба за бюджеты или «Выбери меня».
Виды аудита. Аудит Аудитович. Содержание PPC аудита:✓ Аудит рекламных кампаний.✓ Базовый аудит сайта.✓ Аудит операторов (звонок, чат, заказ через корзину).
! Воронка продаж актуальна для любой стороны.
На посошок.
Аудит ЛПР (внедрение рекомендаций) - inside.
АлександраБурлакова
Вопросы?
Recommended